Facebook NOW - relacja z konferencji

Powstał w lutym 2004 roku. Jego popularność rosła niezwykle szybko. Dziś szacuje się, iż stanowi on czwartą największą witrynę świata, odwiedzaną przez miliony internautów. Mowa oczywiście o Facebooku, któremu niemal całkowicie poświęcono uwagę podczas konferencji Facebook Now.

Według badań ComScore Word Metrix z czerwca 2009 roku wynika, że Facebook stanowi czwartą największą witrynę świata odwiedzaną miesięcznie przez ponad 340 milionów internautów. Jego popularność rośnie niezwykle szybko, także w Polsce, i niewątpliwie dowiodła tego konferencja Facebook Now (pisaliśmy o niej już kilka dni temu), która odbyła się 12 stycznia br. w Warszawie. 

Co ciekawe, Blake Chandlee, wicepreze i dyrektor komercyjny na Europę, Środkowy Wschód oraz Afrykę w Facebook, podkreślał w trakcie konferencji, iż to właśnie Europa Środkowo-Wschodnia stanowi dla firmy niezwykle ważny rynek. Jak się okazuje, Facebook wybrał Grupę ARBOinteractive na strategicznego partnera reklamowego w tym regionie. Podpisany kontakt umożliwi reklamodawcom z Europy Środkowo-Wschodniej prowadzenie w ramach strony bardziej zaawansowanych działań reklamowych. Zadaniem ARBOinteractive będzie nie tylko obsługa kluczowych klientów, lecz także promocja nowych angażujących użytkownika form reklamy, które są dostępne na serwisie Facebook.

Jak powiedział Marcin Woźniak, COO ARBOmedia A.G., główna oferta Facebooka nie obejmuje klasycznej reklamy typu display, ale koncentruje się na reklamie angażującej odbiorców. Oznacza to całkowitą zmianę stosunku marketerów i wydawców do komunikacji reklamowej. Tak oto zastąpienie automatu zespołem specjalistów ma zagwarantować reklamodawcom najwyższy standard obsługi oraz szybką i fachową pomoc na miejscu.

Facebook najszybciej rosnącą platformą

Zarówno Marcin Woźniak, jak i Blake Chandlee, niejednokrotnie podkreślali podczas trwania konferencji, iż na przestrzeni ostatniego roku Facebook stał się liderem serwisów społecznościowych w większości europejskich krajów. Serwis odnotował tym samym globalnie kilkukrotny wzrost oglądalności. Z badania Megapanel wynika, iż Polska również znajduje się w czołówce krajów o najwyżej dynamice wzrostu liczby użytkowników serwisu. W październiku 2009 roku serwis odwiedziło przeszło 2,4 mln internautów z Polski. Marcin Woźniak podkreślił także, że Facebook to najszybciej rosnąca platforma społecznościowa w Polsce, albowiem w  ciągu całego roku 2009 liczba użytkowników wzrosła trzykrotnie. W ten sposób wyprzedził on pod względem oglądalności takie serwisy, jak Fotka.pl czy Grono.net.

Podczas konferencji na uwagę niewątpliwie zasługiwały także case studies, przedstawione przez takich czołowych przedstawicieli branży, jak m.in.: Marcin Barciński (Agencja Społem), Michał Berger (San Markos) oraz Tomasz Rzepniewski (MEC Interaction).

Uwagę gości przykuło także badanie „Sieci społecznościowe w Polsce” oraz jego rezultaty, zaprezentowane przez Tomasza Rzepniewskiego z Mediaedge:cia. Jak powiedział Rzepniewski,  badanie jakościowe wykazało, iż społeczności mają pragmatyczny stosunek do tego typu serwisów. Co więcej, pokazało ono, że nie do końca ważny jest dla nich sam profil, lecz kontakty, których utrata wiązałaby się z przeniesieniem profilu. Jedynym serwisem, dla którego użytkownicy są skłonni walczyć o jego odzyskanie, jest Goldenline. Badanie ilościowe pokazało zaś, iż internauci nie wyobrażają sobie życia bez serwisów społecznościowych, takich jak Facebook, Fotka.pl czy Nasza Klasa.  W badaniu prym wiodła Nasza Klasa, gdzie 30 proc. ankietowanych przyznało się do ponad trzystu znajomych.

W social media liczy się technologia

Całość zamykał panel dyskusyjny o realiach social media w Polsce, którego moderatorem był Jarosław Sobolewski, dyrektor generalny IAB Polska. Wśród uczestników panelu znaleźli się: Blake Chandlee (wiceprezes w Facebook), Bartosz Drozdowski (managing director w ARBOinteractive Polska), Michał Brański (członek zarządu Grupy O2), Rafał Agnieszczak (prezes zarządu Fotka.pl) oraz Marcin Jagodziński (doradca zarządu ds. projektów strategicznych w GG Network S.A.). Podczas dyskusji wielokrotnie podkreślano, iż w social media liczy się technologia oraz rozwiązania. I niewątpliwie to właśnie te dwa czynniki wpłynęły na ogromny sukces Facebooka. Stwierdzono, iż pomimo kilku rodzimych serwisów społecznościowych, nie da się w Polsce zrobić czegoś lepszego niż serwis Facebook w zakresie mediów społecznościowych. Rodzime serwisy społecznościowe, jak Fotka.pl nie boją się jednak konkurencji pod postacią serwisu Facebook. Jak podkreślił sam Rafał Agnieszczak, na rynku mediów społecznościowych mamy do czynienia ze społecznościami rozrywkowymi oraz społecznościami komunikacyjnymi – z racji tego, że społeczność serwisu Fotka.pl plasuje się w pierwszej grupie, nie ma mowy o jakiejkolwiek konkurencji.

Wniosek, jaki nasuwa się po konferencji, jest następujący: o ile rok 2009 był rokiem społeczności, o tyle rok 2010… też będzie niewątpliwie ich rokiem. Tak naprawdę nie ma takich marek, które nie nadawałyby się do tego, aby pokazać je społecznościom i przykuć ich uwagę. Należy wyjść tylko z pomysłem nieszablonowym i spójną wizją, o której wspominał niemal każdy z prelegentów konferencji Facebook Now. I na koniec ostateczna konkluzja - trudno co prawda przewidzieć, jak szybko będzie rozrastał się Facebook, niemniej jednak frekwencja podczas konferencji (organizatorzy wspominali o 700 osobach) pokazała, jak dużym fenomenem jest ten serwis.

Poniżej prezentujemy wywiad z wiceprezesem Facebooka, który przeprowadzony został przez telewizję internetową lookr.tv.

Prezentacje na Facebook NOW

• Obraz współczesnych mediów w Polsce - Marcin Woźniak, COO ARBOmedia AG: ARBOinteractive partnerem reklamowym Facebook. Facebook na tle innych serwisów społecznościowych.
• Przyszłość mediów społecznościowych w Polsce – Blake Chandlee, wiceprezes i dyrektor komercyjny na Europę, Środkowy Wschód i Afrykę w Facebook: Siła mediów społecznościowych. O rozprzestrzenianiu się informacji w profilach fanów.
• Formaty reklamowe na Facebook – Mark Cowan, emerging markets EMEA, Facebook: Historia serwisu Facebook w Polsce. Strategia reklamowa Facebook oraz najciekawsze case studies.
• Dedykowane aplikacje promocyjne- LEDerzy ewolucji od Samsunga - Grzegorz Berezowski, strategy director & partner, 180heartbeats: Jak prowadzić promocje i konkursy na Facebook. Najpopularniejsze aplikacje serwisu Facebook. Uzyskiwanie dostępu do jego aplikacji. 
• Cele, nie marzenia - Rafał Neska, marketing manager, X-Trade Brokers Dom Maklerski S.A.: Omówienie kampanii „Cele, nie marzenia”, zrealizowanej przez X-Trade Brokers, przy użyciu serwisu Facebook. Przedstawienie rezultatów kampanii.
• Kumpel z przeszłości - 1944 Live - Michał Berger, creative director, San Markos: Omówienie kampanii “Kumpel z przeszłości” agencji reklamowej San Markos. Wykorzystanie nowych technologii przy promocji 65. rocznicy wybuchu Powstania Warszawskiego.
• Tradycyjne Wigilijne Jajeczko, czyli Allegro na Święta - Marcin Barciński, strategy director, Agencja Społem: Kampania świąteczna Allegro przy użyciu serwisu Facebook. Przedstawienie rezultatów kampanii.
• Czy na Facebooku są pieniądze? - Dawid Szczepaniak, creative director, Pride&Glory Interactive: Użyteczność serwisów społecznościowych. Najciekawsze przykłady aplikacji wspierających sprzedaż.
• „Sieci społecznościowe w Polsce” - Tomasz Rzepniewski, Head of MEC Interaction, Mediaedge:cia: Prezentacja badania „Sieci społecznościowe w Polsce”. Specyfika oraz postrzeganie serwisów społecznościowych. Motywacje, zwyczaje oraz formy aktywności.

Większość prezentacji dostępnych jest na stronie http://www.facebooknow.pl/materialy-do-pobrania.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"