Prognoza na 2013 dla rynku mobile. Już wiadomo, co zastąpi karty płatnicze

 

Maciek Wiktorowski - Interia.pl:

Prognozowanie wydarzeń na tak dynamicznie rozwijających się rynkach, jak rynek mobile, jest jak wróżenie fusów. Można jednak wskazać parę trendów, które niewątpliwie będą pogłębiały się w przyszłym roku. Nie będziemy mieli do czynienia z rewolucją, a dalszą ewolucją zmian, które mogliśmy obserwować w minionym roku.

Zwiększenie penetracji urządzeń mobilnych i korzystania z Internetu mobilnego

Penetracja urządzeń na koniec 2012 roku oscylowała w okolicach jednej trzeciej rynku. W przyszłym roku najprawdopodobniej zbliży się do poziomu 50%. Urządzenia mobilne to nie tylko smartphone'y. Na rynku pojawi się zdecydowanie więcej tabletów i wzrost ich sprzedaży, wyrażony procentowo, będzie większy od wzrostu sprzedaży smartphone'ów. Na rynku prognozuje się, że na koniec 2013 liczba tabletów w Polsce przekroczy 1 mln.

Wzrost penetracji urządzeń nie jest równomiernie powiązany ze wzrostem wykorzystywania internetu mobilnego przez posiadaczy smartphone'ów i tabletów – więc również w tym obszarze możemy liczyć na wzrosty w 2013. Coraz więcej osób będzie wykorzystywało możliwości, jakie dają im urządzenia mobilne podłączone do internetu, wymaga to jednak większej świadomości wśród użytkowników. W efekcie odsetek odsłon mobilnych w Megapanelu na koniec 2013 roku będzie stanowić x-krotność wartości osiągniętej na koniec 2012.

Reklama i handel

Polska jest liderem na rynku płatności kartami zbliżeniowymi, naturalne wydaje się więc, że banki na spółkę z operatorami telekomunikacyjnymi będą próbowały przełożyć ten trend na płatności urządzeniami NFC. Pierwsze tego typu oferty mogliśmy obserwować pod koniec 2012 roku, a ich wysypu można spodziewać się w kolejnym roku.

NFC, w które wyposażone będzie coraz więcej urządzeń, będzie także częściej wykorzystywane w kampaniach reklamowych. Rozwiązanie NFC sukcesywnie będzie wypierało QR kody, które dla odbiorców kampanii są nie zawsze zrozumiałe i wymagają instalacji dodatkowego oprogramowania.

W zakresie reklamy dedykowanej na urządzenia mobilne, pogłębiał będzie się trend tworzenia interaktywnych, richmediowych kreacji, nastawionych na zaangażowanie użytkownika. Mam nadzieję, że wraz ze wzrostem ich popularności, wzrośnie także świadomość możliwości i ograniczeń technologicznych po stronie twórców kreacji – w 2012 roku mogliśmy obserwować kreacje richmediowe emitowane we Flashu, co znacząco wpływało na możliwości ich recepcji.

Rozwój technologiczny

Ten aspekt rynku mobilnego budzi najwięcej emocji. Wojny patentowe w roku 2013 na pewno się nie skończą, będziemy mogli obserwować kolejne procesy, z udziałem coraz większej liczby podmiotów. Do walki na patenty włączy się zapewne Google, które posiada spory ich portfel, nabyty wraz z Motorolą Mobility.

Bardzo ciekawie będzie wyglądała rywalizacja o kontrolę rynku systemów operacyjnych. Duże szanse na dołączenie do graczy kontrolujących ten rynek ma Microsoft z Windowsem 8. Najbardziej prawdopodobne wydaje się, że Microsoft najmocniej namiesza na rynku tabletów, które w gospodarstwach domowych będą zastępowały komputery, często o wyborze urządzenia decydować będzie przyzwyczajenie do marki Windows. Na rynku smartfonów szanse koncernu z Redmont oceniam niżej, ze względu na dość wysokie ceny urządzeń z tym systemem. Kluczem do wygranej Microsoftu może być jednak synchronizacja danych między komputerem, a tabletem czy smartfonem – mogą wykorzystać swoją przewagę wynikającą z kontroli rynku systemów operacyjnych na PC.

Walka o sprzedaż urządzeń w skali globu nadal będzie rozgrywała się między Samsungiem a Apple, jednak do gry włączą się także inni producenci z Azji – LG, być może także Huawei. Z kolei walka o polski rynek będzie rozgrywała się pomiędzy dostawcami tanich urządzeń z Androidem – Samsungiem, HTC, LG.

Jeśli chodzi o sam sprzęt, to spodziewam się rozwoju urządzeń i oprogramowania w kierunku nawigacji gestami i głosem, a także synchronizacji danych, która w przypadku niektórych z kombinacji sprzęt-oprogramowanie przyprawia o ból głowy.

Na ostatniej stronie czytaj komentarz Tomasza Samula