
Tomasz Samul - Novem Group:
Najważniejszym trendem w 2013 r. będzie dalsze nasycanie się rynku smartfonami i tabletami. To jest trend główny, który wpływa na wszystkie inne, bowiem powoduje, że bardzo dynamicznie rosną możliwości do rzeczywistej monetyzacji w kanale mobilnym, czy mówimy tu o m-mediach, m-marketingu, m-commerce czy m-bankowości.
Smartfony i tablety już zaczynają sprzedawać. Dzięki nasyceniu rynku smartfonami i szybko rosnącą kategorią tabletów mobile commerce osiąga masę krytyczną. Coraz więcej ludzi dokonuje zakupów poprzez smartfon. Z badań comScore wynika na przykład, że już ok. 40 proc. amerykańskich konsumentów użyło smartfona do dokonania zakupu produktów lub usług.
Ciekawie wygląda również rozwój firm i narzędzi badawczych. Było to bardzo wyraźnie widać m.in. na londyńskich targach AdTech jesienią 2012 r., gdzie prezentacji tego typu rozwiązań (badanie pobieralności aplikacji, badaniach zachowań userów itp.) było znacznie więcej niż przed rokiem. W 2013 r. to zjawisko będzie jeszcze bardziej wyraźne.
W październiku 2012 r. Newsweek oświadczył, że od początku 2013 roku będzie w USA dostępny tylko w formie elektronicznej. W 2013 roku tego rodzaju decyzji będzie więcej, myślę, że tego typu wydarzenie może się zdarzyć także w Polsce. Poza tym wydawcy będą coraz częściej wydawać nowe tytułu nie na papier, a od razu z przeznaczeniem na tablety – już mamy w Polsce takie projekty niezależne (magazyny iAM i EGO), w 2013 r. pojawią się takie projekty ze strony największych wydawców.
W 2013 roku będzie też rosła, na razie niska świadomość u dużych marketerów, co do możliwości jakie dane reklama mobile. Do tej pory, mimo dużych możliwości jakie daje reklama mobile, rynek kształtował się w dość zaskakujący sposób – średnia cena CPM w USA w mobilnym internecie jest ponad 4-krotnie niższa niż w internecie tradycyjnym (0,75 dol. vs 3,50 dol. według danych comScore).
Co do polskiego rynku to przewidywałbym też, że w 2013 r. uda się utrzymać podobną dynamikę wzrostu wydatków na mobile jak w roku 2012 r., czyli na pewno trzycyfrową.
Do obserwacji w 2013 r. polecam także kilka trendów technologicznych: rich media w m-reklamie, pojawienie się w reklamie mobilnej na większą skalę rozliczeń efektywnościowych, SoLoMo (czyli łączenie możliwości jakie daje mobile, social i usługi geolokalizacyjne), oraz rozwój platform opartych na NFC.
w Polsce na koniec 2013 roku:
15 milionów
Inne marki jeśli chodzi o smartfony, w 2013 r. będą raczej walczyć o utrzymanie swoich pozycji na rynku. Nieco inaczej w tabletach – tu kategoria jest młodsza i właściwie jeden świetny produkt wypuszczony na rynek w 2013 r. może znacząco zmienić rozkład sił.
W przyszłym roku globalnie sprzedaż smartfonów i tabletów przekroczy magiczną barierę 1 miliarda sztuk. Co do Polski to myślę, że na koniec 2013 roku w użytkowaniu będzie około 15 milionów smartfonów.
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
BIZZIT S.A. to Mistrz Polski w pozycjonowaniu stron internetowych już w 2008 roku (oraz nagrody i wyróżnienia)....
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Tworzymy nowoczesne dedykowane web aplikacje. Naszą domeną jest bezkompromisowa jakość kodu, bezpieczeństwo oraz...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »