
W 2016 roku liczba mobilnych użytkowników Facebooka przekroczyła miliard, LinkedIn trafił do imperium Microsoftu, a WhatsApp pod lupę Komisji Europejskiej. Instagram kontynuował naśladowanie Snapchata, który z kolei przestał być Snapchatem i - jako Snap - szykuje się do wejścia na giełdę, na której Twitter radzi sobie coraz gorzej. Nudno nie było, choć straszno - owszem i nawet Mark Zuckerber zapewniający, że fake'we newsy nie mogły wpłynąć na wynik amerykańskich wyborów, tego nie zmienił.
Wyborcze zwycięstwo Donalda Trumpa, który pokonał Hillary Clinton, mimo że cieszyła się zdecydowanym poparciem tradycyjnych mediów, pokazało, jak wielką siłą są media społecznościowe. Wielką i niedocenianą nawet przez liberalnych prezesów z Doliny Krzemowej, którzy (w ogromnej większości) nie kryli niechęci do ekscentrycznego milionera. Wynik amerykańskich wyborów nie był jednak wyłącznie prztyczkiem w nos coraz bardziej oderwanych od środkowoamerykańskiej "ulicy" gazet z obu Wybrzeży. Pokazał też problem, który - według ekspertów, z którymi rozmawiało Interaktywnie.com - będzie największym wyzwaniem w 2017 roku i w latach kolejnych, czyli weryfikacji fałszywych newsów krążących w mediach społecznościowych bez żadnych przeszkód. Czy miały wpływ na wyniki amerykańskich wyborów?
Mark Zuckerberg dowodzi, że nie, jednocześnie jednak przyznając, że problem istnieje, a skutecznego rozwiązania nie widać. Nigdy nie było ono zresztą przedmiotem szczególnie intensywnych poszukiwań. Społecznościowi giganci - jako firmy technologiczne - odżegnywali się od prawnej odpowiedzialności z treści, która ciąży na przedstawicielach tradycyjnych mediów, a zapotrzebowanie na idee pokrywali frazesami o "łączeniu ludzi", które dzisiaj się kompromitują. Facebook łączy, owszem, ale głównie tych, których połączyły już wcześniej podobne opinie. O nasz psychiczny komfort dbają algorytmy platformy pomyślane tak, by nie zmuszać użytkowników do bolesnej przecież konieczności weryfikacji własnego światopoglądu, a jedynie utwierdzać w powziętych przekonaniach.
Ma być pozytywnie i inspirująco, a najlepiej także krótko i w formie obrazkowej. Wideo to trend, który nie ustępuje i nie ustąpi w 2017 roku. Firmy coraz sprawniej poruszają się w tym temacie, ku uciesze platform, które udostępniają im coraz to nowe narzędzia angażujące użytkownika. Filmy 360º, VR, AR, live streaming to kolejne sposoby na to, by "kupić" uwagę użytkowników, a docelowo - zmienić ich w klientów. Bo social media - nie tylko Facebook - sprzedają, a będą - dzięki rozwiązaniom usprawniającym obsługę klienta, takim jak boty czy integracje z systemami płatności - będą sprzedawać jeszcze więcej.
Wideo jest jednak zdecydowanym liderem. Jest już wszędzie i jest coraz dłuższe, by reklamodawcy mieli większe pole do popisu. Firmy doceniają jego siłę i coraz częściej przygotowują treści reklamowe specjalnie pod kątem użytkowników social mediów. I choć zdarzają się żenujące wpadki - jak ta Onetu po śmierci Bohdana Smolenia, w ogólnym rozrachunku radzą sobie sprawniej.
Zresztą nie tylko reklamodawcy. Z social wideo eksperymentują też wydawcy, a liczba formatów, w których brylują także dziennikarze znani do tej pory głównie z tradycyjnej telewizji świadczy o tym, że jest to dla nich bardzo perspektywiczny kierunek.
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Sięgnij Gwiazd ze Space Ads
Odkryj z nami ✨ Galaktykę Digital Marketingu ✨
Tworzymy wyróżniające,...
Zobacz profil w katalogu firm »
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy agencją butikową.Specjalizujemy się w projektach w Europie i obu Amerykach.
Jesteśmy jedynym...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Znalezienie się w tak zacnym gronie to dla mnie ogromny zaszczyt, dziękuję!