Raport Interaktywnie.com: E-mail marketing

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - E-mail marketing [PDF]

Stało się - w roku 2011 ogólne wydatki na e-mail marketing w Polsce przekroczyły po raz pierwszy poziom 100 milionów złotych. Jak wynika z szacunkowych wyliczeń Interaktywnie.com na podstawie raportów AdEx, publikowanych przez IAB Polska i firmę PwC - marketerzy przeznaczyli na tę formę promocji przeszło 136 milionów złotych.

Trend pozytywny, ale...

Udział e-mail marketingu w polskim torcie reklamy internetowej wyniósł 7 procent, utrzymując porównywalny poziom z roku poprzedniego. Rynek e-mail marketingu rośnie zatem stabilnie, wraz z całą branżą internetowej reklamy. Ta w ubiegłym roku pochwalić może się rekordowym wynikiem, na poziomie 1,95 miliarda złotych. Dla porównania, w 2010 roku reklamodawcy wydali w sieci 1,58 miliarda złotych.

Wydatki na e-mail marketing w Polsce
2007 44,6 mln zł
2008 72,9 mln zł
2009 82,4 mln zł
2010 94,7 mln zł
2011 136,4 mln zł
2012 I kwartał 29,1 mln zł

źródło: szacunkowe obliczenia Interaktywnie.com na podstawie raportów IAB Polska i PwC

Wyniki za pierwszy kwartał tego roku na pierwszy rzut oka również wyglądają obiecująco. Według szacunków IAB i PwC, od stycznia do marca reklama internetowa zyskała 9,3 procent w skali roku, a e-mail marketing nadal utrzymuje się na stabilnym poziomie.

Jednak Piotr Kowalczyk, prezes IAB Polska przyznaje, że trend nie jest tak jednoznaczny.


Pobierz pełny raport
Interaktywnie.com -
E-mail marketing [PDF]

- Ogólny spadek wydatków na reklamę odcisnął jednak swoje piętno na strukturze wydatków w internecie. Najbardziej odczuły to segmenty rynku bazujące na reklamie wizerunkowej, w przypadku której cięcia wydatków zawsze uwidaczniają się w pierwszej kolejności, a więc display i e-mail marketing - Kowalczyk komentuje wyniki AdEx za pierwszy kwartał tego roku. - Wzrost całości rynku online zawdzięczamy głównie dodatnim dynamikom ogłoszeń i SEM - dodaje.

Jednak za marketingiem mailowym przemawia jeden niezwykle istotny argument. Otóż każda zainwestowana w niego złotówka - jak podkreślają autorzy raportu strategicznego IAB - daje ponad 40 złotych zwrotu z inwestycji.

- Mimo tego niewielkiego spadku e-mail marketing nadal jest najbardziej efektywną formą komunikacji marketingowej, generującą prawie dwa razy większy zwrot z inwestycji niż drugi w rankingu działania SEO/SEM - komentuje Paweł Sala z FreshMail, autor części raportu strategicznego IAB, poświęconej e-mail marketingowi.

Za skutecznością e-mail marketingu przemawiają również inne statystyki. Z badania, prowadzonego w tym roku wspólnie przez FreshMail, Sare, GetResponse i Optivo wynika, że średni wskaźnik otwarć reklamowych maili oscyluje w Polsce na poziomie 16,7 procent, a średni CTR - czyli kliknięć w reklamę - dla rodzimych kampanii to ponad 4,5 procent. I - co warto podkreślić - są to wyniki lepsze, niż przed rokiem.

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - E-mail marketing [PDF]

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: e-mail marketing, raport Interaktywnie.com


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.