Reklama w mobilnym Internecie – garść faktów

Spotykając się z ludźmi, rozmawiając na temat reklamy w mobilnym Internecie, dostaję coraz więcej pytań, jak to działa….

1) Zarówno reklama jak i strony mobilne dynamicznie się dostosowują (dopasowują ) do wielkości ekranów – to dzięki temu, że serwery (w tym ad serwery) mobilne mają wprowadzone dane większości urządzeń mobilnych funkcjonujących na rynku – od wielkości ekranu po kod urządzenia, w związku z tym rozpoznają urządzenie i emitują właściwy przekaz w czasie rzeczywistym. To też jest powód, dla którego zlecając kampanię reklamową należy dostarczyć cztery formaty bannerów reklamowych – dzięki temu reklama jest tak samo dobrze widoczna praktycznie na każdym ekranie.

Formy reklamowe zostały ustalone i ustandaryzowane przez Mobile Marketing Association – organizację zrzeszającą zarówno wydawców jak i sieci reklamowe.

2) Każda karta SIM ma swój adres IP z zakresu dla danego operatora w danym kraju. Nawet, jeżeli jest to adres dynamiczny, zmiana następuje w zakresie puli operatora. Kiedy użytkownik komórki łączy się z mobilnym Internetem, ad serwer rozpoznaje adres IP, w związku z tym emituje reklamę przypisaną do danej puli (np. po polsku dla polskich sieci komórkowych), niezależnie od tego, czy użytkownik korzysta z lokalnego serwisu czy globalnej aplikacji (o ile reklama została zlecona J)

3) Geolokalizacja przekazu działa w oparciu o sieć nadajników GSM jak i aplikacje GPS. Ad serwer rozpoznaje miejsce (nadajnik) skąd nastąpiło połączenie z mobilnym Internetem – jeżeli jest to obszar, w którym została zlecona kampania, wyemituje użytkownikowi komunikat reklamowy (banner lub link tekstowy). Proces jest zautomatyzowany, sieć reklamowa w żaden sposób nie jest wstanie określić, kto (jaka osoba) łączy się mobilnie z Internetem w określonej lokalizacji, reklama nie jest też emitowana fizycznie na telefonie (jak SMS czy MMS) – a przypisana do zasobów Internetu (witryny bądź aplikacji) – tyle, że emitowana w przypadku połączenia z netem z określonego miejsca. W żaden sposób nie jest naruszana prywatność użytkownika. Poza tym, aplikacje wykorzystujące geolokalizację przed ich zainstalowaniem ostrzegają, a instalacja jest równoznaczna ze zgodą na ewentualne „namierzanie”. Geolokalizacja nie jest też związana z miejscem zamieszkania odbiorcy reklamy, a z miejscem, w którym się znajduje w momencie korzystania z mobilnego Internetu. Tak więc, jeżeli przekaz ma być emitowany np. do mieszkańców Rzeszowa, to ci z nich, którzy łączą się z siecią tylko np. w pociągu do/z Warszawy czy nad Soliną nie zobaczą reklamy, mimo, że nominalnie są mieszkańcami Rzeszowa

4) Targetowanie przekazu na konkretnego operatora (tylko fizycznego, posiadającego własną infrastrukturę techniczną ) to nic innego, jak zaznaczenie w ad serwerze zakresów adresów IP (każdy operator ma swój określony zakres dla kart SIM), w których ma być emitowana zlecona reklama.

Mam nadzieję, że tych kilka punktów powinno Wam pomóc w zrozumieniu „jak to działa?” .J

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"