Spersonalizowane wideo - angażujący przekaz z viralowym potencjałem

Tradycją większości biegów masowych jest to, że każdy biegacz po przekroczeniu mety otrzymuje pamiątkowy medal. Agencja Interaktywna JAMEL poszła o krok dalej i przygotowała dla wszystkich uczestników gdyńskiego Biegu Niepodległości z PKO Bankiem Polskim spersonalizowany klip wideo podsumowujący ich start w zawodach.

- Nie spotkaliśmy się jeszcze w Polsce z tego typu rozwiązaniami wideo, więc jest to prawdopodobnie pierwsza tego rodzaju kreacja marketingowa w polskim internecie - mówi Jakub Formela, Managing Director Agencji Interaktywnej JAMEL.

W ciągu kilku godzin od zakończenia Biegu Niepodległości z PKO Bankiem Polskim wygenerowanych zostało 5436 filmów dla wszystkich biegaczy, którzy ukończyli zawody. W każdym, trwającym 17 sekund klipie umieszczone zostało imię biegacza, osiągnięty przez niego czas, miejsce, które zajął w swojej kategorii wiekowej i klasyfikacji generalnej biegu, a także nagranie momentu, w którym przekracza linię mety.

- Od soboty uważnie obserwujemy sytuację, ze szczególnym uwzględnieniem kanałów social media. Okazuje się, że już w pierwszych 48 godzinach akcji aż 4049 filmów, czyli blisko trzy czwarte z przygotowanych, zostało obejrzanych, 1356 filmów zostało ściągniętych bezpośrednio na urządzenia użytkowników, a 417 z nich zostało udostępnionych w serwisach społecznościowych, co wygenerowało dotarcie do kolejnych 7976 odbiorców - podsumowuje Jakub Formela.

Spersonalizowane wideo jest z wielu względów skuteczniejsze w marketingu niż tradycyjne formy komunikacji i może być wykorzystane do realizacji różnego rodzaju działań promocyjnych. Kierując przekaz bezpośrednio do konkretnego odbiorcy, budujemy silniejszą więź między nim a marką, można przedstawić mu dedykowaną ofertę, dostosować behawioralnie formę i treść komunikacji do jego preferencji lub zachowań w sieci. Przy czym content wideo jest obecnie najbardziej angażujący – mocniej przykuwa uwagę odbiorców i jest przez nich lepiej zapamiętywany, zawarte w nim informacje są lepiej rozumiane, a całość mocniej wpływa na emocje. Samo obejrzenie krótkich, kilkunastosekundowych filmików jest przy tym wygodniejsze i szybsze niż np. czytanie tekstu.

- Wideo jest nie tylko bardzo angażujące - mówi Jakub Formela. – Ma również duży potencjał viralowy, ponieważ filmy należą do najchętniej i najczęściej udostępnianych przez internautów treści. Jak wynika z badań, już ponad połowa internautów w wieku 18-34 lat deklaruje, że w sieci korzysta głównie z materiałów wideo, oglądając filmy, komentując je i dzieląc się nimi z innymi.