Ponad połowa Polaków ogląda telewizję na laptopach i smartfonach

A 1/3 korzysta z social media podczas oglądania programów TV

Aż 92 proc. Polaków ogląda telewizję, choć niekoniecznie przez tradycyjny odbiornik RTV. Ponad połowa wykorzystuje do tego celu komputery i urządzenia przenośne. Widzowie mają też podzielną uwagę. Oglądając programy telewizyjne jednocześnie korzystają z social media, poczty e-mail, komunikatorów, portali i gier. Oto wyniki badania przeprowadzonego przez IQS96.

Telewizję na laptopie ogląda 43 proc. Polaków, na komputerze - 25 proc., na smartfonie - 20 proc., a na tablecie - 15 procent. Niektórym zdarza się również oglądać treści telewizyjne za pomocą konsoli do gier - przyznaje się do tego 4 proc. badanych. Istotny wpływ na tą statystykę ma młode pokolenie, szczególnie grupa wiekowa 15–18 lat.

Z badania IQS96 wynika również, że 43 proc. Polaków ogląda telewizję internetową, a jedna trzecia korzysta z VOD.

Do codziennego oglądania telewizji - niezależnie od typu odbiornika - przyznaje się 2/3 badanych. Przede wszystkim są to kobiety (72 proc., vs. mężczyźni - 59 proc.), osoby powyżej 35 roku życia (79 proc.), mieszkańcy wsi (77 proc.) i osoby niepracujące (91 proc.). Rzadziej, czyli kilka razy w tygodniu lub miesiącu, telewizję ogląda 27 proc. Polaków. Jedynie 8 proc. nie ogląda jej w ogóle i najczęściej są to mężczyźni w wieku 25–34 lat, z największych miast, z dochodem powyżej 3000 złotych.

Telewizor gości w polskich domach przede wszystkim wieczorami. Aż 73 proc. badanych przyznaje, że to właśnie wtedy ogląda ulubione programy, seriale i inne treści telewizyjne. Co ciekawe, porę tę preferują również osoby młode, w wieku 15–18 lat.

Telewizor w tle pozwala na wykonywanie wielu równoległych czynności, w tym na surfowanie po sieci. Podczas oglądania telewizji 33 proc. widzów korzysta z mediów społecznościowych, 29 proc. sprawdza pocztę e-mail, 28 proc. koresponduje z innymi poprzez sms-y lub komunikatory, 27 proc. czyta wiadomości na serwisach informacyjnych, a 17 proc. gra w gry komputerowe.




Badanie zostało przeprowadzono w dniach 27-29 stycznia 2015 w ramach IQS 96 – Omnibus online techniką CAWI, metodą RTS. W badaniu wzięło udział N=800 Polaków w wieku 15-50 lat.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"