Google, Apple, Amazon to nadal najcenniejsze marki na świecie, ale zagrożenie ze strony Chin rośnie

Tak wynika z najnowszego zestawienia BrandZTM Top 100.

Nałogowe oglądanie seriali na Netflixie, historie publikowane na Facebooku, pliki ściągane z Apple iTunes oraz Ali Picture Alibaby przyczyniły się do rekordowego wzrostu wartości marek w rankingu najcenniejszych marek świata BrandZTM Top 100 opublikowanym dziś przez WPP oraz Kantar Millward Brown.

Dzięki rosnącemu wykorzystaniu technologii opartych na inteligencji i danych – takich jak sztuczna inteligencja (AI) oraz rozszerzona rzeczywistość (AR) – w połączeniu z kreatywnym podejściem marketingowym, wielu markom udało się uzyskać dogłębne zrozumienie klientów, zaoferować im wygodę, spersonalizowane podejście i unikalne doświadczenie z marką.

Osiem marek, które zakwalifikowały się do pierwszej dziesiątki, to marki technologiczne albo związane z technologią. Ta kategoria wciąż dominuje w rankingach, a w niej Google i Apple, które zachowują miejsca pierwsze i drugie. Rosną one odpowiednio o 23% aż do poziomu 302.1 mld dolarów oraz o 28% osiągając 300.6 mld dolarów.

Amazon przesunął się na miejsce trzecie, wyprzedzając Microsoft, odnosząc wzrost 49% do poziomu 207.6 mld dolarów. Natomiast Tencent wspiął się na miejsce 5, zostawiając w tyle Facebooka (nr 6) i osiągając wzrost wartości marki 65% aż do poziomu 179 mld dolarów, przeskakując aż trzy miejsca w stosunku do wyników zeszłorocznych.

David Roth z WPP komentuje: - W tym roku zaobserwowaliśmy największy dotąd przyrost wartości marek, wynikający z ich wzrostu we wszystkich kategoriach. Zarówno nowi gracze jak i ci o ustabilizowanej pozycji rynkowej zebrali owoce odważnych strategii oraz wprowadzenia długoterminowego podejścia do budowania marki. 

10 najcenniejszych marek globalnych 2018 - BrandZ
Pozycja w 2018	Marka	Kategoria	Wartość marki w 2018 (mld dolarów)	Zmiana wartości marki	Pozycja w 2017
1	Google	Technologia	302,063	23,00%	1
2	Apple	Technologia	300,595	28,00%	2
3	Amazon	Sprzedaż detaliczna	207,594	49,00%	4
4	Microsoft	Technologia	200,987	40,00%	3
5	Tencent	Technologia	178,99	65,00%	8
6	Facebook	Technologia	162,106	25,00%	5
7	Visa	Płatności	145,611	31,00%	7
8	McDonald’s	Fast Food	126,044	29,00%	10
9	Alibaba	Handel detaliczny	113,401	92,00%	14
10	AT&T	Operatorzy telekomunikacyjni	106,698	-7,00%	6

Mimo niepewności gospodarczej i politycznej w wielu regionach świata, tegoroczny ranking wskazuje największy dotąd wzrost wartości osiągnięty w ciągu roku - prawie 750 mld dolarów (+21%). Oznacza to, że całkowita wartość marek uwzględnionych w BrandZ Global Top 100 wynosi 4.4 biliona dolarów, a także  204-proc. wzrost w ciągu ostatnich 12 lat od pierwszej publikacji rankingu w 2006. Również w tym roku wszystkie kategorie obecne w BrandZ Top 100 zwiększyły swoje wartości.

W bieżącym roku po raz pierwszy marki spoza Stanów Zjednoczonych rosły szybciej niż marki amerykańskie. Natomiast aż 14 marek chińskich zakwalifikowało się do rankingu Top 100 w porównaniu tylko do jednej marki (China Mobile), która była obecna w 2006.

Całkowita wartość Top 10 marek chińskich wzrosła o 47% rok do roku. Wzrost ten jest dwukrotnie większy niż marek amerykańskich (+23%). Obserwujemy silny regionalny wzrost w innych częściach świata, między innymi w Indiach i Indonezji. W rankingu BrandZ Top 100 obecnych jest siedem marek azjatyckich (poza markami chińskimi). Ich sumaryczna wartość wzrosła o 14% i osiągnęła 146 mld dolarów. Regionalny bank BCA (na miejscu 99) jest pierwszą marką indonezyjską w rankingu. Inną nową marką w tegorocznym badaniu jest Maruti Suzuki, która zakwalifikowała się do pierwszej dziesiątki marek samochodowych.

Pionierskie marki chińskie dominują wśród marek najszybciej rosnących w tegorocznym rankingu, wśród nich wiodąca marka JD.com (na pozycji 59) – po oszałamiającym wzroście wartości marki o 94% wspomaganym przez zaangażowanie się jej w nowe kategorie, takie jak finanse. Alibaba (nr 9) to druga marka, po raz pierwszy obecna w pierwszej dziesiątce i odnosząca 92% wzrost, po rozszerzeniu zasięgu globalnego oraz sukcesie Singles Day (obchodzonym 11 listopada). Trzecią najszybciej rosnącą marką jest Moutai (nr 34) ze wzrostem w wysokości 89%. 

Doreen Wang, odpowiadająca w Kantar Millward Brown za globalny ranking BrandZ, skomentowała wyniki następująco: - Marki odnoszące największe sukcesy w czasach marketingu opartego na inteligencji to firmy takie jak Amazon czy Tencent, które we wszystkich swoich działaniach koncentrują się na konsumentach. Marki te wykorzystują technologię, aby zrozumieć potrzeby swoich użytkowników i stosują posiadaną wiedzę do tworzenia ekosystemu usług, które spełniają różnorodne potrzeby konsumentów oraz umożliwiają im bezproblemowe korzystanie z platform.

Najważniejsze trendy z tegorocznego globalnego rankingu BrandZ Top 100: Marketing oparty na inteligencji, między innymi sztuczna inteligencja (AI) oraz rozszerzona rzeczywistość (AR) pozwala markom ‘rozkwitać’ oraz stale wychodzić na przeciw potrzebom konsumenckim. JD.com i HP ponownie pojawiają się na tegorocznej liście. Poprzednio były obecne w rankingu BrandZ Top 100 w roku 2016. Amerykański gigant telekomunikacyjny Spectrum (nr 27) wprowadził do rankingu nowych graczy, a wśród nich Ubera (nr 81) oraz Instagram (nr 91). Firma najszybciej rosnąca w ubiegłorocznym rankingu - Adidas – wskoczyła na 100 pozycję. W tegorocznym rankingu BrandZ Top 100 po raz pierwszy debiutuje też marka indonezyjska – bank regionalny BC, który osiągnął pozycję nr 99. Kluczową kwestią okazało się partnerstwo i współpraca wykorzystywana przez marki dla zmaksymalizowanie wydajności. Wiodące marki wciąż podnosiły poprzeczkę, jeżeli chodzi o oczekiwane doświadczenia konsumenckie we wszelkich punktach kontaktu —zarówno w internecie jak i w ‘realu’— poczynając od pierwszego doświadczenia z produktem aż po jego odbiór albo dostawę do konsumenta – tym samym starając się stworzyć strategiczne i długotrwałe formy współpracy.  Obserwujemy znaczący wzrost marek sprzedaży detalicznej – to najszybciej rosnąca kategoria, osiągająca skok wartości o +35% w czasie ostatnich 12 miesięcy.  Marki technologiczne wciąż dominują na rynku. W ‘walce marek’ stanowią ponad połowę (+56%) ogólnej wartości wszystkich graczy z zestawienia BrandZ Top 100.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"