Światowy rynek reklamy stabilizuje się

Po największym spadku wydatków na reklamę w 2009 (-10,2%), światowy rynek reklamowy stabilizuje się. Według najnowszych badań ZenithOptimedia Group w roku 2010 urośnie on o blisko jeden procent.

Najszybszy wzrost w 2010 r. zanotuje Azja i Ameryka Łacińska o ponad 8% podczas gdy państwa Europy Środkowo-Wschodniej jedynie o 2,3 %, Przez najbliższe 3 lata rynek będzie stabilnie rósł aby w 2012 roku osiągnąć poziom 5%. Udział inwestycji w reklamie internetowej urośnie z 12,4% w 2009 do 16,2% w 2012.

Analitycy ZenithOptimedia Group oceniają, że światowe wydatki na reklamę spadły przez cały 2009 rok aż o 10,2%. Ożywienie na rynku reklamy będzie trwało około 3 lat. Prognozy na rok 2010 zostały podniesione z 0,4% do 0,9% punktu procentowego. Jest to pierwsza korekta wzrostowa odnosząca się do roku 2010, biorąc pod uwagę publikację ZOG z czerwca 2008. Ożywienie nabierze stabilnego tempa wraz z powrotem zaufania klientów. W konsekwencji analitycy ZenithOptimedia szacują wzrost rynku reklamy na poziomie 3,9% w 2011 i 4,8% w 2012.

Negatywne skutki powodowane przez zapaść rozprzestrzeniły się po świecie bardzo nierównomiernie. Rynki rozwinięte (jak USA, Europa Zachodnia i Japonia) odniosły bardzo istotne, fundamentalne straty. Na tych rynkach, w roku 2010, spodziewane jest dalsze osłabienie w związku z tym, że wzrost gospodarczy pozostanie słaby i niestabilny. W USA wydatki zmniejszą się o 2,4%, 0,5% w Europie Zachodniej oraz 3,2% w Japonii, zanim w roku 2011 pojawi się umiarkowany wzrost.

Wiele rynków rozwijających się – zwłaszcza w Azji rejonu Pacyfiku i Ameryce Łacińskiej – kontynuowało wzrosty w tym roku, i już notuje wzrosty na fali odreagowania po spowolnieniu w pierwszej połowie roku 2009. Analitycy przewidują, że te regiony powrócą do naturalnej tendencji wzrostowej w roku 2010. 27 rynków rozwijających się kontynuowało w roku 2009 wzrosty - 12 z nich o wskaźniki dwucyfrowe. Specjaliści z ZenithOptimedia przewidują, że liczba rosnących rynków reklamowych  – z ocenianych 79 – wzrośnie do 63 w przyszłym roku.

W 2010 roku analitycy ZenithOptimedia założyli wzrost wydatków: o 8,4% w Azji, rejonu Pacyfiku (bez udziału Japonii), 8,1% w Ameryce Łacińskiej, 2,3% w Europie Środkowo-Centralnej oraz 7 % w reszcie świata.

Internet był jedynym medium reklamowym, który zanotował ogólny wzrost. Globalne załamanie przyspieszyło zmianę w strukturze budżetów, z mediów tradycyjnych na rzecz internetu. W czasie, gdy działy marketingu są zmuszone do uzasadniania każdej wydanej złotówki, szybkie i pewne zwroty gwarantowane z kampanii internetowych są bardziej atrakcyjne niż korzyści oferowane przez inne media, czyli z długofalowej budowy wizerunku danej marki.

Oczekiwania wskazują, iż reklama internetowa zanotuje dalszy wzrost o 9,5% w tym roku oraz o kolejne 12-13% corocznego wzrostu przez kolejne trzy lata. W roku 2012 reklama w internecie stanowić będzie 16,2% ogółu wydatków na reklamę. Przepaść pomiędzy internetem a prasą zmniejszyła się z 26% przed pięciu laty, do 11% w tym roku. W roku 2012 będzie to już zaledwie 4-procentowa różnica.

Wydatki reklamowe -  podział na  poszczególne media

Obecne ceny w milionach USD (przelicznik wg  średnich kursów z 2008)

Źródło: ZenithOptimedia

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"