1,6 mld zł na reklamę w Polsce. Jest spadek

Pierwszy kwartał przyniósł polskiej reklamie wpływy o 2,4 procent niższe, niż w ubiegłym roku - podliczył Starlink.

W pierwszym kwartale 2012 roku wartość netto rynku reklamy wyniosła 1 miliard 606 milionów złotych. W porównaniu z pierwszym kwartałem 2011 oznacza to spadek o 2,4 procent, wtedy też rynek był wart 1 miliard 645 milionów złotych. Jest to pierwszy spadek w pierwszym kwartale od 2009.To ciąg dalszy negatywnego trendu, który był najbardziej widoczny w czwartym kwartale 2011 roku.

Dodatnią dynamikę przychodów zanotowały internet, radio i reklama kinowa. Największy, dwucyfrowy wzrost zanotowało kino (18,3 procent). Wzrost przychodów w internecie wyniósł 7,7 procent, co było główną zasługą zwiększających się wydatków na reklamę w wyszukiwarkach (dynamika +10 procent). Ostatnim medium, które może się pochwalić pozytywnymi danymi jest radio (wzrost o 1,9 procent).

Pierwszy kwartał 2012 roku przyniósł spadek budżetów w największym medium - telewizji (dynamika -1,9 procent), jednak tendencję spadkową wykazywały już dwa poprzednie kwartały. Dotyczy to przede wszystkim dużych stacji ogólnopolskich, z wyjątkiem Polsatu, który lekki wzrost przychodów zawdzięcza wyższej oglądalności.

Dalsze redukcje budżetów dotknęły w pierwszym kwartale także magazyny, dzienniki i reklamę zewnętrzną. Podczas, gdy udział outdooru w mediamiksie charakteryzuje stabilność (spadek przychodów o 2,7 procent), wyraźnie obserwujemy przenoszenie budżetów z prasy do internetu oraz lekkie umocnienie radia i kina - analizuje Starlink. Przychody z reklamy w magazynach zmalały o 15,4 procent a najwięcej straciły dzienniki - aż 19,5 procent (jest to największy spadek od lat).

Spadki reklamowe to wynik cięć budżetowych, głównie w branży FMCG i motoryzacyjnej. Rosną natomiast wydatki w takich branżach jak handel, finanse, komputery, audio-wideo, odzież i dodatki. Największy jednak wzrost wydatków widoczny był w telekomunikacji. Można oczekiwać dalszych wzrostów wydatków tego sektora w związku z rebrandingiem TP SA na Orange, a także zaostrzającą się konkurencją między dostawcami płatnej telewizji satelitarnej i kablowej.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"