Wraca reklama display. Rośnie szybciej, niż w wyszukiwarkach

Reklama display w Europie zanotowała dwucyfrowy wzrost wartości w ciągu ostatniego roku. W sumie w 2010 warta była 17,7 miliarda euro.

W ciągu roku wydatki na reklamę display zwiększyły się o 21,3 procenta, co pozwoliło wyprzedzić koszty ponoszone na reklamę w wyszukiwarkach internetowych. Do tej pory to właśnie środki przeznaczane na wyszukiwarki rosły najszybciej.

Największą zmianę w reklamie typu display zanotowała Irlandia, gdzie koszty wzrosły o 31 procent w porównaniu z rokiem ubiegłym. Ponad 20-procentowy wzrost osiągnęły również Hiszpania i Rosja.

W całej Europie wydatki sięgnęły 17,7 miliarda euro. Najwięcej wydaje się w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Francji. Kraje te, razem z Holandią, Włochami i Hiszpanią, generują łącznie 74 procent wszystkich europejskich wydatków na reklamę. Centralna i wschodnia Europa (CEE) wygenerowała jedynie 9,8 procenta.

Jeśli chodzi o całkowite nakłady na reklamę, również tę tradycyjną, rynek online w 2010 roku wyniósł 18 procent. Wynik zaniżyła między innymi Polska, gdzie w ciągu 12 miesięcy odnotowano rezultat o pół punktu procentowego poniżej średniej. Liderem jest Wielka Brytania z 29-procentowym udziałem.

Raport IAB Europe został oparty o badania przeprowadzone przez Screen Digest w 25 krajach Europy. Po raz pierwszy uwzględnione zostały Czechy.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"