Reklamy bezkontekstowe równie efektywne jak kontekstowe

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
 
Yahoo! poprosiło osoby, które zdefiniowały siebie jako koneserów jedzenia, o ocenienie różnych marek żywności, włączając m. in. kawę Tassimo. W przypadku osób, którym reklama tego produktu wyświetlała się na stronach związanych z piciem kawy, sympatia dla marki (brand affinity) wzrosła o 26%.  W przypadku tych, którzy mieli do czynienia z tymi samymi reklamami umieszczonymi na stronie Yahoo! News, wzrost ten był zaledwie o 5% niższy.

Study potwierdza wyniki wcześniejszych badań dotyczących targetowania behawioralnego przeprowadzone przez Tacoda i Blue Lithum. Badanie Tacoda z drugiej połowy 2005 roku wnioskuje, że reklamy bezkontekstowe były częściej dostrzegane przez internautów, niż reklamy, których wyświetlanie bazuje na kontekście. Inne badanie Blue Lithum z października 2006 roku, sugeruje, iż reklamy bezkontekstowe, targetowane behawioralnie zyskały wyższy współczynnik konwersji (CR), lecz mniej klików (CTR), niż kontekstowe

Wyniki te każą zastanowić się nad długo uznawanym za prawdziwe twierdzeniem, że reklamy kontekstowe są bardziej wartościowe, niż bezkontekstowe. Z nowymi narzędziami targetowania, łatwiej jest dotrzeć do konkretnego audytorium, takiego jak, na przykład, koneserzy dobrego jedzenia, bez względu na to, gdzie akurat przebywają w sieci. Coraz częściej spotykamy się także z opinią, że efektywne targetowanie przekazu do właściwych odbiorców jest ważniejsze niż jego treść, a najbardziej wartościowi klienci, to ci na tyle zafascynowani przedmiotem, że zdolni rozprzestrzenić komunikat reklamowy do swoich znajomych.


Jeśli marka spotyka się z pasją i zaangażowaniem, nie jest ważne gdzie znajdują się odbiorcy, kwituje Edwin Wong, dyrektor do spraw consumer insights Yahoo!, a my dopowiadamy – ważne, że reklama nie jest im obojętna.
  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
Komentarze (1)
boltuc
1. boltuc, 79.185.249.*, 03.01.2008 / 09:01
... proszę przyciemnić nieco tekst główny, zlewa się z tłem. Ciężko mi się czyta ten świetny blog, a grafik chyba się nie obrazi.
dzięki i pozdrawiam
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2017 interaktywnie.com. All rights reserved.