YouTube czy Telewizja?

Kampanie reklamowe na YouTubie z punktu widzenia reklamodawcy pod wieloma względami przewyższają kampanie telewizyjne. Większość budżetów wideo wydawana jest jednak w telewizji.

Kampanie reklamowe na YouTubie z punktu widzenia reklamodawcy pod wieloma względami przewyższają kampanie telewizyjne. Większość budżetów wideo wydawana jest jednak w telewizji.

Reklamy TrueView w serwisie YouTube są to reklamy, które emitowane są najczęściej przed, w trakcie, lub po właściwych filmikach w YouTubie. Cechą ich jest to, że użytkownik sam może zdecydować, czy chce oglądać reklamę. Po pięciu sekundach można ją pominąć. Reklamodawca płaci tylko za pełne obejrzenie filmu. (model CPV). Najważniejszymi korzyściami reklamowania spotów wideo w YouTubie są:

• Precyzyjne targetowanie
• Mierzalność
• Niskie Koszty

Precyzyjne targetowanie

Reklamy TrueView można kierować z uwzględnieniem takich kryteriów jak:

• Określone tematy filmików
• Kierowanie kontekstowe
• Określone zainteresowania użytkowników
• Demografia
• Lokalizacja

Mierzalność

Reklamy YouTube TrueView dają możliwość monitorowania długości obejrzenia promowanych spotów. Mamy do dyspozycji cztery dane: 25% obejrzenia, 50% obejrzenia, 75% obejrzenia, 100% obejrzenia (pełne obejrzenie). W raportach są także dostępne dane dotyczące unikalnych obejrzeń.

Pomiary kampanii TrueView są o wiele dokładniejsze niż w przypadku telewizji. W reklamie telewizyjnej przyjmuje się, że wszyscy użytkownicy, którym został wyemitowany spot reklamowy obejrzeli go. W przypadku reklam TrueView możemy tu z nieporównywalnie większa dokładnością określić procent użytkowników, którzy faktycznie obejrzeli spot. Możemy także wysnuć wniosek, że użytkownicy obejrzeli nasze spoty „z własnej woli” ponieważ mając możliwość pominięcia reklamy, nie zrobili tego.

Niskie Koszty

Kampanie Trueview na YouTubie odznaczają się także niskimi kosztami. W niektórych przypadkach pełne obejrzenie można uzyskać nawet za mniej niż 0,1 zł. Stawki są tak niskie z racji tego, że konkurencja w tym kanale jest stosunkowo niewielka. Dużą przewagą kampanii w YouTube w stosunku do telewizji jest możliwość pomiaru ich efektywności, znacznie precyzyjniejsze targetowanie reklam i fakt, że płacimy za pełne obejrzenie reklamy, a nie za emisję.

Ciekawym rozwiązaniem jest także synergia Telewizji i YouTube. Jeśli mamy do dyspozycji kilka spotów, możemy je testowo wyemitować na YouTube i sprawdzić, które z nich odznaczały się najwyższymi wskaźnikami zaangażowania. „Zwycięskie” spoty emitujemy w telewizji. Więcej o tworzeniu kampanii TrueView na YouTubie można przeczytać tutaj.

Marcin Obrzut, Specjalista ds. SEM, SEMAHEAD Agencja SEM Grupy Interia.pl

 

 

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"