W 2019 roku 65% wszystkich wydatków reklamowych przeznaczanych na media cyfrowe pochłonie reklama pragmatyczna. Od programatiku nie ma już odwrotu, mimo że marketerzy coraz głośniej mówią o towarzyszących mu problemach. Programmatic buying przyniósł rewolucję w prowadzeniu kampanii reklamowych w internecie. Więcej przeczytasz w raporcie Interaktywnie.com, któremu patronują Onet, WP, Interia i Business Insider Polska. Pobierz w pdf.

Pobierz "Raport: Programmatic buying' 2019" w pdf

Kliknij w okładkę i pobierz raport w pdf

Marketerzy, którzy dotychczas planowali miejsce emisji na podstawie wskaźników dopasowania i kontekstu, mogli wreszcie skupić się na komunikacji do konkretnej osoby i - dzięki danym pochodzącym z plików cookies - precyzyjnie określić, do kogo mówią. W uproszczeniu, model programatyczny pozwala bowiem kupować uwagę jednego, konkretnego użytkownika, a nie np. tysiąc wyświetleń danej reklamy. Wraz z automatyzacją zmieniła się też szybkość prowadzenia działań reklamowych. W czasie rzeczywistym można dzisiaj aktywować kampanię, wyłączyć ją lub zmienić sposób jej prowadzenia, co z kolei wpływa na ich koszt.

Chcesz reklamować się skutecznie, musisz wybrać programmatic buying - pisze Tomasz Bonek, redaktor naczelny Interaktywnie.com

Tomasz Bonek

Jak prognozują analitycy, wydatki na reklamę kupowaną w modelach programatycznych na świecie mają się zwiększyć z 70 miliardów dolarów wydanych w 2018 roku do 80 miliardów na koniec 2019 r. i 98 miliardów rok później. W dodatku, w Polsce już w pierwszym kwartale 2019 roku na wszystkie rodzaje promocji online firmy przeznaczyły po raz pierwszy więcej, niż na reklamę w telewizji - aż 1,1 mld zł. To wzrost o 9 proc. w porównaniu do analogicznego okresu 2018 roku.

Taka zmiana na rynku reklamowym w naszym kraju spodziewana była już od kilku lat. Teraz można jednak oczekiwać, że ten trend będzie się umacniać i przewaga internetu jeszcze się zwiększy. Notuje on wciąż dość wysoką dynamikę wzrostu rynku - 8,8% rok do roku w badanym okresie, podczas gdy wydatki na telewizję spadają. 

Ale dlaczego akurat model programatyczny zakupu reklam triumfuje? Proste: bo pozwala trafić do konkretnego odbiorcy, zamiast strzelać z reklamowej armaty do komara.

Dobrze wiedzą to firmy, które postanowiły zaprezentować się w tym raporcie: Adexon, Codemedia, Spolecznosci, NuOrder, TBMS, Yieldbird.

Polecam zapoznanie się z ich ofertą i wiedzą ekspercką. Miłej lektury.

Tomasz Bonek, prezes zarządu i redaktor naczelny Interaktywnie.com

Co znajdziesz w Raporcie: Programmatic buying' 2019

 W raporcie prezentujemy: 

•    Wizytówki, oferty i reklamy najważniejszych firm dostarczających rozwiązania marketingowe oparte na programmatic buying

•    Oferty agencji interaktywnych i firm wspierających działania marketingowe oparte na programmatic buying

•    Porady dotyczące przygotowywania kampanii reklamowych

•    Wypowiedzi i opinie ekspertów

•    Case studies 

Artykuły redakcyjne dotyczą następujących zagadnień:

•    Czym jest programmatic buying i jak rewolucjonizuje rynek reklamowy. Rozwój, dane, prognozy

•    Jak data-driven marketing może przełożyć się na biznes. Personalizacja, mobile, big data i inne determinanty sukcesu kampanii w modelu programmatic buying

•    Programmatic buying z perspektywy wydawcy serwisu internetowego - czyli jak zwiększyć przychody portalu

•    Programmatic buying z perspektywy reklamodawcy - czyli jak prowadzić najbardziej efektywne kampanie marketingowe

Harmonogram kolejnych raportów Interaktywnie.com znajdziesz tutaj