Jedynie co piąta spółka z WIG20 prowadzi stronę na Facebooku - tu social media dopiero raczkuje. Do sąsiadów za oceanem jest nam jeszcze bardzo daleko.
Wśród największych spółek notowanych na warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych, jedynie cztery firmy prowadzą strony zgodnie ze sztuką. Pozostałe firmy albo w social media nie istnieją, albo utworzone strony są nieaktywne i budzą wątpliwości co do autentyczności.
Kilka przedsiębiorstw nie posiada profilu spółki, jednak zamiast tego prowadzą strony dedykowane konkretnej usłudze. Najlepszym przykładem może być PKN Orlen, który na stronie głównej serwisu promuje StopCafe.
| Źródło: oprac. własne |
|
| WIG20 w mediach społecznościowych | |
| nazwa spółki |
strona na Facebooku |
| Asseco Poland SA | brak |
| LW Bogdanka SA | brak** |
| BRE Bank SA | brak |
| Getin Holding SA | brak** |
| Global Trade Centre SA | brak |
| Bank Handlowy SA | brak** |
| Jastrzębska Spółka Węglowa SA | brak** |
| Kernel Holding SA | brak** |
| KGHM Polska Miedź S.A. | brak** |
| Grupa Lotos SA | brak** |
| PBG S.A. | aktywna |
| Bank Pekao SA | brak** |
| Polska Grupa Energetyczna SA | brak |
| Polskie Górnictwo Naftowe i Gazownictwo SA | brak** |
| PKN Orlen S.A. | brak** |
| PKO Bank Polski SA | aktywna |
| PZU SA | brak** |
| Tauron Polska Energia SA | brak** |
| Telekomunikacja Polska SA | aktywna* |
| TVN SA | aktywna |
* - brak strony korporacyjnej o takiej samej nazwie co spółka, ** - strona sprawia wrażenie nieoficjalnej lub niewiarygodnej lub nie została umieszczona na oficjalnej stronie internetowej spółki
Egzotycznym jak na polskie warunki przykładem jest strona Serce i Rozum, która pełni też rolę strony korporacyjnej Telekomunikacji Polskiej. Jak widać z powodzeniem - popularne maskotki zgromadziły około pół miliona fanów.
Spółki z indeksu WIG20 traktują media społecznościowe po macoszemu. Może to jednak wynikać z charakterystyki branż, w których działają. Większość z nich skupia się w szeroko pojętym przemyśle i wykorzystuje kanały sprzedaży, które właściwie nie wymagają bezpośredniego kontaktu z klientem detalicznym. Z kolei przedsiębiorstwa z branży mediów, telekomunikacji lub finansów o social media nie zapominają. Nawet jeśli nie ma ich na Facebooku, to prowadzą korporacyjne blogi.
Czytaj też: Orange i darmowe kody. Najbardziej aktywna marka w społecznościach
Zupełnie inaczej sprawa ma się w USA. Spośród 500 największych firm, około 61 procent aktywnie prowadzi firmowy profil na Twitterze. W przypadku Facebooka, ten odsetek jest niewiele mniejszy i wynosi 58 procent. 23 procent z całej stawki prowadzi też blogi, wynika z badań przeprowadzonych przez University of Massachusetts Dartmouth Center for Marketing Research, na które powołuje się eMarketer.
O ile w Polsce społeczności wśród największych mają jeszcze ogromny potencjał wzrostu, za oceanem trend zaczyna się odwracać. Wzrost zainteresowania tym rynkiem powoli się stabilizuje i widać pierwsze oznaki nasycenia.
- Jeśli duża firma z ogromnym kapitałem chce być w social media, to najprawdopodobniej już tam jest - czytamy w serwisie eMarketer.com.
Social media jest zdecydowanie ważniejszym punktem planu komunikacyjnego dla firm wschodzących. Uniwersytet w Massachusetts zbadał listę Inc. 500, która skupia przedsiębiorstwa o najszybszym wskaźniku rozwoju w sektorze prywatnym USA. Na pięćset firm, aż 430 jest już w social media.
Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Przedmówcy dziękuję za pozytywną opinię o TP :))) Miłe. Wykonaliśmy naprawdę dużą pracę w obszarze social media, wiele jeszcze przed nami. Ale nie o chwaleniu się chciałem pisać. Z tezą ogólną autora, że spółek z GPW nie ma w nowych mediach, zgadzam się w całej rozciągłości. Na FB są ich marki, bo to jest świetny kanał dla nich. Nie istnieją jednak za bardzo w innych. To myślenie w stylu: \"FB muszę być, bo wszyscy są. Przecież agencje ciągle go rekomendują\". Niespecjalnie jednak widać komunikację korporacyjną spółek GPW w innych kanałach. To mnie dziwi, bo kryzysie i czasie cięć, kiedy liczy się każda złotówka, to relatywnie niedrogie narzędzia (co nie znaczy, że darmowe :))). To jednak wymagałoby zaangażowania, a nie tylko prostej formuły outsourcingu...
z jednej strony TP inwestuje w komunikacje z swoimi Klientami zdobywając tym damy ich zaufania oraz bieżące opinie na temat ofert, z drugiej poprawia i rozszerza ofertę (np. neostrada z telefonem voip albo z telewizją N). Widzę że kampania budowania wizerunku w toku
niektóre spółki giełdowe nie mają na stronie takich podstawowych rzeczy jak informacje prasowe, a co dopiero zaangażowanie użytkowników na zewnętrznych serwisach....<br /><br /> z drugiej strony nie każda działalność spółek giełdowych skierowana jest do masowych konsumentów i nie koniecznie potrzebuje promocji w social media
Artykuł powinien nazywać się \"Marki na facebooku. Najwięksi wciąż śpią\". Wiele z tych firm jest aktywna np. na forach internetowych, blogach, a niekoniecznie na fejsie.
prawde mowiac gdybym mial wybierac czy chce byc w WIG20 czy na FB, to wybieram to pierwsze i mam FB w glebokim powazaniu :D
Może niekoniecznie chcą być obecne w social mediach w których treść można sensownie kontrolować.
facebuk z zukerbergiem to kicz i historia