Dowiesz się, gdzie twój klient zobaczył reklamę, a nawet gdzie spędził wakacje i czy planuje dziecko

Użytkownicy urządzeń mobilnych przekazują sporo informacji o sobie.

Raporty o lokalizacji pokazują reklamodawcy, gdzie znajdował się odbiorca jego reklamy w momencie kontaktu z nią. Z kolei analizy psychograficzne pozwalają firmom dowiedzieć więcej o użytkownikach aplikacji mobilnej, np. tego, że 20 proc. spędziło urlop za granicą - to nowe możliwości w reklamie mobilnej.

Wiedzę o potencjalnych klientach czerpać można z bazy obejmującej 50 mln osób z Europy Środkowo-Wschodniej. Powstała ona w oparciu o gromadzone przez firmę Selectivv od ponad roku dane z 200 tys. bezpłatnych aplikacji mobilnych oraz 14 milionów mobilnych stron WWW, zawierających reklamy.

Dodatkową funkcją Mobile Audience jest informacja o bieżącej lokalizacji użytkownika - wiele aplikacji sprawdza ją nawet przy wyłączonym GPS. Dlatego możliwe jest uzyskanie raportów o lokalizacji odbiorców reklam z dokładnością nawet do 2 metrów. Daje to nowe możliwości planowania kampanii łączących online i offline.

Reklamodawca widzi nie tylko gdzie wyświetlają się jego reklamy, ale również w jakich lokalizacjach użytkownicy na nie reagują, np. na przystankach, parkingach lub kawiarniach. Dzięki tej wiedzy możliwe jest wzmocnienie przekazu w wybranych miejscach przez reklamę outdoorową.

Dominik Karbowski, wiceprezes Selectivv

Nową usługą są też analizy psychograficzne. Na podstawie danych o tym, jakich aplikacji ktoś używa oraz gdzie bywa, możliwe jest bardzo precyzyjne określenie jego potrzeb. Analiza big data zgromadzonych danych zaowocowała wyróżnieniem 46 grup konsumentów. Są to np. osoby planujące dziecko, bywalcy galerii handlowych, mniejszości seksualne czy turyści wyjeżdżający za granicę.

Usługa analizy psychograficznej polega na sprawdzeniu, jakie dane Selectivv zgromadził o użytkownikach aplikacji zleceniodawcy badania (ich identyfikacja odbywa się na podstawie numerów przypisywanych właścicielom urządzeń z systemami Android oraz iOS). W ten sposób np. bank może dowiedzieć się, że 20 proc. użytkowników jego aplikacji spędziło urlop za granicą, a 10 proc. spodziewa się dziecka. Taka wiedza pozwala zaprojektować usługi i produkty jeszcze lepiej dopasowane do potrzeb klientów.

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"