Mass mailing do lamusa. Postaw na dedykowane kampanie

Być efektywniejszym, skuteczniejszym i trafiać do celu - to hasła, które powinny przyświecać wszystkim marketerom uwzględniającym w swoich planach na 2012 rok działania e-mail marketingowe.

Być efektywniejszym, skuteczniejszym i trafiać do celu - to hasła, które powinny przyświecać wszystkim marketerom uwzględniającym w swoich planach na 2012 rok działania e-mail marketingowe.

Efektywność? To wyświechtane stwierdzenie jest nieodłączne nie tylko w marketingu, ale w każdej dziedzinie prowadzonej przez siebie działalności, biznesu. Wydawać by się mogło, że skuteczny e-mail marketing nie jest sprawą zbyt skomplikowaną, choć rzeczywistość pokazuje coś innego. Z doświadczenia i wnikliwych obserwacji wynika, że działania e-mail marketingowe wciąż nie są w pełni wykorzystywane, co wiąże się bezpośrednio z efektywnością.

Wciąż skromny odesetek marketerów korzysta ze wszystkich funkcjonalności oferowanych przez profesjonalne narzędzia do e-mail marketingu. Dawno już powinny minąć czasy kiedy mailing kojarzył się z masową wysyłką nowej oferty produktu do wszystkich klientów w swojej bazie. Niestety tak się nie dzieje.

Synonimem skutecznych kampanii w rozpoczętym roku powinny być takie pojęcia jak geotargetowanie, targetowanie behawioralne, demograficzne czy triggering. Brzmi nieco tajemniczo, ale to nic innego jak spersonalizowana wysyłka do jasno określonej grupy docelowej pod względem wieku, miejsca zamieszkania czy zainteresowań. Najlepsze systemy do e-mail marketingu pozwalają więc zrealizować wysyłkę tylko do osób z danego miasta, zainteresowanych tylko ubezpieczeniami komunikacyjnymi i na dodatek aktywnych w ostatnich dwóch miesiącach. Czy potrzeba czegoś więcej, aby zareklamować np. swoją firmę ubezpieczeniową?

Obserwując realizowane kampanie mailingowe w ostatnim roku nie można nie dostrzec zdecydowanego wzrostu odbiorców korzystających z urządzeń mobilnych. Podróż do pracy komunikacją zbiorową w zakorkowanym mieście to idealne miejsce i czas na odebranie poczty ze swojego smartfona. Liczba osób korzystających z takiej formy czytania e-maili zdecydowanie wzrosła i jest to już poważny odsetek w coraz większej ilości kampanii.

Warto więc w 2012 roku  być świadomym wszystkich trendów i ulepszyć swoją komunikację e-mail marketingową. Spójrz w statystyki swoich wysyłek - widzisz ponad połowę odbiorców wiadomości pochodzących ze smartfonów? Zmień zatem szerokość maila, aby jego wyświetlanie nie było kłopotliwe w urządzeniu mobilnym, popracuj nad contentem i wprowadź alternatywną treść txt by Ci, którzy nie pobierają wersji html, mieli również co czytać.

Mówiono wszem i wobec, że w 2011 roku e-mail marketing zderzy się z potężnym i groźnym przeciwnikiem - lawiną mediów społecznościowych. Zderzył się, lecz obrażenia nie są groźne, ba wszystko wskazuje na to, że oba kanały komunikacji marketingowej mogą ze sobą całkiem nieźle współgrać.

Można bez cienia wątpliwości przyznać, że e-mail marketing i social media idą w parze i wzajemnie się uzupełniają. Konkurs na Facebooku to idealna promocja naszego  produktu i jeszcze lepsza okazja na zebranie nowych subskrybentów. 500 osób polubi konkurs, 300 zainteresuje ciekawy content i landing page, a 200 zapisze się na newsletter. Potencjał mediów społecznościowych nadal jest ogromny i tak będzie w 2012 roku - stawiać na social media należy i to na pewno przyniesie efekty.

E-mail marketing to wciąż najszybszy i relatywnie tani kanał marketingowy, który umiejętnie wykorzystywany może przynieść spodziewane efekty w naszym biznesie. Warto jednak choć w części zaznajomić się z sugestiami zawartymi w tym artykule, bowiem mailing w 2012 roku znów będzie w cenie.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"