
Doskonale wie o tym Żubr, który konsekwentnie, od lat opiera swoje spoty o grę słowa z obrazem. Każde z jego haseł jest prostym komunikatem - dobrze posiedzieć przy piwie, piwo pasuje do grilla itd. Magia polega zaś na tym, że te same, idealnie skonstruowane zdania, opatrzone animowanym żubrem, opowiadają sielankowe historie z lasu. Niedawno mieliśmy okazję obejrzeć nowy, kolejny już spot z tej serii.
Trwająca właśnie Kampania Fundacji Dzieci Niczyje, pod hasłem Dobre wychowanie, wykorzystuje skojarzeniową grę słowem, w adresie swojej strony i w jej konstrukcji. GADKI to akronim będący nazwą akcji edukacyjnej, dotyczącej molestowania seksualnego dzieci.
Oczywiste skojarzenie brzmieniowe gadki-gatki, ma tu drugie dno, bo o tych „gatkach”, trzeba z dziećmi „gadać”. Również strona internetowa kampanii wykorzystuje to w pełni - każda litera, prezentowana na trzymanej przez dziecko papierowej bieliźnie, odpowiada jednej z porad, np. A - Alarmuj, gdy potrzebujesz pomocy.
Zupełnie z innej beczki, w ciekawy sposób do swojej ostatniej kampanii internetowej, podeszło Liberty Ubezpieczenia. Jeśli mieszkasz na Górnym Śląsku i szukasz ubezpieczenia komunikacyjnego, możesz spodziewać się, że trafisz na reklamę LU napisana w całości gwarą śląską.
Taki zabieg wyjątkowo ociepla wizerunek marki i skraca dystans między konsumentem, a ubezpieczycielem, to zaś w prosty sposób prowadzi do lepszego utożsamiania się klientów z LU. Jeśli zaś uznać za potencjalnych klientów wszystkich, którzy posługują się etnolektem śląskim, to TG liczy aż 530 tys. osób.
Przykłady można by mnożyć i niejeden językoznawca lub copywriter-zapaleniec, utonąłby w morzu językowych smaczków, które kryją w sobie reklamy. Zostawmy jednak jeszcze trochę do odkrycia i zakończmy moim faworytem ostatnich dni, a zarazem dowodem na to, że nawet jeśli językowy zabieg nie jest widoczny na pierwszy rzut oka, to wprowadzony umiejętnie i tak zapadnie w pamięć. Prezentująca duchową odnowę, poprzez zmianę wystroju mieszkania, prowadzona przez pełnego zen i dobrych rad (Believe in your shelf) guru - nowa kampania IKEA pod hasłem Begin your journey of shelf discovery.
Paulina Krasińska, copywriter Lemon Sky J. Walter Thompson Poland
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Specjalizujemy się w marketingu efektywnościowym. Dzięki doświadczeniu naszych specjalistów tworzymy kampanie,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i...
Zobacz profil w katalogu firm »