Raport: Marketing w wyszukiwarkach

Wszystko wskazuje na to, że jesteśmy świadkami zmiany na pozycji lidera.

Na dojrzałych, internetowych rynkach już od kilku lat wydatki na marketing w wyszukiwarkach są znacznie wyższe niż te, przeznaczane na reklamę display. Nad Wisłą dotąd było inaczej. Dotąd, bo wszystko wskazuje na to, że właśnie jesteśmy świadkami zmiany na pozycji lidera. Zmiany - według prognoz - trwałej, a przede wszystkim, wyraźnie podnoszącej całej branży poprzeczkę.

Pobierz raport Interaktywnie.com: Marketing w wyszukiwarkach

To był rok, który dla polskiej branży Search Engine Marketingu rozpoczął się od trzęsienia ziemi. Z wyników wyszukiwania Google pod koniec stycznia, a potem jeszcze raz w maju, zniknęło wiele popularnych witryn, które - jak wyjaśniał zespół Google Search Quality - stosowały niezgodne z regulaminem sposoby pozycjonowania. Najmocniej ten ruch giganta z Mountain View odczuły porównywarki cen. Agencja Bluerank, która przeanalizowała ich wyniki w Megapanelu, podaje, że najwięksi gracze tej branży w ciągu miesiąca stracili milion użytkowników.

Wpływ usunięcia z wyników wyszukiwania na statystyki porównywarek cen liczba użytkowników (mln) zasięg
	liczba użytkowników (mln)	liczba użytkowników (mln)	zasięg	zasięg
	styczeń	luty	styczeń	luty
Ceneo.pl	4,6	3,42	23,79%	17,72%
Nokaut.pl	2,8	1,07	14,60%	5,66%
Skapiec.pl	1,6	1,09	8,30%	5,55%

Źródło: Bluerank, Raport Bluepaper na temat polskich porównywarek cen

Reakcja „usuniętych” była błyskawiczna. Przeprowadzone audyty doprowadziły do pozbycia się niezgodnych z regulaminem linków i porównywarki po miesiącu wróciły na dawne pozycje. Przez ten czas starały się zminimalizować straty wyraźnym zwiększeniem obecności w płatnych linkach sponsorowanych.

Na ile takie wymuszone niejako działanie miało wpływ na globalny poziom wydatków na SEM w Polsce? Trudno to jednoznacznie oceniać. Warto jednak zauważyć, że rok 2012 - przynajmniej, jeśli brać pod uwagę dwa jego pierwsze kwartały, podsumowane już przez IAB Polska i firmę PwC - jest pierwszym, kiedy SEM zrównał się pod względem wydatków z reklamą display. W pierwszym kwartale oba te segmenty pochwalić się mogły identycznym, 36-procentowym udziałem w internetowym torcie reklamowym. W skali półrocza display osiągnął nieznaczną przewagę.

Jak ugryźć Pingwina i Pandę?

Google, które w polskim internecie jest niekwestionowanym liderem, obsługującym przeszło 97 proc. wszystkich wyszukań, w tym roku zafundowało specjalistom od marketingu wyszukiwarkowego również inne „atrakcje”. Aktualizacja algorytmu Panda miała za zadanie poprawić w wynikach wyszukiwania pozycje witryn dobrych jakościowo. Z kolei aktualizacja ochrzczona mianem Pingwin miała uderzyć w witryny, których pozycja została sztucznie zawyżona, przez nieuzasadnione nadużywanie słów kluczowych w treści. Szacunkowo pierwszy mechanizm miał dotknąć nawet 12, drugi około 6 procent wszystkich zaindeksowanych w Google polskich stron internetowych.

Pobierz poradnik Interaktywnie.com: Marketing w wyszukiwarkach [PDF]

- Wprowadzenie przez Google zmian w algorytmie w postaci aktualizacji Pingwin i Panda miało poprawić jakość wyników wyszukiwania. Google stara się konsekwentnie realizować obietnicę zwiększenia dopasowania wyników wyszukiwania do zapytania użytkownika. To z kolei wpływa bezpośrednio na satysfakcję i lojalność internautów względem wyszukiwarki, jako pierwotnego miejsca poszukiwania informacji. Jest to również naturalny wynik nasilającej konkurencji pomiędzy Google Search i Social Search - tłumaczy Zbigniew Nowicki, managing director agencji Bluerank.

W odniesieniu do działań SEO zgodnych z regulaminem Google, czyli opartych na budowaniu bazy linków z jakościowych i zgodnych tematycznie źródeł, nic nie ulegnie zmianie. - Jeśli natomiast do danej strony prowadzą odnośniki niskiej jakości, przykładowo pochodzące z ilościowego zaplecza, to 2013 rok może okazać się czasem prawdy, i nie należy tego mylić z teorią Zero Moment of Truth - dodaje.

Pobierz raport Interaktywnie.com: Marketing w wyszukiwarkach

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"