Najlepiej widoczne bannery nie muszą generować najwięcej kliknięć

Pomiar częstotliwości kliknięć nie daje pełnego obrazu wydajności bannera reklamowego w internecie. Miernikiem równie istotnym co CTR jest sama oglądalność bannerów oraz branding. Wychodząc z tego założenia, firma Smart AdServer zbadała, które bannery reklamowe są najskuteczniejsze.

Badania nad oglądalnością reklamy w Internecie przeprowadziła firma Smart AdServer we współpracy z Alenty. Objęły one 186 milionów ekspozycji i pozwoliły zmierzyć oglądalność poszczególnych formatów bannerów, odwołując się do statystyk i obszaru ich widoczności, a także jakości ekspozycji. Badania  objęły także obszar zapamiętywalności kampanii reklamowych wśród klientów. Rozszerzona w ten sposób definicja wydajności miała objąć swoim zakresem realną oglądalność bannera.

Badania dowiodły, że najlepiej widoczne bannery niekoniecznie rejestrują największą częstotliwość kliknięć. O ile większą oglądalność odnotowano na górze strony, o tyle klikalność w bannery okazała się statystycznie lepsza w dolnym obszarze witryny.

Reklama jest widoczna, gdy spełnia jednocześnie dwa warunki: zostaje wyświetlona na ekranie oraz użytkownik Internetu w danej chwili znajduje się przed ekranem. Jednak według badań aż 27 proc. wyemitowanych w internecie bannerów nie zostaje w ogóle obejrzanych.

Jak wynika z badań przeprowadzonych przez Smart AdServer, formaty stosowane w brandingu mają wyższą niż przeciętna oglądalność (15 sekund). Natomiast czas ekspozycji bannerów reklamowych w internecie zależy w pierwszej kolejności od zainteresowania zawartością, ale także formatowania, ściśle związanego z jakością ekspozycji.

Banner mega (728x90) charakteryzuje się dobrą widocznością i średnim okresem ekspozycji, co predestynuje go głównie do powtarzania krótkich komunikatów.

Banner nakładkowy (tiled) (300x250) zapewnia średnią widoczność i długi okres ekspozycji, dlatego warto go przeznaczyć do brandingu, długich komunikatów oraz video.

Banner magazine (300x600), charakteryzując się średnią widocznością i dobrym okresem ekspozycji, swoje zastosowanie znajduje w dużych projektach o silnym oddziaływaniu.

Banner skin osiąga maksymalną widoczność i okres ekspozycji, dlatego jest skuteczny w projektach specjalnych.

Źródło: SMART AdServer

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"