Grupa Money.pl rzuca wyzwanie papierowym magazynom lifestylowym

<i>I w internecie czytaj artykuły wysokiej jakości!</i> - pod takim hasłem ruszyła kampania grupy Money.pl. Rozmawiamy o niej z prezesem zarządu Aleksandrem Kuszem.

Interaktywnie.com: Ruszyła kampania serwisów lifestyle iWoman.pl oraz MenStream.pl z Grupy Money. Dlaczego właśnie teraz?

Aleksander Kusz, prezes zarządu Money.pl: Uznaliśmy, że to najwyższy czas, by rzucić wyzwanie segmentowi mediów o stylu życia. Od początku roku intensywnie pracowaliśmy nad architekturą oraz zawartością naszych lifestyli. Słuchaliśmy czytelników i staraliśmy się im dostarczać coraz ciekawszy i lepszy kontent. I zaskoczyło. Jesteśmy w bardzo dobrym trendzie, zarówno w przypadku iWoman.pl, jak i MenStream.pl. Okazało się nawet, że internetowy sezon ogórkowy był dla nas lepszy niż się spodziewaliśmy. To dobry moment, by pochwalić się naszymi markami lifestyle.

Z serwisów life style Grupy Money - iWoman.pl, MenStream, Platine - w sezonie niewakacyjnym
korzysta około miliona użytkowników miesięcznie (według Megapanelu).

Do gigantów papierowych typu Twój Styl czy Men's Health trochę waszym serwisom jeszcze brakuje.

Nakłady, czy nawet czytelnictwo tych pism, nie są imponujące. Przecież nie jest tajemnicą poliszynela, co dzieje się na rynku prasy. iWoman.pl i MenStream.pl już nie tylko zasięgiem, ale przede wszystkim jakością, nie ustępują pola tradycyjnym magazynom. By być bardziej obrazowym: my poruszamy się ruchem jednostajnie przyśpieszonym, nasza tradycyjna konkurencja coraz bardziej opóźnionym. Poza tym nasi czytelnicy, jeśli tylko chcą, mogą korzystać z mobilnych wersji iWoman.pl czy MenStream.pl, przygotowywanych z tą samą starannością, co wersje desktop. Nasi tradycyjni koledzy w tym aspekcie nie podejmują znaczących prób.

Ale iWoman.pl czy MenStream.pl nie mają jeszcze silnych brandów.

Właśnie zaczynamy to zmieniać. Będziemy pracować nie tylko nad rozpoznawalnością naszych marek, ale także nad postrzeganiem Grupy Money nie tylko jako wydawcy najbardziej opiniotwórczego medium biznesowego w Polsce, ale także jako wydawcy najlepszych magazynów lifestyle. Wspólnym mianownikiem naszego biznesu jest to, że stawiamy na kontent premium, autorskie teksty, wyśrubowane standardy, słowem na najwyższą jakość.

iWoman to portal dla kobiet, które stale poszukują nowych dróg rozwoju i samodoskonalenia

Czy właśnie to będziecie podkreślać w Waszej kampanii?

Dokładnie tak! Idea przewodnia kampanii brzmi: ... i w internecie czytaj artykuły wysokiej jakości, a kreacje wskazują, gdzie te artykuły możemy znaleźć. Na iWoman.pl i MenStream.pl oczywiście (śmiech). Założenie było niezwykle proste - mamy dobre, ciekawe artykuły, to pokażmy je w reklamie. De facto reklamujemy słowo, a takie kampanie nie są na porządku dziennym. Nasze kreacje można znaleźć w online'owych mediach zasięgowych: na WP, Facebooku, w serwisach Gazety.pl oraz w pociągach Inter City kursujących przez największe miasta Polski. Oczywiście korzystamy też z naszego inwentarza. Chcemy jak najefektywniej wykorzystać synergię tych kanałów.

Do kogo adresujecie tę kampanię?

Do młodych mężczyzn i kobiet, osób ambitnych, ceniących dobry styl, szukających zarówno rozrywki na wyższym poziomie, ale i tematów poważniejszych, interesująco i niebanalnie potraktowanych. Stąd w kampanii będziemy prezentować zarówno artykuły dotyczące pracy i kariery, mody, ale i ciekawych zjawisk społecznych oraz wywiady z osobami, które mają coś do powiedzenia. Szalenie ciekawie i prowokująco zapowiada się rozmowa z Renatą Pałys, odtwórczynią roli Halinki Kiepskiej w popularnym serialu oraz z Pawłem Małaszyńskim, m.in. o połączeniu ról ojca i aktora w postaci Hitmana. Przeczytajcie w najbliższy poniedziałek, naprawdę warto.

MenStream - serwis dla prawdziwych i niebanalnych mężczyzn.

Czy tą kampanią chcecie kogoś podrażnić? Jakieś konkretne marki?

Powiem jeszcze raz dobitnie – rzucamy wyzwanie w ogóle tradycyjnym mediom lifestyle, ale mierzymy się zawsze z najlepszymi, w tym przypadku z Twoim Stylem i Men's Healthem. Będziemy tych wyzwań rzucać coraz więcej! I, co warto podkreślić w tym kontekście, nasz najwyższej jakości kontent zawsze będziemy udostępniać za darmo.

Czy macie już jakiś odzew związany z toczącą się promocją?

Oczywiście monitorujemy ją na bieżąco, pierwsze twarde wskaźniki są obiecujące. Ale co bardziej cieszy, docierają już do nas pozytywne recenzje odbiorców. Nie jest to zagrywka PR-owa, w razie czego proszę spytać naszego partnera z Press Service'u - Marcina Szczupaka (śmiech). Kiedy jechał do nas wczoraj, miał w dłoniach Politykę z naszą reklamą, a przed sobą na oparciu siedzenia w Inter City prezentację artykułów na iWoman.pl i MenStream.pl. Całą sytuację skwitował mniej więcej tak: Nie byłem pewny wcześniej czy to Wasze media, wydawało mi się, że tak, teraz już wiem. Taka informacja w pierwszy dzień kampanii - bezcenna! Szczególnie, że Marcin jest w targecie.

Rada Dyrektorów Grupy Money: od lewej: Aleksander Kusz - prezes zarządu, Tomasz Bonek - redaktor naczelny, Tomasz Pudlis - CEO Business Ad Network, Tomasz Kabarowski - dyrektor działu IT i rozwoju, Przemysław Wietrzyk - dyrektor finansowy oraz Grzegorz Kuczyński - dyrektor handlowy

Fot. Bartek Sadowski

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"