Native ads zyskują popularność w wydatkach reklamowych na całym świecie. Nic dziwnego, rozpowszechniająca się wśród internautów praktyka blokowania ekspansywnych reklam za pomocą wtyczek do przeglądarek, spadająca efektywność reklam typy display i powszechne zjawisko banner blindness skłaniają zarówno reklamodawców jak i wydawców do poszukiwania nowych formatów reklamowych na serwisach. Takich placementów, które nie będą utrudniały internaucie bieżącej lektury treści. Przeciwnie, będą wartościowym (idealnie contentowym) rozwinięciem tego wątku, niosącym wartościowe informacje, wspierające w podejmowaniu decyzji zakupowych.
Interactive Advertising Bureau (IAB) planuje wydzielić reklamę natywną i content marketing jako osobną pozycję w raportach wydatków reklamowych AdEx. Członkowie grup roboczych IAB zaklasyfikowali do tej kategorii następujące formaty reklamowe:
• If-feed ads – linki sponsorowane osadzone w listingach artykułowych (strony główne strony główne podsekcji serwisów);
• Moduły rekomendacji treści – boksy umieszczane najczęściej pod artykułami, rekomendujące inne ciekawe treści z danego serwisu oraz jeden (najczęściej) link sponsorowany;
• Treści sponsorowane: w szczególności: artykuły, poradniki, galerie, testy, rankingi, magazyny;
• Posty sponsorowane na serwisach społecznościowych- emitowane w głównym feedzie contentowym;
• Sekcje specjalne na serwisach;
Z całą pewnością nie jest to zamknięta lista, a wskazówka dla wydawców i reklamodawców, w jaki sposób już dziś prowadzić komunikację z internautą na warunkach, które są dla niego akceptowalne i skłaniające do nawiązywania relacji z markami.
Łukasz Ciechanek - Business Development Director, sieć ContentStream (Netsprint)
Dodaj komentarz
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka