Oto najbardziej rozpoznawalne Bumper Ads w Polsce i na świecie

YouTube Bumper Ads Leaderboard 2018 prezentuje listę 6-sekundowych, niepomijalnych reklam wideo in-stream na YouTube.

YouTube Bumper Ads Leaderboard 2018 to specjalna edycja zestawienia najpopularniejszych reklam na YouTube. Ranking prezentuje listę 6-sekundowych, niepomijalnych reklam wideo in-stream na YouTube.

W zestawieniu znalazły się aż trzy reklamy lodów - Milki, Oreo i Manhattan, jednak to kosmetykom eos przypadł tytuł zwycięzcy. Poza słodkościami i balsamami do ust, do zestawienia trafiły dwa trailery filmowe, “TO” i “Dunkierki” od Warner Bros. Wśród polskich Bumper Ads znalazły się także reklamy Lego Ninjago, ośrodków wypoczynkowych Holiday Park & Resort oraz Whiskas. 

Bumper Ads zostały stworzone właśnie z myślą o mobilnych użytkownikach, którzy nie mają czasu lub możliwości skupienia uwagi na tradycyjnej 30-sekundowej reklamie. Ich celem jest wzmocnienie przekazu oraz idei kampanii reklamowej, a także call to action czy zwiększenie świadomości marki. Bumper Ads charakteryzują się efektywnym kosztem dotarcia do tysiąca odbiorców (Cost per mille - CPM) i większą częstotliwością, dzięki czemu gwarantują znaczny zasięg nawet przy ograniczonym budżecie.

Najbardziej rozpoznawalne Bumper Ads w Polsce:

• Marka: eos
• Agencja mediowa: in-house
• Agencja kreatywna: b.d.

• Marka: Froneri Milka ice creams
• Agencja mediowa: MEC
• Agencja kreatywna: WAVEMAKER

• Marka: LEGO® NINJAGO®
• Agencja mediowa: in-house
• Agencja kreatywna: b.d.

• Marka: Froneri - Oreo
• Agencja mediowa: MEC
• Agencja kreatywna: WAVEMAKER

• Marka: Warner Bros Polska
• Agencja mediowa: in-house
• Agencja kreatywna: b.d.

• Marka: Holiday Park&Resort
• Agencja mediowa: in-house
• Agencja kreatywna: b.d.

• Marka: Warner Bros Polska
• Agencja mediowa: in-house
• Agencja kreatywna: b.d.

• Marka: Froneri - Manhattan
• Agencja mediowa: MEC
• Agencja kreatywna: SPIN OFF

• Marka: Milka
• Agencja mediowa: Dentsu Aegis Network
• Agencja kreatywna: b.d.

• Marka:  Whiskas Polska
• Agencja mediowa: MediaCom
• Agencja kreatywna: BBDO

W zestawieniu znalazły się aż trzy reklamy lodów Froneri, w tym 6-sekundowe filmy o produktach Milki i Oreo, które do tej pory nie były kojarzone z lodami. 

- W trakcie tworzenia strategii komunikacyjnej wyznaczyliśmy sobie dwa cele: poinformowanie konsumenta o tym, że produkty Milki i Oreo są dostępne również jako lody oraz zwiększenie ich rotacji. Ze względu na ograniczenia komunikacyjne wykorzystaliśmy krótką animację, która miała działać na zbudowanie świadomości, a dodatkowo wykorzystaliśmy bardzo efektywny kosztowo format – Bumper Ads. Kluczem do sukcesu w przypadku tak krótkich form jest widoczny i spójny branding, dynamiczna forma, a także element zaskoczenia. W kampanii lodów Milka i Oreo postawiliśmy na Bumper Ads  i planujemy korzystać z nich także w przyszłych kampaniach, ponieważ uważamy, że warto skupić się na komunikacji w tych mediach i formatach, z których korzysta nasza główna grupa docelowa - mówi Natalia Bąkiewicz, brand manager Froneri.

- 6-sekundowy Bumper Ads lodów Manhattan był z kolei dopełnieniem strategii digitalowej i konsekwencją kontynuacji wsparcia marki, która już od kilku lat oparta jest na haśle:  „MANHATTAN, ważne z kim!  - dodaje Anna Jabłońska, brand manager Froneri.

Jak skonstruować Bumper Ads, aby osiągnąć cel?

Bumper Ads umożliwiają efektywne dotarcie do użytkowników smartfonów, jednak stawiają także wyzwanie reklamodawcom. Przykucie uwagi widza i zwiększenie świadomości marki oraz oferty prezentowanej w danej kampanii w trakcie zaledwie 6 sekund wymaga dostosowania działań do kilku dobrych praktyk w trakcie tworzenia reklam.

Jak zdobyć czyjąś uwagę w ciągu kilku sekund? Jaki jest sekret sukcesu 6-sekundowych reklam? Przede wszystkim format ten może być świetnym dopełnieniem kampanii True View. Planując wykorzystanie Bumper Ads w swojej kampanii można skorzystać z 3 podstawowych strategii: teaser, wzmocnienie i echo.

Teaser to forma zajawki, która ma zaciekawić odbiorcę i zasygnalizować, że idzie coś nowego. Dokładnie takim teaserem, tylko w formie wideo, może być Bumper. Po obejrzeniu krótkiej wersji filmu, widz chętniej ogląda dłuższą reklamę, jaka wyświetla się później. Bumper Ads mogą również nadać nowy wymiar do całej historii kampanii, uzupełnić ją i wzmocnić.

Warto pamiętać, żeby w każdej z nich znajdowały się odnośniki do właściwych im dłuższych form. Dzięki zastosowaniu tego samego motywu we wszystkich odcinkach, widz będzie od razu rozpoznawał z jaką reklamą ma do czynienia i lepiej skupi się na samym przekazie.

Jeżeli chodzi o działania echo, to nic innego jak przypomnienie odbiorcy, że marka powraca z nowym produktem, z rebrandingiem lub z informacją, że po prostu jest. Ta strategia pozwala na budowanie wyższej częstotliwości kontaktu z reklamą w sposób mniej inwazyjny dla użytkownika, a efektywny kosztowo dla marki. Warto pamiętać, że na platformie YouTube aż 96% filmów odtwarzanych jest z dźwiękiem. 

Dlatego Bumper Ads powinny zawierać właśnie dźwięk lub motyw muzyczny, jak na przykład ten zastosowany w lodowych reklamach Milki czy Oreo

- Iwona Piwek, Video Sales Lead CEE+GR w YouTube.

Na następnej stronie zobaczysz pełną listę najbardziej rozpoznawalnych Bumper Ads w USA:

• Marka: Reeses
• Agencja mediowa: Universal McCann
• Agencja kreatywna: Anomaly

• Marka: K9 Advantix II
• Agencja mediowa: Consumer Orbit
• Agencja kreatywna: VML

• Marka: Rice Krispies
• Agencja mediowa: Starcom
• Agencja kreatywna: Leo Burnett

• Marka: Keebler
• Agencja mediowa: Starcom
• Agencja kreatywna: Leo Burnett

• Marka: Gorilla Tape
• Agencja mediowa: Empower
• Agencja kreatywna: b.d.

• Marka: Sargento
• Agencja mediowa: iCrossing Chicago
• Agencja kreatywna: iCrossing Chicago

• Marka: Duracell
• Agencja mediowa: Spark
• Agencja kreatywna: Wieden + Kennedy

• Marka: Sonic
• Agencja mediowa: Zenith Atlanta
• Agencja kreatywna: b.d.

• Marka: Pringles
• Agencja mediowa: Starcom
• Agencja kreatywna: Grey

• Marka: Domino's
• Agencja mediowa: b.d.
• Agencja kreatywna: CB+P

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"