Coraz lepsza sytuacja na światowym rynku reklamy

Eksperci z ZenithOptimedia podnoszą prognozę dla wzrostu światowego rynku reklamy z 0,9% do 2,2%. To już drugi wzrost w ostatnim czasie po 18 miesiącach spadków, a w ciągu najbliższych trzech lat sytuacja ma poprawić się jeszcze bardziej. Wzrośnie również udział Internetu w wydatkach reklamowych - z 12,6% w 2009r. do 17,1% w 2012r.

Reklama ciągle w górę

Zgodnie z ostatnimi prognozami ZenithOptimedia światowe wydatki na reklamę wzrosną w 2010 roku o 2,2%, a nie jak przewidywano w grudniu - o 0,9%. Jest to już druga z rzędu zwyżka prognoz – około 3 razy wyższa od pierwszej (0,4 punktu procentowego podwyżki w grudniu). Wyższe, choć nie aż w takim stopniu, są również prognozy dotyczące dwóch kolejnych lat: w 2011 r. wzrost ma wynieść 4,1% (a nie 3,9%), a w 2012 – 5,3% (nie 4,8%).

Po głębokich spadkach na poziomie 12,1% w 2009, rozwinięte rynki (Ameryka Północna, Europa Zachodnia i Japonia) stabilizują się, a niektóre z gałęzi znacznie poprawiały swoją sytuację. Tak się dzieje w przypadku brytyjskiego sektora telewizyjnego, który w I kwartale 2010 r. pierwszy raz od 2005 r. odnotował wzrost i to aż o 7%, zaś w II ma poprawić się jeszcze o co najmniej 16%. W USA radio w pierwszej połowie 2010 ma wzrosnąć o około 20% - licząc na duże poparcie detalistów, którzy już niemal podwoili swoje coroczne wydatki. Od początku 2010 sektor TV w Hiszpanii poradził sobie z 20% redukcją wydajności, która nastąpiła po wycofaniu reklam ze wszystkich kanałów publicznych - obecnie jest na etapie zatrzymania redukcji wydatków.

Niewielki spadek wydatków reklamowych na rynkach rozwiniętych nastąpić ma w 201o roku – na poziomie 0,8%, po czym nastąpi wzrost o 1,8% w 2011. Największy spadek wydatków zanotuje Ameryka Północna – około  1,5%, w Japonii będzie to 0.7%. Wzrostem na poziomie 0,4% pochwalić ma się Europa Zachodnia.

W krajach rozwijających się (wszystkie poza Ameryką Północną, Europą Zachodnią i Japonią) w 2009 można było zaobserwować dwa przypadki. Część rynków w Europie Środkowo-Wschodniej zanotowała gwałtowny spadek w wydatkach reklamowych na początku bieżącego roku - w sumie o 23.1%, przy czym w Rosji było to 42%, na Litwie  44%  a na Ukrainie 48%. W ostatnim czasie jednak sytuacja w tej części świata uległa poprawie i analitycy ZenithOptimedia przewidują, że w 2010 roku nastąpi tu 5,7% wzrostu wydatków na reklamę, a w 2011 r. - 8,5%.

W 2009 roku na Środkowym Wschodzie wydatki wzrosły o 4,8%, w Ameryce  Łacińskiej o 0,4%, a w Azji i w rejonie Pacyfiku (bez Japonii) utrzymały się na dotychczasowym poziomie. Wiele krajów z tych regionów zanotowało wzrost w ciągu roku – Liban  (25,4%), Indonezja (18,8%), Filipiny (14,5%), Argentyna (12,7%) oraz Chiny (7,4%). Ogólnie Europa środkowo-Wschodnia zanotuje w 2010 wzrost o 4,7%, w Ameryce Łacińskiej będzie to 9,3%, zaś 10,0% w rejonie Azji i Pacyfiku (bez Japonii).

Internet i inne media

Sieć nieprzerwanie rośnie, do czego przyczynić mógł sie również kryzys - reklamodawcy chętniej decydowali się na inwestycje online niż te w tradycyjnych mediach. Internet zwiększył zatem swój udział w światowym rynku reklamy z 10,5% w 2008 do 12,6% w 2009, po raz pierwszy wyprzedzając magazyny. Zdaniem ZenithOptimedia w 2012 r. osiągnie poziom 17,1%.

Główną siłą napędową wzrostu Internetu jest płatne wyszukiwanie, które stanowi 50,2% wszystkich wydatków internetowych w 2009 i w 2012 r. ma wzrosnąć do 52.1% w 2012. Spadł natomiast udział reklam graficznych w wydatkach na internet - z 33% w 2008 do 32% w 2009, a w 2010 r. osiągnąć ma poziom 31,7%. Zdaniem ZenithOptimedia w szybszym wzroście tego sektora w porównaniu do całego rynku reklamy internetowej w 2011 i 2012 roku pomóc powinny nowe formaty – zwłaszcza wideo internetowe, osiągając 32,2% udziałów w wydatkach na reklamę internetową  w drugiej połowie roku.

Co z telewizją? Mimo, że wydatki na reklamę TV spadły o 6,7% w 2009, to jej udział rynkowy wzrósł z 38,1% do 39,4% i ma wciąż się powiększać - aż do 40,6% w 2012, dzięki wzrostowi na rynkach rozwijających się, na których TV jest znacznie bardziej dominującym medium niż w krajach rozwiniętych.

Kryzys najsilniej dotknął dzienniki i magazyny. Przewiduje się, że do 2012 udział dzienników w światowym torcie wydatków reklamowych spadnie do 19,4% (z 25,1% w 2008), zaś udział magazynów obniży się do 8,6% z 11,6%.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"