Facebook Ads, czyli jakie możliwości daje reklama w serwisie Zuckerberga

Okazuje się, że zmiany wprowadzane przez ostatni rok w popularnym portalu, wcale nie były złe.

Facebook daje reklamodawcom coraz większe możliwości. Wielość formatów pozwala na stworzenie praktycznie takich kreacji reklamowych, jakie sobie wymarzymy. W samym News Feed jest aż 9 różnych formatów. Do tego dochodzą te same formaty w Prawej Kolumnie, format przekierowujący bezpośrednio do witryny www oraz Sponsored Stories, które od 9 kwietnia br. zostaną znacznie uproszczone. Część z nich zostanie całkowicie zlikwidowana, a część stanie się zintegrowaną częścią Facebook Ads jako social contex. Zmian pewnie będzie znacznie więcej, jednak w tym tekście chciałabym skupić się na tym, co działo się w reklamowym świecie Facebooka w minionym roku.

Najważniejszą zmianą wprowadzoną z początkiem roku 2013 były nowe formaty wyświetlające się w News Feed. Wśród nich pojawiła się m.in. Page Like Ad, czyli reklama z dowolnym copy reklamowym i grafiką nakłaniająca fanów do polubienia fanpage. Dotychczas dostępna była ona tylko w Prawej Kolumnie z małą grafiką 100x72 px.

W pierwszym kwartale 2013 do Domain Ads - reklam znajdujących się w prawej kolumnie i generujących przejścia do witryny www - wprowadzono pixel konwersji. Takie rozwiązanie jest standardowym wyposażeniem reklam np. Google'a i pozwala na mierzenie konwersji w konkretnej witrynie. Dzięki temu Facebook pozwala nam nie tylko zmierzyć klikalność reklamy, ale również jej efektywność. Jest to istotne dla reklamodawców, którzy w tym portalu społecznościowym widzą potencjał sprzedażowy i chcą mierzyć ROI.

Styczeń 2013 przyniósł ze sobą również ograniczenie powierzchni tekstu na grafice reklamowej do 20%. Aby reklamodawcy nie mieli problemu z facebookowym algorytmem mierzącym tą zależność udostępniono specjalne narzędzie, które pokazuje nam, czy spełniliśmy ten warunek, czy też należy zmniejszyć zawartość tekstu. Ograniczenie to nie obowiązuje jednak w przypadku reklam wyświetlanych w prawej kolumnie.

Rewolucja dotknęła również reklamy, wyświetlane na urządzeniach przenośnych, promujące aplikacje mobilne - App Install Ads. Reklamę tę można tworzyć bezpośrednio z poziomu interfejsu facebookowego, opcja ta nie była wcześniej dostępna, a jej wprowadzenie jest istotne dla reklamodawców pod względem oszczędności czasu przy tworzeniu kreacji. Dodano specjalne targetowanie, które umożliwia kierowanie reklam do osób posiadających odpowiednie oprogramowanie: iOS, android etc.. W ten sposób reklama aplikacji stworzonej np. pod system iOS trafia tylko do osób posiadających iPhone czy iPad. Stworzono również możliwość targetowania do osób, które w danej chwili były połączone z wi-fi - takie działanie stało się istotne dla reklamodawców promujących duże aplikacje mobilne, których koszt ściągnięcia przez transfer danych 3G mógłby być zbyt duży.



Zmiany pojawiły się również w reklamach typu Premium. Delikatnie zmieniono umiejscowienie reklam Logout - zostały one nieco podniesione i zniesiono z grafiki ograniczenie tekstu do 20%, dzięki czemu możemy bez problemu nawoływać potencjalnych klientów do działania.

We wrześniu, zarówno w News Feed jak i w Mobile grafiki reklam zostały powiększone do rozmiaru 1200 px (poprzedni rozmiar wynosił maksymalnie 394px). Page Post Link Ad natomiast otrzymał dużą, w pełni klikalną grafikę, która może prowadzić bezpośrednio do zewnętrznej strony internetowej, czy aplikacji. Zabieg ten został stworzony z myślą o reklamodawcach nastawionych na sprzedaż, chcących generować jak największą liczbę przejść na swoją stronę www.

W grudniu został stworzony nowy format reklamowy: Desktop App Ad. Za jego pomocą mamy możliwość stworzenia reklamy aplikacji wyświetlającej się w News Feed na komputerach. Reklama tego typu wcześniej wyświetlała się tylko w Prawej Kolumnie. Wyposażenie jej w dużą grafikę, ujednoliconą z innymi reklamami w News Feed, ma spowodować dotarcie aplikacji do znacznie większej grupy odbiorców niż dotychczas. Przede wszystkim dlatego, że będzie ona bardziej zauważalna.

Wszystkie zmiany wprowadzone w 2013 roku tworzyły podwalinę do zapowiadanych zmian w roku bieżącym. Ilość zmian oraz szybkość, w jakiej są one wprowadzane, pokazują jak bardzo Facebook stara się dbać o swoich obecnych i przyszłych reklamodawców. Widać, że liczba fanów na fanpage przestaje być tak istotna, za to ważny staje się typowy system marketingowy związany ze sprzedażą.

Dzięki temu, przychylniej powinny spojrzeć na ten portal marki, które wcześniej nie widziały w nim potencjału pro-sprzedażowego.

Autorka: Klaudia Krasowska, specjalista ds. reklam w agencji Webtalk odpowiedzialna za optymalizację reklam społecznościowych.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"