Internet nie dla newsów? Media tradycyjne lepszym źródłem

Przeciętny amerykański internauta czyta wiadomości przez 70 minut dziennie, z czego tylko 13 minut spędza w internetowych serwisach newsowych. Głównym źródłem informacji pozostaje telewizja, a sami odbiorcy chcą czerpać wiedzę zarówno z nowych, jak i tradycyjnych mediów.

Co trzeci Amerykanin czyta wiadomości zarówno w internecie, jak i w tradycyjnych mediach – wynika z badań Pew Research Center. Tylko co dziesiąty badany korzysta wyłącznie z internetu, całkowicie pomijając tradycyjne media. W grupie tej przeważają osoby poniżej 30 lat. Starsi wybierają media tradycyjne, przede wszystkim telewizję. Z kolei 17 procent badanych twierdzi, że częściej odwiedza witryny internetowe gazet, niż kupuje wydania drukowane. Odsetek ten wzrósł jednak tylko o 2 punkty procentowe w porównaniu z falą badania za lata 2006-2008.

W sumie na zdobywaniu wiadomości z kraju i ze świata przeciętny Amerykanin spędza 70 minut, z czego większość przed telewizorem. Połowę mniej zajmuje mu słuchanie radia, mniej więcej tyle samo czytanie wiadomości w internecie. To jeden z najlepszych wyników od połowy lat 90., gdy internet stawał się coraz bardziej powszechny.

Co ciekawe, to częściej mężczyźni czytają wiadomości w sieci – 50 procent, podczas gdy tylko co trzecia kobieta szuka informacji w cyfrowych źródłach. Mężczyźni częściej korzystają również z e-maili czy RSSów, czytają też newsy mobilnie, podczas gdy kobiety wybierają tradycyjne źródła informacji. Znacznie większą rolę odgrywają również wyszukiwarki – do ich regularnego używania przyznaje się co trzeci Amerykanin, podczas gdy w 2008 roku odsetek ten wynosił 19 procent.

Najwięcej czasu na czytanie wiadomości poświęcają osoby z wyższym wykształceniem - średnio 20 minut więcej.

Internet rośnie jednak powoli. Z badań wynika, że liczba minut poświęconych na czytanie informacji w sieci rośnie, jednak www nie ma miażdżącej przewagi nad prasą. Badacze podsumowują, że zamiast zastępywania tradycyjnych dzienników internetem, da się zauważyć wzajemne uzupełnianie.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"