Co trzecia reklama display w sieci to billboard

Dużo mniej jest rectangli oraz prerolli stosowanych w reklamie wideo.

Według raportu gemiusAdMonitor, w III kwartale 2011 roku najwięcej emisji kampanii online odnotowano w branży handlowej (24,4 proc.), telekomunikacyjnej (20,3 procent) oraz finansowej (15,7 procent). To kolejny kwartał, gdzie dla wymienionych branż odnotowano największą udział emisji reklam online.

Autorzy raportu gemiusAdMonitor przeanalizowali również, w których z branż kampanie online osiągają najwyższe średnie wskaźniki CTR (Click Through Ratio). W trzecim kwartale były to: czas wolny (1,72 procent), higiena i pielęgnacja (1,2 procent) oraz żywność (0,78 procent), a więc branże kojarzące się z urlopem i wypoczynkiem. Dla porównania w drugim kwartale najwyższe wskaźniki CTR odnotowano w branży podróże i turystyka, hotele i restauracje (0,71 procent), higiena i pielęgnacja (0,71 procent) oraz żywność (0,68 procent). 

Najpopularniejsze formaty reklamowe

Wyniki raportu gemiusAdMonitor za trzeci kwartał 2011 roku wskazują, że najpopularniejszymi formami kreacji reklamowych online był, podobnie jak w drugim kwartale 2011 roku Double Billbord 750x200 (35,5 procent). Na kolejnych miejscach, pod względem częstości użycia wśród wszystkich kreacji uplasowały się: Rectangle 300x250 (13,4 procent) oraz Preroll, stosowany w reklamie wideo (11,7 procent).

W raporcie zaprezentowano również zestawienie formatów reklamowych osiągających najwyższy wskaźnik CTR. W trzecim kwartale 2011 roku najwyższe wyniki odnotowano dla takich kreacji reklamowych, jak: Preroll (1,94 procent), tapeta (1,75 procent) oraz Toplayer (1,67 procent). Powyższe wyniki wskazują na wysoką efektywność reklamy wideo.

Warto zauważyć, że w trzecim kwartale 2011 roku w stosunku do poprzednich odnotowano wzrost średnich wartości CTR zarówno dla najpopularniejszych form kreacji, jak i w przypadku analizowanych branż, z których wywodzą się reklamodawcy.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"