Szkocka whisky dla kobiet. Pojawi się Jane Walker

Brytyjczycy chcą zainteresować trunkiem nową grupę docelową.

Diageo, właściciel marki "Johnnie Walker" chce zainteresować trunkiem kobiety, dlatego wprowadzi limitowaną edycję whisky, o nazwie... "Jane Walker". To to pierwsza tak duża zmiana w liczącej ponad 100 lat marce. To jednak nie wszystko, Diageo zobowiązało się, że dolara od każdej sprzedanej butelki "Jane Walker" przeznaczy na organizacje wspierające sprawy kobiet.

Inicjatywa jest częścią szerszego programu, który nazwany został #WalkWithJane. Wspierane będą organizacje non-profit takie jak Monumental Women, która zajmuje się honorowanie kobiecych postaci historycznych w przestrzeni publicznej i She Should Run, wspierająca kobiety pracujące w administracji publicznej.

Oryginalne logo "Striding Man" wprowadzone zostało  w 1908 roku po konkursie rozpisanym przez syna założyciela firmy Johna Walkera, Alexandra. Jego autorem jest rysownik Tom Browne, który naszkicował je na odwrocie menu w czasie biznesowego lunchu. Logo z czasem ewoluowało, ale na kobietę przeszedł czas dopiero po 100 latach. Nie jest to jednak pierwsza próba dotarcia do tej grupy docelowej. Już jakiś czas temu prowadzona była kampanię pt. „LoveScotch”,z  wizerunkami, pijących whiskey. 

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"