Internet rośnie najszybciej. W 2010 r. zgarnął miliard złotych

W 2010 roku szacowana wartość rynku reklamowego wyniosła 7 miliardów 338 milionów złotych. Oznacza to wzrost wydatków reklamodawców o 4,5 procent w stosunku do 2009 roku. Ponad miliard złotych z całego tortu trafiło do internetu.

Największy wzrost wydatków reklamowych zanotował internet, urósł o ponad 23 procent w porównaniu do 2009 roku - szacuje dom mediowy Starlink. Dzięki temu wartość rynku reklamy internetowej przekroczyła granicę 1 miliarda złotych. Kolejny rok z rzędu rosły także wydatki na reklamę kinową (+7,9 procent). Wartość reklamy w tym medium zbliżyła się do poziomu 100 milionów złotych. Trzeba jednak zauważyć, że dynamika wzrostu w przypadku kina ma tendencję spadkową.

Wydatki w najważniejszym medium – telewizji – zwiększyły się o 7,2 procent, a więc znacznie powyżej średniej rynkowej. Stało się tak głównie za sprawą stacji tematycznych, które odpowiadają za 4,6 punkta procentowego wzrostu całego rynku telewizyjnego. Dzięki tak znacznemu zwiększeniu wpływów reklamowych udział stacji tematycznych w rynku telewizyjnym wyniósł 16 procent (wobec 12,6 procent rok wcześniej), a udział telewizji w całym rynku reklamowym wzrósł z 51 do 52,3 procent.

Ostatnim medium z dodatnią dynamiką jest radio – wpływy reklamowe osiągnęły wartość 529 milionów złotych (w poprzednim okresie ta wartość wynosiła 522 miliony złotych). Reklama zewnętrzna, magazyny oraz dzienniki zanotowały ujemną dynamikę, jednakże w porównaniu z rokiem 2009 spadek wpływów znacznie wyhamował.

Najwięcej na reklamę w 2010 roku wydały branże farmaceutyczna, FMCG, motoryzacyjna, telekomunikacyjna, odzieżowa i handlowa. Batalia odbywa się głównie w telewizji, sektory te istotnie podniosły swoje inwestycje właśnie w tym medium. Na rynku wciąż widać również wyraźnie poszukiwanie tańszych sposobów na inwestycje reklamowe – przesuwanie budżetów poza tradycyjne sezony sprzedażowe (wiosna i jesień) na lato.

Pobierz ebook "Ebook: Ochrona firmy i jej danych przed cyberzagrożeniami"