Mundial 2026 przyciągnął miliony Polaków. TVP1 z 5,5 mln widzów

Mundial 2026 był dla polskich mediów nie tylko wielkim wydarzeniem telewizyjnym. Dane Gemiusa pokazują, że wraz z kolejnymi fazami mistrzostw świata rosło również korzystanie z internetowych serwisów sportowych.

W dniu finału średnia minutowa widownia TVP1 zbliżyła się do 5,5 mln osób, a tvpsport.pl odwiedziło prawie 1,5 mln realnych użytkowników. Jeszcze mocniej zmienił się czas spędzany w sieci - użytkownik serwisu TVP Sport spędzał w nim w dniu finału średnio 57 minut.

Mistrzostwa świata w piłce nożnej 2026 trwały od 11 czerwca do 19 lipca. Turniej rozgrywany w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku był pierwszym mundialem z udziałem 48 reprezentacji. Z punktu widzenia polskiego rynku mediów ważne okazało się jednak nie tylko to, ilu widzów przyciągnęły najważniejsze mecze. Dane Gemiusa pokazują również, jak duże wydarzenie sportowe zmienia sposób korzystania z internetu.

Ile osób oglądało finał mundialu 2026 w Polsce?

Największą widownię finału mistrzostw świata w tradycyjnej telewizji zgromadziła TVP1. Według danych Gemiusa wskaźnik AMR, czyli średnia liczba osób oglądających program w każdej minucie jego trwania, wyniósł niemal 5,5 mln widzów.

Finał Hiszpania - Argentyna był transmitowany także w TVP Sport. Tam AMR osiągnął 2,3 mln osób. Gemius wskazuje, że był to rekordowy wynik w wieczornym paśmie tego kanału.

Warto przy tym odróżnić AMR od liczby wszystkich osób, które choć przez chwilę zetknęły się z transmisją. Wskaźnik opisuje przeciętną widownię jednej minuty, dlatego wyników TVP1 i TVP Sport nie należy po prostu dodawać i przedstawiać jako liczby unikalnych widzów finału.

Dane pokazują również różnice demograficzne między antenami. W TVP1 najliczniejsze były grupy widzów po 45. roku życia. W każdym z analizowanych dziesięcioletnich przedziałów wiekowych obejmujących osoby 45+ AMR przekraczał milion. W TVP Sport największą grupę stanowili widzowie w wieku co najmniej 65 lat - średnio 508 tys. osób. Wysokie wyniki notowano również wśród osób w wieku 35-44 lata oraz 15-24 lata.

Mundial 2026 mocno zwiększył ruch na tvpsport.pl

Jeszcze wyraźniejszą zmianę widać w internecie. Wraz z rozwojem turnieju rosła liczba osób korzystających z serwisu tvpsport.pl i aplikacji TVP Sport.

Najwyższy dzienny wynik serwisu przypadł na 19 lipca, czyli dzień finału Hiszpania - Argentyna. tvpsport.pl odwiedziło wtedy blisko 1,5 mln realnych użytkowników.

Znacznie więcej mówi jednak porównanie średnich dziennych wyników sprzed mundialu i z jego decydującej fazy.

W maju aplikacja TVP Sport docierała średnio do około 100 tys. użytkowników dziennie. W lipcu było to już około 200 tys. Oznacza to mniej więcej dwukrotny wzrost.

Jeszcze szybciej rósł serwis internetowy. Średni dzienny zasięg tvpsport.pl zwiększył się z około 180 tys. realnych użytkowników w maju do 587 tys. w lipcu. To wzrost o około 226 proc., czyli do poziomu ponad 3,2 razy wyższego niż przed rozpoczęciem mistrzostw.

Użytkownicy nie tylko przychodzili. Zostawali znacznie dłużej

Dla wydawców, reklamodawców i marketerów szczególnie istotna jest druga część danych Gemiusa. Mundial zwiększył nie tylko zasięg kanałów sportowych, ale także czas kontaktu użytkowników z treściami.

Wyraźny wzrost średniego czasu na użytkownika rozpoczął się 11 czerwca, czyli w dniu inauguracji mistrzostw, i utrzymywał się do końca turnieju.

Rekord przypadł na finał. Tego dnia przeciętny użytkownik tvpsport.pl spędził w serwisie 57 minut. W aplikacji TVP Sport było to 55 minut.

Jeszcze lepiej skalę zmiany pokazują średnie miesięczne. W maju użytkownik aplikacji TVP Sport spędzał w niej średnio około 10 minut dziennie. W lipcu - 31 minut. Oznacza to wzrost o około 210 proc.

W przypadku tvpsport.pl średni dzienny czas wzrósł z około 10 minut w maju do 37 minut w lipcu, czyli o około 270 proc.

To ważne rozróżnienie. Duże wydarzenie sportowe może wygenerować krótkotrwały skok wejść związany z jednym meczem albo wynikiem. Dane z mundialu 2026 pokazują jednak coś więcej: wraz z turniejem rosła również intensywność korzystania z cyfrowych kanałów sportowych.

Serwisy sportowe odwiedziło w dniu finału 6,1 mln użytkowników

Efekt mundialu nie ograniczał się do kanałów TVP. Gemius przeanalizował również całą internetową kategorię tematyczną „Sport”.

Najlepszym dniem od rozpoczęcia mistrzostw był finał. 19 lipca serwisy zaliczane do kategorii sportowej odwiedziło 6,1 mln realnych użytkowników. Dzień później, już po zakończeniu turnieju, było ich 5,9 mln.

W dniu finału średni czas spędzony przez użytkownika w serwisach sportowych osiągnął 21 minut - był to najwyższy wynik podczas analizowanego okresu.

Także w ujęciu miesięcznym widać wzrost. Średnia dzienna liczba użytkowników kategorii „Sport” zwiększyła się z około 4 mln w maju do około 5 mln w lipcu, czyli o około 25 proc. Średni dzienny czas na użytkownika wzrósł natomiast z 7 do 11 minut - o około 57 proc.

Telewizja nadal daje masowy zasięg, internet przejmuje część uwagi

Dane z mundialu 2026 nie potwierdzają prostego scenariusza, w którym internet wypiera telewizję podczas największych wydarzeń sportowych. Pokazują raczej podział funkcji.

Telewizja nadal potrafi w jednym momencie zgromadzić wielomilionową widownię. W przypadku finału główna antena TVP1 pozostawała najważniejszym kanałem masowego dotarcia. Internet pełnił inną rolę: umożliwiał oglądanie transmisji na komputerach i urządzeniach mobilnych, sprawdzanie informacji oraz dłuższy kontakt z treściami sportowymi w ciągu dnia.

Z perspektywy rynku reklamowego szczególnie ważne jest to, że wzrost czasu korzystania z serwisów był proporcjonalnie większy niż wzrost samego zasięgu całej kategorii sportowej. Między majem a lipcem przeciętna dzienna liczba użytkowników tej kategorii wzrosła o około jedną czwartą, podczas gdy czas przypadający na użytkownika zwiększył się o ponad połowę.

Oznacza to, że mundial nie tylko przyciągał nowych odbiorców. Skłaniał także osoby już zainteresowane sportem do częstszego i dłuższego korzystania z cyfrowych treści.

Co dane Gemiusa mówią wydawcom i reklamodawcom?

Mundial 2026 pokazuje, jak wydarzenia transmitowane na żywo potrafią jednocześnie napędzać kilka kanałów konsumpcji mediów. Największa widownia nadal skupia się przed telewizorami, ale internet pozwala wydłużyć kontakt z wydarzeniem poza sam czas meczu.

Dla wydawców oznacza to możliwość budowania ruchu nie tylko poprzez transmisje, lecz także relacje na żywo, wyniki, analizy, komentarze, skróty i treści publikowane między spotkaniami. Dla reklamodawców istotny staje się natomiast nie sam jednorazowy pik zasięgu, ale rosnący czas użytkownika oraz powtarzalność wizyt.

W przypadku tvpsport.pl skala zmiany była szczególnie duża: między majem a lipcem średni dzienny zasięg wzrósł z około 180 tys. do 587 tys. użytkowników, a średni dzienny czas przypadający na jednego użytkownika z około 10 do 37 minut.

To właśnie te dwa wskaźniki najlepiej pokazują cyfrowy efekt mundialu 2026 w Polsce.

Najczęstsze pytania o oglądalność mundialu 2026

Ile osób oglądało finał mundialu 2026 w TVP1?
Średnia minutowa widownia, czyli AMR, finału na antenie TVP1 wyniosła według Gemiusa niemal 5,5 mln osób.

Ilu widzów miał finał mundialu 2026 w TVP Sport?
W TVP Sport wskaźnik AMR finału osiągnął 2,3 mln widzów. Gemius określa ten rezultat jako rekordowy dla wieczornego pasma stacji.

Ilu użytkowników odwiedziło tvpsport.pl w dniu finału?
W dniu finału Hiszpania - Argentyna serwis tvpsport.pl odwiedziło blisko 1,5 mln realnych użytkowników.

Jak mundial wpłynął na ruch w serwisie TVP Sport?
Średni dzienny zasięg tvpsport.pl wzrósł z około 180 tys. realnych użytkowników w maju do 587 tys. w lipcu. To wzrost o około 226 proc.

Ile czasu użytkownicy spędzali w tvpsport.pl?
W dniu finału średni czas na użytkownika wyniósł 57 minut. W ujęciu miesięcznym średni dzienny czas wzrósł z około 10 minut w maju do 37 minut w lipcu.

Jak mundial wpłynął na całą kategorię serwisów sportowych?
W dniu finału kategorię „Sport” odwiedziło 6,1 mln realnych użytkowników. Średnia dzienna liczba użytkowników zwiększyła się z około 4 mln w maju do około 5 mln w lipcu, a średni dzienny czas na użytkownika z 7 do 11 minut.

Źródła:

1. Gemius, „Mundial 2026: miliony przed ekranami, więcej czasu w serwisach sportowych”, 27 lipca 2026,  (dostęp: 28 lipca 2026).

2. Gemius, „Mediapanel - nowe jednoźródłowe badanie cross-mediowe”, 7 października 2020, (dostęp: 28 lipca 2026).

3. FIFA, „FIFA World Cup 26 match schedule - summary”, informacje o terminarzu mistrzostw świata 2026, (dostęp: 28 lipca 2026).

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"