
W ciągu zaledwie pięciu lat rynek marketingu w wyszukiwarkach urósł ponad 2,5-krotnie.
Jeszcze w 2009 roku wydatki na marketing w wyszukiwarkach wynosiły 357 milionów złotych. To oznacza, że w ciągu zaledwie pięciu lat rynek urósł ponad 2,5-krotnie. Według badania IAB Polska/PwC Adex wydatki na SEM w Polsce w 2013 roku wyniosły około 860 mln zł i wzrosły w stosunku do poprzedniego roku o 10,2 proc., osiągając 35-procentowy udział w wydatkach na reklamę on-line.
Ubiegły rok był również okresem wzrostu - tylko w pierwszym półroczu 2014 marketerzy przeznaczyli na SEM 462 miliony złotych. Jeżeli podobna tendencja utrzymała się w kolejnych sześciu miesiącach, to roczne wydatki na reklamę w wyszukiwarkach zdecydowanie przekroczyły 900 milionów złotych. To oznacza, że w Polsce SEM stanowi drugi pod względem wartości wydatków format reklamy cyfrowej. Liderem - nieustannie - jest reklama display.
Co przekonało firmy i marketerów do takich wydatków? Największą zaletą marketingu efektywnościowego jest dokładna możliwość wyliczenia zwrotu z inwestycji reklamowej. Budżety na SEM w ostatnich latach rosły, gdyż firmy - dbając o każdą wydaną na reklamę złotówkę - chciały płacić wyłącznie za kanały marketingowe, które dają wymierne i łatwe do zmierzenia efekty.
* wartość szacowana na podstawie dotychczasowych wyników za 1 półrocze
Źródło: Na podstawie IAB Polska/PwC AdEx
Jak to działa? SEM umożliwia znaczne obniżenie kosztów prowadzonej kampanii, przede wszystkim dzięki optymalizacji działań i dostosowaniu treści i miejsca przekazów reklamowych do poszczególnych grup użytkowników.
Znaczenie SEM nie powinno dziwić z jeszcze jednego powodu. Internetowa wyszukiwarka stała się podstawowym narzędziem do poruszania się w sieci i szukania interesujących dla użytkowników treści. Według badania netTrack MillwardBrown już dwie trzecie Polaków ma stały dostęp do internetu. To właśnie przez nich marketing w wyszukiwarkach stał się dla wszystkich firm strategiczną koniecznością.
- W dobie powszechnego dostępu do internetu oraz stale zwiększającej się mobilności użytkowników naturalnym jest, iż reklamodawcy chętniej inwestują w kanały online - tłumaczy Łukasz Dębiec, SEM Creative Leader w Cube Group.
W końcu to głównie wysoka pozycja strony w wynikach wyszukiwania - lub wykupienie linku sponsorowanego - zapewnia poprawę widoczności oferty. To szybko przekłada się na dodatkowy ruch, co bezpośrednio wpływa na zwiększenie sprzedaży.
Wraz z ożywieniem na rynku i wzrostem znaczenia działań SEM i SEO, wymagania wobec tej formy reklamy efektywnościowej są coraz większe. Jakie wyzwania stoją dziś przed marketerami? O tym przeczytasz w raporcie >>>
Kliknij i pobierz pełny raport Interaktywnie.com "Marketing w wyszukiwarkach"
Pobierz ebook "Ecommerce w 2025 r. Ebook z poradami dla firm"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»