Te marki "zaczepiają" nas w drodze, czyli o kampaniach digital Out-of-Home

Michał Maciejewski z Posterscope Poland pokazuje, co łączy firmy MINI, Getin Bank, TUI i... Disneya.

Interaktywność, spersonalizowany komunikat, komunikacja w czasie rzeczywistym - to cechy powodujące, że digital Out-of-Home dostarcza nam coraz więcej przykładów ciekawych, kreatywnych realizacji zarówno za granicą jak i (co budujące!) na polskim rynku - pisze Michał Maciejewski, media planning & buying manager z Posterscope Poland.

Hello MINI

Właściciele samochodów marki MINI Cooper to według tej firmy ludzie otwarci i kreatywni. Ich pomysłowość doceniono wysyłając w czasie rzeczywistym spersonalizowane komunikaty, które umilały dojazd do pracy jedną z już najbardziej ruchliwych tras wjazdowych do Londynu. Wszytko dzięki wykorzystaniu Digital Signage.

Aby użytkownicy MINI poczuli się wyróżnieni, dodatkowo oferowano im możliwość skorzystania z myjni samochodowej czy spożycia śniadania (komunikaty pojawiały się oczywiście na ekranach digitalowych). Co więcej, na specjalnym przystanku robiono kierowcom zdjęcia, które zobaczyć można było na ekranach digitalowych.

Getin Bank

W wiacie przystankowej, oprócz informacji o produkcie Getin Banku, znalazł się dedykowany moduł i ekran, dzięki którym możliwe było przeprowadzenie interaktywnej zabawy z czekającymi na autobus. Użytkownicy ściągali utwór muzyczny, następnie tańczyli w wiacie - taniec był nagrywany za pośrednictwem kamery umieszczonej w gablocie. Zgłoszenie do konkursu odbywało się za pomocą wirtualnej klawiatury umieszczonej na ekranie dotykowym gabloty. Najlepsze wykonania zostały wykorzystane w teledysku Getin Banku.

Oriflame

Marka kosmetyczna przygotowała multimedialną wiatę na przystanku autobusowym, wyposażoną w ekran dotykowy. Dzięki niemu można było zapoznać się z katalogiem produktów Oriflame, skomponować własny zestaw kosmetyków oraz zrobić sobie pamiątkowe zdjęcie, które aplikacja przetwarzała, uzupełniając o wybrany zestaw produktów.

Użytkownicy mogli również wysłać wygenerowaną w ten sposób fotografię na wybrany adres mailowy, dzięki czemu zainteresowani otrzymywali personalizowany mailing od Oriflame.

TUI

Operator wycieczek TUI wykorzystał popularną wśród posiadaczy X-Box kamerkę Kinect, która może rozpoznawać ludzką sylwetkę, a nawet twarz. Specjalnie napisana aplikacja, pozwalała na określenie płci oraz wieku osoby stojącej przed kamerką, z której obraz wyświetlany był ekranie telewizora.

Aplikacja dodawała dodatkowe personalizowane oferty reklamowe w postaci komiksowych dymków wyświetlających się nad głową użytkownika. Dotyczyły aktualnej oferty klienta.

Celem kampanii było zaangażowanie osób przechodzących lub odwiedzających biuro podróży i zwrócenie ich uwagi na atrakcyjną ofertę cenową wyjazdów wakacyjnych. System wdrożony został w kilku prestiżowych galeriach handlowych w biurach obsług klienta TUI.

Disney - promocja filmu "Frozen”

Przed premierą filmu "Frozen” w warszawskim metrze zamiast tradycyjnego nośnika citylight zainstalowany został interaktywny nośnik CLP. W nośnik wbudowano m.in. ekran z folią dotykową. Rozwiązanie to umożliwiło nawiązane interakcji z otoczeniem. Na nośniku zainstalowana została specjalna aplikacja, która zachęcała do skruszenia lodu na ekranie i dostania się w ten sposób do krainy Arendelle. Tam użytkownicy mogli poznać bohaterów filmu, a także zobaczyć zwiastuny i materiały specjalne. Przebywających w metrze do interakcji zachęcały również związane z filmem nagrody, które otrzymywali ci, którzy „skruszyli” lód zakrywający ekran.

 

 

Michał Maciejewski, media planning & buying manager, Posterscope Poland

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"