Tak wynika z opublikowanego przez Zenith raportu Online Video Forecasts 2016.
Jeszcze w tym roku urządzenia mobilne staną się główną platformą do oglądania online wideo, zostawiając w tyle urządzenia stacjonarne – wynika z opublikowanego dziś przez Zenith raportu Online Video Forecasts 2016.
Konsumenci na całym świecie spędzą średnio 19,7* minut dziennie oglądając wideo na swoich mobilnych urządzeniach (smartfonach i tabletach), a na urządzeniach stacjonarnych (komputerach desktopowych i smart TV) – 16 minut. Oznacza to skokowy wzrost mobile – o 39% w porównaniu z danymi z ubiegłorocznego raportu (14,2 minuty). Konsumpcja wideo na urządzeniach stacjonarnych pozostaje natomiast podobnym do ubiegłorocznego poziomie. Wzrost czasu spędzanego na oglądaniu wideo na smart TV równoważy spadek oglądalności wideo na komputerach desktopowych, które tracą na rzecz smartfonów i tabletów.
To druga edycja przygotowanego przez Zenith raportu Online Video Forecasts. Raport zawiera historyczne dane i prognozy konsumpcji online wideo i wydatków na reklamę w tej formie, wraz z komentarzami dotyczącymi rozwoju online wideo na poszczególnych rynkach, przygotowanymi przez lokalnych ekspertów. Tegoroczna edycja raportu obejmuje dane z 57 rynków, w tym z Polski.
Szybki wzrost konsumpcji mobile wideo jest napędzany rosnącą popularnością urządzeń mobilnych (w szczególności tanich urządzeń w mniej zamożnych krajach), coraz lepszą jakością ich wyświetlaczy, oraz coraz powszechniejszym dostępem do internetu zapewniającego szybki transfer danych, szczególnie 4G. Według prognoz Zenith konsumpcja wideo na urządzeniach mobilnych wzrośnie o 33% w 2017 roku i o 27% w 2018, sięgając 33,4 minuty dziennie. W 2018 roku 64% internetowego wideo będzie oglądane na urządzeniach mobilnych. Natomiast konsumpcja wideo na urządzeniach stacjonarnych będzie rosła o 13% w 2017 roku i o 3% w 2018, sięgając 18,7 minuty dziennie. Ten wzrost będzie wynikał z coraz częstszego oglądania wideo na smart TV.
Według szacunków Zenith, Polacy spędzą w tym roku średnio 15 minut dziennie oglądając online wideo na urządzeniach mobilnych, a na urządzeniach stacjonarnych – aż 20 minut. W 2017 roku konsumpcja wideo na urządzeniach mobilnych wzrośnie o 20%, a w 2018 – o 22%, kiedy sięgnie 22 minut dziennie. Czas poświęcany na oglądanie wideo online na urządzeniach stacjonarnych w 2016 roku spadł o 5% w porównaniu z 2015, ale już w 2017 roku wzrośnie o 10%, a w 2018 – o 23%, sięgając 27 minut dziennie.
- Z naszych analiz wynika, że Polacy wciąż częściej oglądają online wideo na urządzeniach stacjonarnych, choć już w przyszłym roku konsumpcja mobile wideo wzrośnie z większą dynamiką. Polski rynek nie odbiega jednak od światowych tendencji – dostępność urządzeń mobilnych i szybkość transferu danych sprawia, że konsumenci mają kontent wideo stale w zasięgu ręki i coraz chętniej z niego korzystają. Równie chętnie popularność wideo online wykorzystują reklamodawcy, doceniając możliwość dotarcia poprzez atrakcyjny, angażujący kontent wideo do coraz bardziej wymagających konsumentów, i wykorzystując nowe rozwiązania technologiczne do interakcji z konsumentami oraz do budowania i pogłębienia ich doświadczeń z marką. Przekłada się na rosnące inwestycje w tę formę reklamy – w tym i w przyszłym roku wzrosną one o 20% – powiedziała Agata Majecka, General Manager Zenith.
20% wzrost wydatków na reklamę online wideo
W 2015 roku reklamodawcy przeznaczyli na reklamę online wideo 17,5 mld USD, w 2014 – 13,4 mld USD. Według prognoz Zenith, w ciągu 3 najbliższych lat wydatki na reklamę wideo online będą rosły średnio o 19,8% rocznie, osiągając w 2018 roku wartość 30,1 mld USD. W efekcie udział online wideo w wydatkach na reklamę displayową wzrośnie do 31,3% (wobec 26,7% w 2015 roku). Reklama online wideo, podobnie jak reklama w mediach społecznościowych, szybko powiększa swój udział kosztem „tradycyjnych” banerów – mniej efektywnych i coraz mniej lubianych przez konsumentów, szczególnie tych, którzy korzystają z urządzeń mobilnych.
W Polsce wydatki na wideo online rosną szybciej niż na reklamę internetową w ujęciu całościowym. W tym roku wartość reklamy wideo wzrośnie o 20% w porównaniu do 2015, podczas gdy reklama internetowa ogółem – o 12%. Jeszcze szybciej rośnie wartość wydatków na reklamę wideo w kanale mobilnym – aż 37% rok do roku. W 2016 roku do kanału mobilnego trafi prawie co piąta złotówka z wydatków na reklamę wideo.
Jest to naturalna droga migracji za użytkownikami, którzy coraz więcej czasu spędzają na urządzeniach mobilnych, także w celu konsumpcji treści wideo. Świadczą o tym chociażby milionowe pobrania aplikacji mobilnych takich jak Ipla czy Player. Online wideo jest na wielu polach dużo bardziej efektywne niż tradycyjne formy reklamy display. Reklama wideo jest lepiej widoczna, bardziej angażująca, lepiej zapamiętywana. Jest komplementarna do reklamy telewizyjnej, a w dobie zmniejszającej się widowni telewizyjnej jest często lepszym sposobem dotarcia do niektórych grup celowych. Nic dziwnego, że reklamodawcy przeznaczają już 15% swoich digitalowych budżetów na reklamę wideo – wyjaśnia Marta Zielonka, Buying Manager w Zenith.
Do 2018 większość wydatków na wideo online na urządzeniach stacjonarnych
Choć online wideo jest oglądane częściej na urządzeniach mobilnych, to większość budżetów przeznaczana jest wciąż na reklamę emitowaną na urządzeniach stacjonarnych. Ta sytuacja utrzyma się jeszcze w 2017 roku. Według szacunków Zenith w tym roku reklama wideo na urządzeniach stacjonarnych będzie stanowiła 68% wszystkich wydatków na reklamę online wideo (w 2015 było to 75%). Budżety na reklamę na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych wyrównają się nie wcześniej niż w 2018 roku. Reklamy wideo są bardziej angażujące i efektywne na większych ekranach, więc reklamodawcy będą nadal płacili więcej za reklamy na urządzeniach stacjonarnych.
* O ile nie zaznaczono, że dane dotyczą Polski, dane dotyczące konsumpcji wideo odnoszą się do 57 kluczowych rynków, które obejmuje raport Online Video Forecasts, natomiast wartości wydatków reklamowych podane są w skali globalnej.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»