Onet oskarżony o plagiat kampanii reklamowej

Agata Kwiatkowska, autorka akcji społecznej Projekt Test udostępniła na Facebooku grafiki kampanii, którą przygotowała w 2010 roku na potrzeby organizacji oraz ostatniej kampanii Onetu, która wystartowała w październiku w związku ze zmianą wyglądu serwisu głównego. Kwiatkowska dowodzi, że pomysł na kampanie portalu został pożyczony bez jej zgody.

- Szanowni Państwo, w związku z licznymi zapytaniami dotyczącymi kampanii pod hasłem Każdy ma swój Onet, która ruszyła 20 października 2014 r., potwierdzam, iż kreacja oraz identyfikacja wizualna - szczególnie przygotowany billboard - do złudzenia przypominają pierwszą edycję kampanii społecznej Projekt Test Każdy się testuje - napisała Agata Kwiatkowska, autorka kampanii Projekt Tes.

O co chodzi? Hasłem promocyjnym kampanii społecznej z 2010 roku jest: Każdy się testuje. W materiałach promocyjnych pokazywane były różne postacie, które połączyła potrzeba wykonania testu na obecność wirusa HIV w organizmie. Z kolei hasłem promocyjnym zmian w serwisie Onet jest: Każdy ma swój Onet. Tutaj podobnie są przedstawione zdjęcia różnych osób.

- Hasła wykorzystane w obu kampaniach są niemal identyczne („Każdy ma swój Onet” i Każdy się testuje). W obu przypadkach na billboardach pojawia się 8 portretów osób z różnych środowisk na niemal identycznym tle oraz w identycznej konfiguracji. Projekt Test jako inicjatywa obywatelska od 2009 r. zachęca Polaków do testowania się na HIV. Zwróciłam się już z prośbą do Grupy Onet S.A. o wyjaśnienie zaistniałej sytuacji, przedstawienie oficjalnego stanowiska firmy i propozycję rozwiązania - napisała Kwiatkowska.

Z kolei Agnieszka Karlińska z Projekt Test wskazuje, że nie tylko pomysł na bilboardy został zapożyczony z kampanii społecznościowe, ale również pomysł na konkursy dla użytkowników - Czy na pewno chodzi wyłącznie o billboard? W Projekcie Test każde zdjęcie opatrzone było słowem, które miało w syntetyczny sposób wyrażać powód wykonania testu na HIV. Onet w swoim konkursie wykorzystuje podobny mechanizm, angażując użytkowników.- napisała na Facebooku.

Co na to Onet? - Wczoraj rano, zanim opublikowaliśmy nasze stanowisko na stronie, zadzwoniliśmy do Grupy Onet z prośbą o rozmowę na temat podobieństwa naszych kampanii. Niestety, nikt nie chciał z nami o tym rozmawiać. Podano nam jedynie maila do asystentki pana Roberta Bednarskiego (CEO Grupy Onet), do której wysłaliśmy list otwarty z prośbą o wyjaśnienie sprawy. Jak do tej pory list pozostał bez odpowiedzi - informują przedstawiciele Projekt Test.

Interaktywnie.com poprosiło Annę Nawrocką-Tełewiak, rzecznik Grupy Onet, o komentarz w tej sprawie. Póki co nie uzyskaliśmy żadnej odpowiedzi.