Rynek usług SEO i SEM, to Dziki Zachód. Trzeba omijać hochsztaplerów!

Pisze Tomasz Bonek, prezes zarządu i redaktor naczelny Interaktywnie.com

Agencji i agencyjek zajmujących się SEO i SEM namnożyło się w ciągu ostatnich lat mnóstwo. Większość z nich to jednoosobowe działalności gospodarcze domorosłych „specjalistów”, którym wydaje się, że potrafią dużo, są ekspertami i pozjadali wszystkie rozumy - pisze we wstępie do najnowszego raportu Interaktywnie.com, poświęconego marketingowi w wyszukiwarkach Tomasz Bonek, prezes zarządu i redaktor naczelny portalu.

Są też duże, choć lepiej je nazwać masowymi, firmy pozycjonerskie, naciągające poprzez telemarketing nieświadomych klientów na SEO-abonamenty za 700 złotych miesięcznie. Prosperują dobrze, sporadycznie upadają. A wszystko dlatego że SEO i SEM dla zdecydowanej większości marketingowców do magia, choć trudno im się do tego przyznać. Bo przecież mamy modę na marketing w wyszukiwarkach i każdy myśli, że się na nim zna. Nic bardziej mylnego. Tylko wstyd się do niewiedzy przyznać.

Najgorsze jest jednak to, że wspomniani spece od promocji przedsiębiorstw, którym powierzono budżety także na SEO, czy szerzej - na SEM, z reguły nie mają zielonego pojęcia o karach, które grożą za pozycjonowanie niezgodne z polityką Google’a. O banach i filtrach wiedzą tyle, że są, się zdarzają, ale nie myślą już o tym, jakie mogą przynieść konsekwencje biznesowe, np. spowodować upadek dobrze działającego sklepu internetowego. Żerują więc na nich hochsztaplerzy, którzy psują rynek.

Trzeba więc powiedzieć otwarcie: - dobre, profesjonalne SEO musi sporo kosztować, - zdefiniowanie i optymalizowanie porządnej kampanii PPC (Adwords) jest pracochłonne, więc również drogie, - jeśli ktoś oferuje efekty „na jutro”, to znaczy, że jest oszustem, - na rynku brakuje wiedzy na temat tego, jak działa marketing w wyszukiwarkach. Jak więc wybrać agencję, której powierzymy pieniądze na działania w Google? Po pierwsze, kierujmy się rekomendacjami. Po drugie, uczmy się jak działa ta specyficzna gałąź marketingu. Po trzecie, łączmy działania SEO z PPC, bo samo pozycjonowanie przyniesie pożądane efekty dopiero po pewnym, raczej dłuższym niż krótszym, czasie.

Porady o tym, jak reklamować się w wyszukiwarce znajdziecie w najnowszym raporcie Interaktywnie.com. Można go pobrać tutaj.

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"