Dom mediowy UM: Spadek wpływów o 29 proc. i strata w wysokości 1,37 mln zł

Zarząd podkreśla jednak, że sytuacja jest stabilna.

Należący do IPG Mediabrands dom mediowy UM na koniec 2017 roku wygenerował przychody rzędu 140,62 mln zł (co było wynikiem o 29 proc. mniejszym niż rok wcześniej), a jego strata wyniosła 1,37 mln zł (rok wcześniej osiągnął zysk netto 524,8 tys. zł). 

Spółka nie przedłużyła współpracy z Allegro, które zdecydowało się na usługi Starcomu, PLL LOT, którego budżet przejął Havas Media, Goodyear Dunlop Tires i HBO i Tempur Sealy Polska, gdzie decyzję o zakończeniu współpracy zapadły na globalnym szczeblu. Udało się natomiast pozyskać biznesy Accenture, Stanley Black&Decker Polska oraz PZU, Link4 i TXM SA.

W rocznym sprawozdaniu z działalności, zarząd spółki podkreślił, że - oprócz tego że jej sytuacja jest stabilna - wydatki reklamowe netto wzrosły jedynie o 2,3 proc., a największe sektory odnotowały zaledwie "umiarkowane" wzrosty (poza telekomunikacją, do czego przyczyniła się głównie intensyfikacja działań Grupy Cyfrowy Polsat).

Telewizja - tak samo jak w roku poprzednim - urosła jedynie o 1,5 proc., (udział w rynku: 48,4 proc,), a jedynym sektorem, który nie stracił na dynamice jest internet, osiągając juz 30-proc. udział w wydatkach na reklamę netto. Według danych IAB Polska - największe wzrosty odnotowały segmenty: wideo i media społecznościowe.

Spółka chce więc kontynuować rozwój w obszarze digital. Pisze też, że "ceny reklamy telewizyjnej w Polsce nie przekładają się na ich realną wartość", a zarówno serwisy VOD takie jak Showmax, Netflix czy Amazon Prime Video, jak i platformy społecznościowe coraz wyraźniej odbierają pola tradycyjnej telewizji. Swoje  mają już Facebook (Watch), Instagram (IGTV) i Snapchat (Snapchat TV).  

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"