Sieci afiliacyjne? Ta branża jest odporna na kryzys i daje dobry zwrot nakładów

Każdego dnia pojawiają się nowe programy partnerskie, a liczba ich uczestników stale rośnie.

Rynek programów afiliacyjnych w Polsce ma przed sobą jeszcze kilka lat wzrostu. Nie może być inaczej, skoro - jak twierdzą eksperci - każdego dnia pojawiają się nowe programy partnerskie. Podobnie będzie z ich uczestnikami - w tej sferze również przedstawiciele branży prognozują rosnącą liczbę.

Oszacowanie wartości rynku afiliacyjnego w naszym kraju jest trudne. - Dokładne zdefiniowanie jest problematyczne z racji nieaudytowania przychodów sieci afiliacyjnych - wyjaśnia Marcin Michalski z NetSales. Według niego, na rynku tym zachodzą aktualnie bardzo dynamiczne zmiany, m.in. rozkwita e-commerce, pojawia się coraz więcej wyspecjalizowanych wydawców. Jego zdaniem pod koniec roku branża może być warta 160 mln złotych. Szacunki te opiera jednak na historycznych danych IAB Adex.

Wyższych wyników spodziewa się Roman Grygierek, managing director w spółce Inis, który zakłada, że ta gałąź biznesu internetowego wygeneruje do końca 2015 roku 430 mln zł.

- Rynek reklamowy z roku na rok rośnie, równolegle obserwujemy coraz większy odsetek w całym torcie reklamowym przeznaczany na marketing efektywnościowy, co wprost przekłada się na jego poziom - argumentuje Roman Grygierek.

Jeśli chodzi o udział nakładów na marketing w sieciach afiliacyjnych w całościowych wydatkach na reklamę internetową w Polsce, to zdaniem przedstawiciela Inis, stanowić będą one około 20-25 proc.

Mniejszego udziału spodziewa się natomiast Marcin Michalski, który prognozuje go na poziomie 6,5 proc. - Tak naprawdę konkurencja jest bardzo duża, ale jest tylko kilku liczących się graczy na rynku. Myślę, że rozkwit marketingu afiliacyjnego w naszym kraju jest jeszcze przed nami - w dużej mierze przyczyni się do tego wzrost e-commerce. Na dojrzałych rynkach, w Wielkiej Brytanii czy Niemczech, ten udział wynosi kilkanaście procent - mówi reprezentant NetSales.

Nowe sieci afiliacyjne? To więcej niż pewne

Eksperci są przekonani, że rynek afiliacyjny na pewno będzie rósł w bieżącym roku. - W Polsce jest jeszcze sporo miejsca dla nowych sieci, więc zapewne będą powstawały. O ile znajdą dla siebie niszę na rynku, którą umiejętnie wypełnią, na pewno mogą liczyć na sukces. Tym, które będą wyłącznie powielały istniejące rozwiązania, na pewno będzie się trudniej utrzymać - ocenia Ewa Dudek, właścicielka i CEO WebePartners.pl.

W tym miejscu warto zaznaczyć, że wydatki na reklamę efektywnościową stają się, obok standardowych kanałów reklamowych, jednym z podstawowych elementów każdego mediaplanu. - Z chwilą, gdy mówiąc o performance marketingu nie myślimy tylko o formatach typu display emitowanych na słabej jakości witrynach, a raczej o szerokim spektrum formatów i kanałów komunikacji, medium to staje się narzędziem pracy każdego marketera. Rok do roku obserwujemy powstawanie nowych sieci afiliacyjnych z różnym skutkiem. Część z nich próbuje konkurować z istniejącymi już podmiotami nowym podejściem do afiliacji, nową ofertą dla reklamodawcy czy affiliantów. Trend ten będzie się utrzymywał, ponieważ na rynku nadal jest miejsce dla mniejszych, bardziej specjalistycznych sieci afiliacyjnych - uważa Roman Grygierek z Inis.

W ślad za rozrostem sieci afiliacyjnych pójdzie zwiększanie się grona wydawców zainteresowanych współpracą z nimi.

- Z roku na rok obserwujemy wzrost liczby reklamodawców zainteresowanych współpracą z siecią afiliacyjną. Rośnie również portfolio wydawców (powstają też ich nowe kategorie), którzy równolegle chcą efektywniej monetyzować własne powierzchnie - zauważa Michał Pachnik, operations director w Online Media Group. Zaznacza jednak, że stworzenie nowej sieci nie jest procesem łatwym. Wymaga to zbudowania odpowiedniego systemu, doświadczenia oraz relacji z wydawcami i uczestnikami. - Bariery wejścia na rynek są zatem wysokie i niewiele organizacji zdecyduje się na ten ruch. Dostrzegamy natomiast kierunki, w których sieci zaczynają się specjalizować. W Online Media Group koncentrujemy się na optymalizacji procesu sprzedażowego, wykorzystując przy tym działania marketing and Lead Automation - zdradza Michał Pachnik.

Przedstawiciele branży obserwują tendencję wzrostową także wśród uczestników programów afiliacyjnych. Niektórzy uważają nawet, że ich liczba będzie rosnąc przez kilka lat. - Obecnie, każdy z nas polecając swoim znajomym jakieś produkty, staje się de facto krypto affiliantem. Zależność tę oraz fakt, że działania takie mogą stać się dodatkowym źródłem dochodu, odkryło już sporo internautów, którzy z dnia na dzień zasilają szeregi uczestników programów partnerskich - twierdzi Roman Grygierek.

Pełny tekst dostępny w raporcie Interaktywnie.com.
Pobierz bezpłatnie.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"