Euro 2012 napompuje rynek reklamy w Polsce

Cała branża w przyszłym roku wzrośnie o 5,6 procenta. Dzięki Mistrzostwom straty odrobią prasa i reklama zewnętrzna.

Inwestycje w bieżącym roku to coraz większe spadki, wynika z badań ZenithOptimedia. Magazyny do końca 2011 stracą 6,1 procenta, dzienniki 8,1 procenta, a outdoor prawie trzy procenty w porównaniu z ubiegłym rokiem.

Zdaniem analityków, w tym roku wartość krajowego rynku reklamy wyniesie 2,4 procenta. Głównym motorem będzie telewizja i internet, który już teraz jest najbardziej dynamicznie rozwijającym się medium pod względem marketingu. W 2011 ZenithOptimedia prognozuje wzrost na poziomie 15,4 procenta i kontynuację trendu wzrostowego w ciągu najbliższych kilku lat.

Branża telewizyjna wzrośnie w tym roku o 2,6 procenta. Reklamodawcy upatrzyli sobie głównie kanały tematyczne, gdzie prognozuje się największe wydatki. Trochę więcej zanotują stabilizujące się rynki reklamy w kinie oraz radiu, odpowiednio o 5,8 i 5,3 procenta.

Źródło: ZenithOptimedia Group
Globalne wydatki na reklamę według mediów [mld dolarów]
	2009	2010	2011	2012	2013
Gazety	97,354	95,945	93,750	93,253	92,892
Magazyny	43,776	43,810	43,201	43,094	42,992
Telewizja	163,484	179,601	189,412	202,712	214,968
Radio	31,917	32,259	33,025	34,397	35,604
Kino	2,099	2,310	2,440	2,593	2,746
Outdoor	27,830	29,926	31,721	34,042	35,689
Internet	54,700	63,690	72,176	82,818	94,967
Łącznie	421,161	447,541	465,724	492,910	519,857

Globalne wydatki wzrosną o 4,1 procenta do 471 miliardów dolarów, czyli poziomu osiągniętego w 2008 roku jeszcze przed recesją. Reklama odrabia straty stosunkowo wolno, głównie z powodu ostatnich katastrof naturalnych czy niepokojów ekonomicznych i politycznych. Analitycy oczekują większej dynamiki wzrostu w 2012 i 2013.

Źródło: ZenithOptimedia Group
Wzrost wydatków na reklamę [mld dolarów]
1	USA	13,804
2	Chiny	13,005
3	Rosja	6,068
4	Brazylia	3,521
5	Indonezja	2,768
6	Indie	2,639
7	Wielka Brytania	1,868
8	Afryka Południowa	1,797
9	Australia	1,719
10	Niemcy	1,714

W nadchodzących latach pozytywny wpływ na światową branżę reklamy będą miały zbiegające się wydarzenia: igrzyska olimpijskie w Wielkiej Brytanii, wspomniane Euro 2012 oraz wybory prezydenckie w USA.

Pobierz ebook "E-book: Sklep internetowy dla małej firmy"