GfK przeanalizuje mimikę internautów oglądających reklamy

Nowe narzędzie – EMO Scan – umożliwi skuteczniejszą optymalizację przekazu reklamowego.

EMO Scan to nagrodzone w Niemczech narzędzie do biometrycznego pomiaru reakcji emocjonalnej. Instytut uzyskuje zgodę na wykorzystanie prywatnych kamer internetowych, dzięki czemu może śledzić ruchy twarzy konsumenta oglądającego reklamę w naturalnych warunkach.

- Nasz system jest unikalny, ponieważ odczytuje autentyczne reakcje emocjonalne na reklamy, wykorzystując przy tym neutralne środowisko ekspozycji - tłumaczy Nathalie Mandavit, Global Director of GfK Communication Efficiency.

- Aby wychwycić spontaniczne reakcje na reklamę, niezakłócone wpływem sztucznie stworzonego środowiska badawczego, niezbędne jest umożliwienie oglądania jej z niskim angażowaniem w proces pomiaru, tak jak konsumenci zazwyczaj oglądają telewizję. Obecnie jesteśmy w stanie zapewnić wyjątkową czułość pomiaru reakcji emocjonalnych, co w zestawieniu z deklarowanymi odczuciami w stosunku do danej reklamy, znacząco zwiększa szansę właściwej optymalizacji kampanii reklamowej – dodaje.

Rozwiązanie EMO Scan zdobyło w 2012 roku nagrodę Innovation Prize przyznawaną przez BVM - Niemieckie Stowarzyszenie Badań Rynkowych i Społecznych. Metoda jest rezultatem współpracy naukowo-technologicznej pomiędzy Stowarzyszeniem GfK, instytutem GfK, Fraunhofer Institute for Integrated Circuits (IIS) oraz CISA – Swiss Center for Affective Sciences na Uniwersytecie w Genewie, kierowanej przez prof. Klaus R. Scherer, profesora psychologii.

 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"