Prognoza na 2013 dla rynku mobile. Już wiadomo, co zastąpi karty płatnicze

Tomasz Samul - Novem Group:

Najważniejszym trendem w 2013 r. będzie dalsze nasycanie się rynku smartfonami i tabletami. To jest trend główny, który wpływa na wszystkie inne, bowiem powoduje, że bardzo dynamicznie rosną możliwości do rzeczywistej monetyzacji w kanale mobilnym, czy mówimy tu o m-mediach, m-marketingu, m-commerce czy m-bankowości.

Smartfony i tablety już zaczynają sprzedawać. Dzięki nasyceniu rynku smartfonami i szybko rosnącą kategorią tabletów mobile commerce osiąga masę krytyczną. Coraz więcej ludzi dokonuje zakupów poprzez smartfon. Z badań comScore wynika na przykład, że już ok. 40 proc. amerykańskich konsumentów użyło smartfona do dokonania zakupu produktów lub usług.

Ciekawie wygląda również rozwój firm i narzędzi badawczych. Było to bardzo wyraźnie widać m.in. na londyńskich targach AdTech jesienią 2012 r., gdzie prezentacji tego typu rozwiązań (badanie pobieralności aplikacji, badaniach zachowań userów itp.) było znacznie więcej niż przed rokiem. W 2013 r. to zjawisko będzie jeszcze bardziej wyraźne.

W październiku 2012 r. Newsweek oświadczył, że od początku 2013 roku będzie w USA dostępny tylko w formie elektronicznej. W 2013 roku tego rodzaju decyzji będzie więcej, myślę, że tego typu wydarzenie może się zdarzyć także w Polsce. Poza tym wydawcy będą coraz częściej wydawać nowe tytułu nie na papier, a od razu z przeznaczeniem na tablety – już mamy w Polsce takie projekty niezależne (magazyny iAM i EGO), w 2013 r. pojawią się takie projekty ze strony największych wydawców.

W 2013 roku będzie też rosła, na razie niska świadomość u dużych marketerów, co do możliwości jakie dane reklama mobile. Do tej pory, mimo dużych możliwości jakie daje reklama mobile, rynek kształtował się w dość zaskakujący sposób – średnia cena CPM w USA w mobilnym internecie jest ponad 4-krotnie niższa niż w internecie tradycyjnym (0,75 dol. vs 3,50 dol. według danych comScore).

Co do polskiego rynku to przewidywałbym też, że w 2013 r. uda się utrzymać podobną dynamikę wzrostu wydatków na mobile jak w roku 2012 r., czyli na pewno trzycyfrową.

Do obserwacji w 2013 r. polecam także kilka trendów technologicznych: rich media w m-reklamie, pojawienie się w reklamie mobilnej na większą skalę rozliczeń efektywnościowych, SoLoMo (czyli łączenie możliwości jakie daje mobile, social i usługi geolokalizacyjne), oraz rozwój platform opartych na NFC.

Na rynku smartfonów i tabletów działo się będzie bardzo dużo, a przetasowania jeśli chodzi o pozycje poszczególnych producentów będą jeszcze dynamiczniejsze, ale w perspektywie 2013 roku niekwestionowanym liderem będzie Samsung. W 2011 r. Samsung był czwarty, w III kwartale 2012 r. wyszedł na prowadzenie i obstawiam, że prędko go nie odda. Szczególnie, że Apple nie zachwyca już tak nowymi produktami jak 2-3 lata temu, tymczasem Samsung wypuszcza na rynek gadżety w stylu Samsung Galaxy Camera (łącząc kompetencje w produkcji aparatów kompaktowych z sukcesem Galaxy S3) – nie wiem czy będzie to hit sprzedażowy, ale na pewno jest to coś innowacyjnego, co zwraca uwagę. Kiedyś nowymi produktami zaskakiwał Apple, dziś coraz częściej zaczyna zaskakiwać Samsung.

Inne marki jeśli chodzi o smartfony, w 2013 r. będą raczej walczyć o utrzymanie swoich pozycji na rynku. Nieco inaczej w tabletach – tu kategoria jest młodsza i właściwie jeden świetny produkt wypuszczony na rynek w 2013 r. może znacząco zmienić rozkład sił.

W przyszłym roku globalnie sprzedaż smartfonów i tabletów przekroczy magiczną barierę 1 miliarda sztuk. Co do Polski to myślę, że na koniec 2013 roku w użytkowaniu będzie około 15 milionów smartfonów.