Jak opowiadać o świętach? Zobacz, jak robią to największe marki

Specjalnie dla Interaktywnie.com pisze Łukasz Majewski z Duckie Deck.

Sezon zakupów świątecznych z roku na rok staje się coraz ważniejszym wydarzeniem w świecie sprzedaży. Nic dziwnego, że największe marki przygotowuję się do niego pieczołowicie, by na kilka tygodni przed Bożym Narodzeniem, ale i przed Mikołajkami zaskakiwać odbiorców kampaniami związanymi z tym magicznym czasem. Zagęszczenie świątecznych kampanii z roku na rok jest coraz większe i dotyczy nie tylko telewizyjnych bloków reklamowych. Coraz częściej spoty powstają na potrzeby kampanii digitalowych. Sprawdźcie, na jaki storytelling w dotarciu do dzieci, jak i ich rodziców, postawi najwięksi gracze.

Święta szczególnie polubiły domy handlowe. Macy’s w spocie z latarnią morską w tle prezentuje historię przyjaźni między dwoma młodymi bohaterami. Bo idealny prezent powinien zbliżać do siebie ludzi.

#MozTheMonster to kampania realizowana przez kolejny dom towarowy. W tym roku John Lewis prezentuje wzruszającą historię małego chłopca Joe i sympatycznego potwora, który mieszka pod jego łóżkiem.

W tym roku marka odzieżowa Marks & Spencer stworzyła świąteczną kampanię #LoveTheBear z najpopularniejszym misiem w Wielkiej Brytanii. To historia Paddingtona, który został pomocnikiem nie do końca prawdziwego Świętego Mikołaja.

Pluszaki to także bohaterowie, po których w swoim spocie sięga lotnisko Heathrow. Sympatyczną parę Doris i Edwarda poznaliśmy już rok temu. W kampanii #HeathrowBears poznajemy historię ich miłości, która swój początek miała właśnie na lotnisku.

Brytyjski detalista – sieć ASDA – w swoim spocie zaprasza do wizyty w fabryce przyjemności. Kolorowa i apetyczna opowieść o dziewczynce i jej dziadku, którzy wkradają się do fabryki, w której powstają magiczne rzeczy.

Podróż to element wielu kampanii. W spocie największej sieć domów towarowych w Australii – David Jones – w pełne przygód poszukiwanie idealnych prezentów dla najbliższy wyrusza niezdarny ciastek. 

Z kolei Amazon zabiera nas w długą podróż, jaką przemierzę paczka, która w finale trafia w ręce szczęśliwej dziewczynki. Przekonajcie się, czy spot pełen rozśpiewanych kartonów wywoła uśmiech na Waszych twarzach.

Z kolei United States Postal Service nawet w święta przychodzi z pomocą rodzicom, którzy chcą sprawić radość swojemu synkowi. Dzięki usłudze błyskawicznego doręczenia poczta dostarcza także uśmiech, który wraz z przesyłką pojawia się na twarzy małego bohatera (spot obejrzysz TUTAJ)

Rok temu Allegro postawiło sobie poprzeczkę wysoko. W tegorocznym spocie zatytułowanym „Talizman” poznajemy historię Marcela oraz dowiadujemy się, że platforma internetowa wspiera Szlachetną Paczkę. 

Marzenie o białych świętach Bożego Narodzenia może stać się rzeczywistością. Wszystko dzięki sieci TK Maxx, które prawdziwy biały puch dostarcza wprost do domu bohaterów tego spotu.

Z kolei sieć sklepów SMYK opowiada historię pewnego czterdziestolatka, który by na nowo odkryć w sobie dziecko, wracam myślami do swojej pierwszej gwiazdki. Poprzez świąteczną kampanię marka celebruje swoje 40-te urodziny.

Również marka HP przekonuje, że każdy moment jest dobry, by sprawić drugiej osobie radość. A wszystko w niezwykłej historii nieznajomych żyjących w mieszkaniach sąsiadujących ze sobą budynków.

Z kolei Coca-Cola w świątecznej kampanii zachęca do dziękowania. Święta to idealna okazja, by wyrazić bliskim wdzięczność. Na etykietach butelek znajdują się nawet podpowiedzi: „Dziękuję Mistrzyni wypieków”, „Dziękuję Umilaczu długich wieczorów” czy „Dziękuję Pomocniku Mikołaja”.

Kontekst świąt Bożego Narodzenia można ugryźć na wiele sposobów. Jedne reklamy wzruszają, inne bawią, kolejne zaskakują. Wspólnym mianownikiem prezentowanych tu kampanie z pewnością są emocje. Marki, które obudzą ducha świąt wśród oglądających, liczą, że oferowane przez nie produkty znajdą się w ich koszykach zakupowych. Będzie to bardziej prawdopodobne, jeśli te emocje będą szczere i prawdziwe.

 

Łukasz Majewski, Communication Manager w Duckie Deck, wcześniej PR & Marketing Manager w VML Poland, agencji roku 2016 według IAB Poland. Trener biznesu i konsultant z zakresu komunikacji. Wykładowca akademicki i opiekun merytoryczny studiów podyplomowych na kierunku „Nowy PR” w Wyższej Szkole Europejskiej im. ks. Józefa Tischnera w Krakowie. Pomysłodawca i współorganizator spotkań dla praktyków PR oraz projektów badawczych branży PR – Komu Komunikacja. Z branżą PR związany od 2003 roku. 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"