Zataniści kupują na tanio.pl

Tanio.pl, szukam, porównuję, kupuję. Zaskakująca, wielokanałowa kampania reklamowa nowego serwisu Wirtualnej Polski.Trwa intensywna, ogólnopolska kampania reklamowa porównywarki cenowej Wirtualnej Polski – tanio.pl. Kierowana jest do użytkowników Internetu w przedziale wiekowym 20-40. Główne działania reklamowe trwać będą półtora miesiąca. Zasięgiem obejmują wszystkie dostępne kanały komunikacji: telewizję, prasę, outdoor, radio, kino, Internet oraz ambient. Cel Podstawowym celem kampanii jest [...]

Tanio.pl, szukam, porównuję, kupuję. Zaskakująca, wielokanałowa kampania reklamowa nowego serwisu Wirtualnej Polski.Trwa intensywna, ogólnopolska kampania reklamowa porównywarki cenowej Wirtualnej Polski – tanio.pl. Kierowana jest do użytkowników Internetu w przedziale wiekowym 20-40. Główne działania reklamowe trwać będą półtora miesiąca. Zasięgiem obejmują wszystkie dostępne kanały komunikacji: telewizję, prasę, outdoor, radio, kino, Internet oraz ambient.

Cel

Podstawowym celem kampanii jest zbudowanie świadomości marki serwisu tanio.pl oraz szybki wzrost liczby jego użytkowników. Istotne jest także przekonanie odbiorców, że tanio.pl jest porównywarką, która ma „ludzkie” oblicze i osobowość. Temu celowi służą m.in.: wykorzystanie w akcji reklamowej młodych aktorów, stylizowanych na „ludzi z ulicy” (każdy z nich mógłby być naszym sąsiadem czy znajomym), niestandardowych form reklamowych (np. filmy wideo, sondy uliczne, ambient media) i humorystyczne potraktowanie jej teaserowej odsłony. Wizerunkowo – launchowa kampania zbudowana została na dwóch poziomach: teasera i rozwiązania.

Etap I – teaser

W pierwszych dniach trwania akcji, w prasie, Internecie, na outdoorze, w radiu i TV pojawiły się kreacje, na których różne postaci głosiły: „jestem zatanistą”. Ten etap objął również ambient, gdzie wykorzystano naklejki na lustrach w sieciach odzieżowych. Celem fazy teaserowej było zaintrygowanie i zaskoczenie odbiorcy. Na wszystkich kreacjach znalazło się odniesienie do serwisu promocyjnego – zatanisci.pl. Zawarto w nim manifest nawołujący użytkowników do walki o niższe ceny, definicje pojęć „zatanista”, „zatanizm”, multimedia oraz funkcjonalność polegającą na możliwości głosowania na produkty, które powinny być – zdaniem internautów – tańsze. Do promocji serwisu on-line wykorzystano przede wszystkim formy niestandardowe, w tym filmy zrealizowane specjalnie na potrzeby kampanii. „Nie zaadoptowaliśmy nagrań przygotowanych do TV. Stworzyliśmy zupełnie nowe, specjalnie do emisji w Sieci. Internet jest dla nas strategicznym, a nie uzupełniającym medium komunikacji – mówi Ewa Cięszka z Działu Marketingu, odpowiedzialna za promocję produktu – W WP.tv, w kanale HydePark, obejrzeć można było np. sondę uliczną na temat zatanizmu, zrealizowaną przez redakcję telewizji internetowej portalu.” Kampania displayowa została wsparta przez buzz marketing i e-PR. Wykorzystano przy tym potencjał portali społecznościowych, głównie na nich kumulując działania marketingu szeptanego. Ich celem było wywołanie medialnego szumu – zwrócenie uwagi na nowy ruch zatanistów oraz sprowokowanie dyskusji na temat zakupów i zawyżanych cen.

Etap II – rozwiązanie

W drugim flightcie kampanii (start: 8 października) wyjaśniony zostaje teaser. Na layoutach, wokół znanych już bohaterów, umieszczono konkretne produkty z wypowiedzią „Jestem zatanistą, (produkt) porównuję i za taniej kupuję” oraz hasłem tanio.pl, szukam, porównuję, kupuję. „Rozwiązanie nasuwa się samo. Tanio.pl to porównywarka cen, która pomaga rozwiązać większość problemów zakupowych – wyjaśnia Marek Gawdzik, Kierownik Zespołu Komunikacji, odpowiedzialny za zakup i planowanie mediów w kampanii tanio.pl. – Zataniści znajdują w końcu to, czego szukają. Po prostu porównują i kupują wymarzone produkty, na dodatek za tanio, w serwisie tanio.pl. Wykorzystaliśmy zabawę słowem i grę skojarzeń. Każdy, komu zależy na produktach wysokiej jakości, za dobrą cenę, ma już swoje miejsce w Sieci.”

Etap rozwiązania pojawia się równolegle w TV, radiu, prasie, Internecie, na outdoorze,a także – dodatkowo – w kinach. Layouty zaprojektowano tak, by trafiały do różnych grup odbiorców (kobiet, mężczyzn, par), których określony etap w życiu determinuje zachowania zakupowe. W Internecie strona zatanisci.pl zostaje zaimplementowana do porównywarki cenowej tanio.pl, a dotychczasowe działania on-line – wsparte kampanią kontekstową w wyszukiwarce Google.

Innowacyjność

Innowacyjnym podejściem w przypadku części outdoorowej kampanii, jest jej zaplanowanie wyłącznie w małych i średnich miejscowościach. „Zdecydowana większość tego typu działań prowadzona jest w ośmiu głównych aglomeracjach w Polsce. Jednak według badań TGI* w małych i średnich miejscowościach użytkowników Sieci jest więcej, niż internautów w top-miastach. Planując kampanię wykorzystaliśmy też fakt, że to właśnie mieszkańcy mniejszych miejscowości w większym stopniu dokonują zakupów przez Internet. Tam postanowiliśmy więc skoncentrować off-line’owe działania reklamowe.” – mówi Marek Gawdzik. Dokonano selekcji ofert większych operatorów outdoorowych w Polsce i wybrano kilkaset nośników (billboardy, super18, citylighty i minibillboardy), obejmujące swoim zasięgiem ok. 130 miast. Wszystkie wykorzystano dwukrotnie, w obu fightach kampanii: teaserowej i rozwiązaniu.Ważnym elementem przekazywanych w kampanii komunikatów jest sama marka nowego serwisu – tanio.pl. Jednoznacznie sugeruje, że jest to miejsce w Sieci, w którym można kupować tanio, a nawet taniej, niż gdzie indziej.

Media wykorzystane w kampanii tanio.pl:

1. prasa (dzienniki, tygodniki opinii, magazyny);
2. radio (ogólnopolskie sieci radiowe np. RMF, ZET, ESKA, Złote Przeboje);
3. TV (m.in. Polsat, TV Puls, TV4 oraz kanały telewizji tematycznych);
4. outdoor (małe i średnie miasta: m.in. Radom, Morąg, Bełchatów, Zamość, Ełk);
5. kino (sieci multipleksów);
6. ambient (nalepki na lustrach w sieciach odzieżowych);
7. Internet (m.in. WP.pl, Google, sieci Ad.Net, Ad-vice, Arbo, IDMnet).

Kreacja:
TEQUILA\Polska

Zakup i planowanie mediów:
Dział Komunikacji Wirtualnej Polski (prasa, radio, TV, kino, outdoor, ambient)
Dział Marketingu Wirtualnej Polski oraz Value Media (Internet)

Buzz marketing w Internecie:
Agencja Harder&Harder

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"