28.12.2016 / Social media
 

Polityka, kłamstwa i materiały wideo, czyli social media w 2016 roku. Co przyniesie kolejny?

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
 
© Monthly_M - Fotolia
© Monthly_M - Fotolia

Michał Zgutka, Content Manager, LiquidThread:

61391_michal-zgutka_liquidthread.jpgNie chcę korzystać z wydumanych, obecnych od wielu już lat pojęć, ale nie można nie wspomnieć o rozwoju treści wideo w social media. Format ten wymógł na marketerach przebudowę dotychczasowej komunikacji, co wielu wyszło na dobre. W obrębie komunikacji wideo fantastycznie radzą sobie redakcje newsowe: Fakty TVN, które przyzwyczaiły nas już do wysokiego poziomu, Onet czy Wirtualna Polska, które również coraz pewniej i coraz lepiej się w tym temacie poruszają.

Nie tylko redakcje: zauważmy, że coraz więcej marek posiadających swoje strony na Facebooku przenosi ciężar komunikacji na rozmaite formaty wideo i im pokrewne: gify, cinemagrafy, animacje czy mniej lub bardziej skomplikowane i zaawansowane spoty. I to jest bardzo ważne: klienci oraz agencje dostrzegają, że ograniczenie liczby publikacji kosztem podniesienia ich jakości (format, kreacja) i silniejsze wsparcie reklamowe to to, czego działania w socialu potrzebują najbardziej.

I o ile przygotowywanie materiałów wideo do komunikacji oraz szybka nauka to z pewnością pozytywy, tak dużym wyzwaniem dla nas jako dla branży jest edukacja klientów. Niestety nadal często można spotkać takie marki, które w ramach komunikacji wideo korzystają wyłącznie z przygotowanej niezależnie TVC. Treści wideo w SM czy komunikacja wideo to o wiele więcej niż gotowe 30’’ czy 60’’ z telewizji. To przemyślane, zaplanowane i przygotowane z myślą o danym serwisie społecznościowym wideo w odpowiedniej długości, z odpowiednią treścią i w odpowiednim formacie. Co nam po dziesięciosekundowym wycinku z TVC, który nie jest dostosowany do urządzeń mobilnych, który nie skupia uwagi odbiorcy i nie przekazuje w odpowiedniej kolejności interesujących nas treści? 

Jeżeli mówimy o wideo, to osobnym wątkiem trzeba potraktować zyskujące na popularności live video. To niezwykle ciekawe zjawisko, nie tylko ze względu na możliwości, które niesie ze sobą ale i na zagrożenia. To, co szczególnie interesujące, to kwestie związane z prawem i odpowiedzialnością. Mam tu na myśli przede wszystkim transmisje live video z miejsc i wydarzeń, za udział w których organizatorzy pobierają opłaty czy też konfrontacja między systemami pay-per-view a prywatnymi transmisjami live. O sile tego trendu przekonał się Polsat w trakcie ostatniej gali KSW. I takich sytuacji będzie coraz więcej.

Mam wrażenie, że wyzwania - na pewnym stopniu ogólności - pozostaną bez zmian. Stała edukacja, poszerzanie kompetencji. Umiejętność nadążania za trendami i dostosowywania do nich komunikacji. Umiejętne łączenie działań w socialu z innymi kanałami. 

Przy tym wszystkim także edukacja klienta i umiejętność dopasowania działań do potrzeb czy specyfiki jego biznesu. Ale to nie jest nic nowego. Zmieniają się narzędzia, możliwości, ale żeby umiejętnie z nich korzystać, musimy sami stale poszerzać oraz aktualizować wiedzę a także umieć tę wiedzę przekazać klientom. 

Jaka kampania z 2016 roku realizowana w kanale SM zwróciła Państwa uwagę?

Jedną z tych, które szczególnie mi się podobają, jest kampania dla marki Johnnie Walker. Należy pamiętać, że kategoria alkoholi mocnych jest szczególnie trudna dla marketerów i tym bardziej docenić pomysł oraz realizację działań dla JW. Kampanie oparte o treści wideo i zaangażowanie celebrytów nie są niczym nowym, ale jakość wykonania tej konkretnej deklasuje konkurencję. Bogusław Linda, Sokół i Dawid Podsiadło to panowie, którzy znakomicie prezentują się w kolejnych odsłonach kampanii. Docenić trzeba nie tylko pomysł czy realizację, ale też samego klienta, który nie bał się wejść w takie przedsięwzięcie.

Z zupełnie innej kategorii: jestem fanem kampanii Frisco - Nie idź na zakupy. Świetne egzekucje, charakterystyczne kreacje i konsekwencja w idei. Domyślam się, jak niełatwym zadaniem było przygotowaniem takiej kampanii. Wyszło znakomicie. 

Jaka firma mogłaby być stać się pozytywnym przykładem promocji w SM?

Pierwsza do głowy przychodzi mi firma SOLGAZ. Kategoria AGD być może nie jest najciekawszą z punktu widzenia marketerów i odbiorców, ale w SOLGAZ daje radę. To, co szczególnie zwraca moją uwagę, to regularne próby real time marketingu (porównanie Solgaz Piekarnik 34-PM do Apple iPhone 7 Plus było przecież hitem!) oraz korzystanie z najnowszych formatów udostępnianych przez Facebooka. A przede wszystkim: konsekwencja. Działania SOLGAZ nie są pojedynczymi strzałami; to regularna, konsekwentna komunikacja i to, co niestety często jest przez marketerów pomijane: solidna moderacja.

Przejdź na kolejne strony artykułu:
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: Snapchat, VR, ar, facebook, live streaming, social media, social wideo, twitter


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
Komentarze (1)
Traficar
1. Traficar, 195.187.253.*, 03.01.2017 / 15:30
Znalezienie się w tak zacnym gronie to dla mnie ogromny zaszczyt, dziękuję!
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
Digital We
6ix
ASPER SOFTWARE HOUSE
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
więcej
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2017 interaktywnie.com. All rights reserved.