Polityka, kłamstwa i materiały wideo, czyli social media w 2016 roku. Co przyniesie kolejny?

Bogusław Skowron, Social Media Manager, agencja Point of View:

O ile od wielu lat mieliśmy ogłaszany "rok mobile" o tyle w 2016 roku po raz pierwszy można mówić o roku social video. Bieżący rok obfitował w wiele zmian kształtujących ten rodzaj komunikacji w platformach social media. Transmisje live wideo na Facebooku przeszły już do porządku dziennego, WhatsApp rozwija opcje wideo-calling, Instagram walcząc o użytkowników ze Snapchatem wydłużył długość filmów i pozycjonuje się jako źródło informacji a YouTube umożliwił każdemu oglądanie filmów w technologii VR.

>W 2017 roku dominującym trendem będzie na pewno rozwój transmisji wideo. Popularność Facebook Live, rozwój Snapchata i wprowadzenie jego narzędzia Spectacles czy lepiej lub gorzej odbierane transmisje sportowe na Twitterze pokazują, wyraźny trend dla tej technologii. Marki komunikujące się w Social Media coraz częściej będą w przyszłym roku stosować jakąś formę transmisji na żywo.

Wyzwaniem w 2017 roku będzie przestawienie się marek na komunikację wydarzeń "now" zamiast wykorzystywania przygotowanych i zaplanowanych dużo wcześniej treści. Oczywiście komunikacja w social media nadal wymagać będzie przemyślanych, zaplanowanych i przygotowanych komunikatów jednak zmiana technologii transmisji na żywo na pewno zrobi małą rewolucję w harmonogramach większości social media managerów.

Jaka kampania z 2016 roku realizowana w kanale SM zwróciła Państwa uwagę?

Jaka firma mogłaby być stać się pozytywnym przykładem promocji w SM?

Allegro. Najgłośniejsze kampanie w social media w tym roku w Polsce (a częściowo nawet za granicą) to Legendy Polskie Allegro i świąteczna reklama z dziadkiem. Legendy, chociaż wystartowały w grudniu 2015 to doczekały się swojej kontynuacji. Jest to kampania budująca zupełnie nową jakość content marketingu na naszym rynku była promowana i osadzona przede wszystkim na Facebooku i YouTube. Spot świąteczny Allegro pomimo towarzyszących mu w Polsce kontrowersji dzięki wirusowemu działaniu w Social Media (i oczywiście wsparciu PR) trafił do najważniejszych światowych mediów digitalowych. Trudno sobie przypomnieć drugi taki przykład z naszego podwórka.