Zakupy grupowe i coraz więcej seniorów online. Tak wygląda polski internet

Statystyczny Polak w internecie spędza jednorazowo około 23 minut, odwiedzając rocznie średnio 998 różnych stron.

W zeszłym roku 54 procent, czyli około 19 milionów Polaków, korzystało z internetu - podaje coroczny raport przygotowany przez Gemius.

W Polskim internecie zauważalne są trendy panujące również w Europie Zachodniej. Przeciętny nadwiślański internauta wykorzystuje więc sieć głównie do oglądania filmów - najczęściej na YouTube - korzystania z portali społecznościowych oraz przeglądania ofert w serwisach umożliwiających zakupy.

Stroną, która w poprzednim roku zanotowała największy wzrost użytkowników okazał się YouTube - platforma umożliwiająca umieszczanie filmów od Google. W 2011 roku odwiedziło ją 15 milionów realnych użytkowników, co przełożyło się na dotarcie do ponad 70 procent polskich internatów.

Poza YouTube, znaczący wzrost użytkowników zanotował również Facebook - około 2,5 miliona real users w ciągu roku. Wzrost Facebooka przyczynił się do straty użytkowników przez drugiego co do największych tego typu portali w polskim internecie - NK.pl.

W sieci lubimy kupować

Rok 2011 w Polskiej sieci stał pod znakiem zakupów. Jednym z czynników, który miał na to wpływ, jest wzrost konkurencyjności pomiędzy stronami z ofertami. W zeszłym roku powstało kilka, które za sprawą promocji oraz agresywnego marketingu, odebrały część odwiedzających innym portalom.

Wszystkie portale z ofertami zyskały dodatkowe 1,7 miliona użytkowników, w porównaniu z rokiem poprzednim. Odwiedziło je łącznie 30 procent Polaków-internautów.

Niekwestionowanym liderem z nowopowstałych serwisów jest Groupon, który w szczytowym okresie - marcu 2011 roku - przyciągnął 5 milionów realnych użytkowników. Od tamtego momentu, liczba odwiedzających zaczęła jednak spadać.Z zakupów grupowych namieszał również Citeam.pl, serwis należący do grupy Allegro.

Oprócz sklepów, popularnością cieszyły się również strony aukcyjne. W ubiegłym roku co szósty internauta zajrzał na jeden z nich przynajmniej raz. Drobną stratę w liczbie użytkowników zanotował potentat segmentu - Allegro.pl. W porównaniu z poprzednim rokiem korzystało z niego 3 procent użytkowników mniej.

Kim jest Polski internauta

Raport sporządzony przez Gemius dostarcza również informacje o użytkownikach. Mimo że z internetu w Polsce korzysta mniej więcej tyle samo kobiet, co mężczyzn, to ci drudzy spędzają w sieci więcej czasu. W 2011 roku, Polacy odwiedzili o 500 milionów więcej stron niż Polki, spędzając przy tym o godzinę i piętnaście minut więcej od przeciętnej użytkowniczki internetu.

Najaktywniejszą grupą wiekową, są użytkownicy pomiędzy 15 a 34 rokiem życia, choć to osoby w wieku od 25 do 34 lat spędzają w internecie najwięcej czasu - średnio 28 godzin na tydzień.

Wzrosła liczba seniorów w internecie. W porównaniu z 2010, z sieci skorzystało o 300 tysięcy więcej osób w wieku powyżej 55 lat.

Podobnie jak w reszcie Europy, tylko 34 procent internatów pochodzi ze wsi. Większość zamieszkuje miasta od 20 do 200 tysięcy mieszkańców. W największych miastach - tych posiadających od 200 do 500 tysięcy i więcej mieszkańców, z internetu korzysta około 25 procent wszystkich polskich użytkowników. Osoby z tych miast spędzają w internecie około 27 godzin miesięcznie.

Internet popularny również mobilnie

Badania przeprowadzone przez Mediascope w 2010 roku pokazują, że Polacy spędzają średnio 10 godzin tygodniowo przeglądając internet na smartfonach lub tabletach. Powoduje to, że co pięćdziesiąta strona jest otwierana właśnie na mobilnym urządzeniu. Najwięcej mobilnych odsłon w 2011 roku zanotowały portale wp.pl (74 miliony), onet.pl (60 milionów) oraz fotka.pl (prawie 37 milionów).

Trend ten ma jednak zdecydowanie urosnąć w 2012 roku.
- Oczekujemy, że 2012 rok będzie rokiem Internetu mobilnego. Spodziewamy się znacznego wzrostu wykorzystywania rozwiązań mobilnych do przeglądania Internetu – nawet o 100 procent w liczbie nowo aktywowanych kart SIM – przewiduje Maja Biniewicz, digital consulting manager z firmy Starcom.

Dane pochodzą z trzeciej edycji raportu "Do You CEE?", przygotowanego przez firmę Gemius oraz IAB Europe.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"