Raport: Marketing w wyszukiwarkach

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
Bartłomiej Dwornik
 
Interaktywnie.com
Interaktywnie.com
Na dojrzałych, internetowych rynkach już od kilku lat wydatki na marketing w wyszukiwarkach są znacznie wyższe niż te, przeznaczane na reklamę display. Nad Wisłą dotąd było inaczej. Dotąd, bo wszystko wskazuje na to, że właśnie jesteśmy świadkami zmiany na pozycji lidera. Zmiany - według prognoz - trwałej, a przede wszystkim, wyraźnie podnoszącej całej branży poprzeczkę.

Pobierz raport Interaktywnie.com: Marketing w wyszukiwarkach

To był rok, który dla polskiej branży Search Engine Marketingu rozpoczął się od trzęsienia ziemi. Z wyników wyszukiwania Google pod koniec stycznia, a potem jeszcze raz w maju, zniknęło wiele popularnych witryn, które - jak wyjaśniał zespół Google Search Quality - stosowały niezgodne z regulaminem sposoby pozycjonowania. Najmocniej ten ruch giganta z Mountain View odczuły porównywarki cen. Agencja Bluerank, która przeanalizowała ich wyniki w Megapanelu, podaje, że najwięksi gracze tej branży w ciągu miesiąca stracili milion użytkowników.


Wpływ usunięcia z wyników wyszukiwania na statystyki porównywarek cen liczba użytkowników (mln) zasięg
liczba użytkowników (mln) liczba użytkowników (mln) zasięg zasięg
styczeń luty styczeń luty
Ceneo.pl 4,6 3,42 23,79% 17,72%
Nokaut.pl 2,8 1,07 14,60% 5,66%
Skapiec.pl 1,6 1,09 8,30% 5,55%


Źródło: Bluerank, Raport Bluepaper na temat polskich porównywarek cen

Reakcja „usuniętych” była błyskawiczna. Przeprowadzone audyty doprowadziły do pozbycia się niezgodnych z regulaminem linków i porównywarki po miesiącu wróciły na dawne pozycje. Przez ten czas starały się zminimalizować straty wyraźnym zwiększeniem obecności w płatnych linkach sponsorowanych.

Na ile takie wymuszone niejako działanie miało wpływ na globalny poziom wydatków na SEM w Polsce? Trudno to jednoznacznie oceniać. Warto jednak zauważyć, że rok 2012 - przynajmniej, jeśli brać pod uwagę dwa jego pierwsze kwartały, podsumowane już przez IAB Polska i firmę PwC - jest pierwszym, kiedy SEM zrównał się pod względem wydatków z reklamą display. W pierwszym kwartale oba te segmenty pochwalić się mogły identycznym, 36-procentowym udziałem w internetowym torcie reklamowym. W skali półrocza display osiągnął nieznaczną przewagę.

Jak ugryźć Pingwina i Pandę?

Google, które w polskim internecie jest niekwestionowanym liderem, obsługującym przeszło 97 proc. wszystkich wyszukań, w tym roku zafundowało specjalistom od marketingu wyszukiwarkowego również inne „atrakcje”. Aktualizacja algorytmu Panda miała za zadanie poprawić w wynikach wyszukiwania pozycje witryn dobrych jakościowo. Z kolei aktualizacja ochrzczona mianem Pingwin miała uderzyć w witryny, których pozycja została sztucznie zawyżona, przez nieuzasadnione nadużywanie słów kluczowych w treści. Szacunkowo pierwszy mechanizm miał dotknąć nawet 12, drugi około 6 procent wszystkich zaindeksowanych w Google polskich stron internetowych.


Pobierz poradnik Interaktywnie.com:
Marketing w wyszukiwarkach [PDF]

- Wprowadzenie przez Google zmian w algorytmie w postaci aktualizacji Pingwin i Panda miało poprawić jakość wyników wyszukiwania. Google stara się konsekwentnie realizować obietnicę zwiększenia dopasowania wyników wyszukiwania do zapytania użytkownika. To z kolei wpływa bezpośrednio na satysfakcję i lojalność internautów względem wyszukiwarki, jako pierwotnego miejsca poszukiwania informacji. Jest to również naturalny wynik nasilającej konkurencji pomiędzy Google Search i Social Search - tłumaczy Zbigniew Nowicki, managing director agencji Bluerank.

W odniesieniu do działań SEO zgodnych z regulaminem Google, czyli opartych na budowaniu bazy linków z jakościowych i zgodnych tematycznie źródeł, nic nie ulegnie zmianie. - Jeśli natomiast do danej strony prowadzą odnośniki niskiej jakości, przykładowo pochodzące z ilościowego zaplecza, to 2013 rok może okazać się czasem prawdy, i nie należy tego mylić z teorią Zero Moment of Truth - dodaje.

Pobierz raport Interaktywnie.com: Marketing w wyszukiwarkach

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: interaktywnie, marketing w wyszukiwarkach, raport


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
Komentarze (6)
Nowicki Zbigniew
1. Nowicki Zbigniew 17.12.2012 / 12:10
Pełen raport Bluepaper na temat polskich porównywarek cen do pobrania tutaj:

http://www.bluerank.pl/bluepapers/bluepaper_122012.pdf

Raport Bluepaper 2012
Adamek Senikk
2. Adamek Senikk 28.12.2012 / 12:03
śmieszą mnie te nazwy zwierzątek do aktualizacji Google :)
Marek Zal
3. Marek Zal 11.09.2013 / 17:24
Generalnie ważne jest to żeby zachować naturalność. Blog to ciekawe rozwiązanie i oprócz fachowej treści pozwala lepiej promować strony w internecie.
karol dusiński
4. karol dusiński 25.09.2013 / 08:13
zgadzam się z wypowiedzią powyżej. Warto jest poświęcić czas na dobrego bloga.
Marek Wiśniewski
5. Marek Wiśniewski 26.09.2013 / 09:22
Jaki będzie następny zwierzak?
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.