Onet oskarżony o plagiat kampanii reklamowej

Agata Kwiatkowska, autorka akcji społecznej Projekt Test dowodzi, że pomysł na kampanie nowego Onetu został "pożyczony" bez jej zgody.

Agata Kwiatkowska, autorka akcji społecznej Projekt Test udostępniła na Facebooku grafiki kampanii, którą przygotowała w 2010 roku na potrzeby organizacji oraz ostatniej kampanii Onetu, która wystartowała w październiku w związku ze zmianą wyglądu serwisu głównego. Kwiatkowska dowodzi, że pomysł na kampanie portalu został pożyczony bez jej zgody.

- Szanowni Państwo, w związku z licznymi zapytaniami dotyczącymi kampanii pod hasłem Każdy ma swój Onet, która ruszyła 20 października 2014 r., potwierdzam, iż kreacja oraz identyfikacja wizualna - szczególnie przygotowany billboard - do złudzenia przypominają pierwszą edycję kampanii społecznej Projekt Test Każdy się testuje - napisała Agata Kwiatkowska, autorka kampanii Projekt Tes.

O co chodzi? Hasłem promocyjnym kampanii społecznej z 2010 roku jest: Każdy się testuje. W materiałach promocyjnych pokazywane były różne postacie, które połączyła potrzeba wykonania testu na obecność wirusa HIV w organizmie. Z kolei hasłem promocyjnym zmian w serwisie Onet jest: Każdy ma swój Onet. Tutaj podobnie są przedstawione zdjęcia różnych osób.

- Hasła wykorzystane w obu kampaniach są niemal identyczne („Każdy ma swój Onet” i Każdy się testuje). W obu przypadkach na billboardach pojawia się 8 portretów osób z różnych środowisk na niemal identycznym tle oraz w identycznej konfiguracji. Projekt Test jako inicjatywa obywatelska od 2009 r. zachęca Polaków do testowania się na HIV. Zwróciłam się już z prośbą do Grupy Onet S.A. o wyjaśnienie zaistniałej sytuacji, przedstawienie oficjalnego stanowiska firmy i propozycję rozwiązania - napisała Kwiatkowska.

Post użytkownika Projekt Test.

Z kolei Agnieszka Karlińska z Projekt Test wskazuje, że nie tylko pomysł na bilboardy został zapożyczony z kampanii społecznościowe, ale również pomysł na konkursy dla użytkowników - Czy na pewno chodzi wyłącznie o billboard? W Projekcie Test każde zdjęcie opatrzone było słowem, które miało w syntetyczny sposób wyrażać powód wykonania testu na HIV. Onet w swoim konkursie wykorzystuje podobny mechanizm, angażując użytkowników.- napisała na Facebooku.

Post użytkownika Projekt Test.

Co na to Onet? - Wczoraj rano, zanim opublikowaliśmy nasze stanowisko na stronie, zadzwoniliśmy do Grupy Onet z prośbą o rozmowę na temat podobieństwa naszych kampanii. Niestety, nikt nie chciał z nami o tym rozmawiać. Podano nam jedynie maila do asystentki pana Roberta Bednarskiego (CEO Grupy Onet), do której wysłaliśmy list otwarty z prośbą o wyjaśnienie sprawy. Jak do tej pory list pozostał bez odpowiedzi - informują przedstawiciele Projekt Test.

Interaktywnie.com poprosiło Annę Nawrocką-Tełewiak, rzecznik Grupy Onet, o komentarz w tej sprawie. Póki co nie uzyskaliśmy żadnej odpowiedzi.

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"