Pinterest wprowadza na rynek Pinterest Shop, by pomóc małym i średnim firmom w zwiększaniu sprzedaży

Nie jest zresztą jedyną platformą społecznościową, które idzie w tę stronę.

Przed sezonem świątecznych zakupów Pinterest uruchomił Pinterest Shop, na którym małe i średnie firmy mogą prezentować swoje unikalne produkty. Produkty są następnie automatycznie przekształcane w piny produktowe, co w zamyśle ma pomóc małych przedsiębiorcom w zwiększaniu sprzedaży. 

Dzięki Pinterest Shop użytkownicy mogą przeglądać  wyselekcjonowane produkty, co zwłaszcza małym firmom daje możliwość zaprezentowania swojego profilu i nawiązania kontaktu z odbiorcami. Moment jest zresztą nieprzypadkowy. Pinterest, który od dłuższego czasu rozwija swoje e-commerce'owe produkty, chce udowodnić swoją przydatność w okresie świątecznej gorączki zakupowej.

Nie jest zresztą jedyną platformą społecznościową, które idzie w tę stronę. Instagram ostatnio testował nowy sposób powiadamiania użytkowników o produktach wprowadzanych na rynek, a pod koniec marca uruchomił usługę Checkout, która umożliwia dokonywanie zakupów wewnątrz aplikacji. 

To jednak Pinterest, zwłaszcza w kontekście Pinterest Lens i trendu związanego z visual search, powoli, ale konsekwentnie wyrasta na poważnego e-commerce'owego gracza. A jak pisze Dariusz Szpak z OX Media: - Pinterest Shop może posłużyć dużym markom do promowania serii limitowanych. Większość marek – szczególnie odzieżowych i wnętrzarskich, ale nie tylko – wypuszcza co jakiś czas tzw. serie specjalne (np. w związku z celebrowaniem szczególnych momentów). Pinterest Shop może stać się narzędziem do ich promocji.

Robert Sosnowski
CVO
ReachABlogger 

Z jednej strony ciekawy temat ale z drugiej strony chyba dla marek działających na polskim rynku to żaden interes. Niedawno próbowaliśmy uruchomić kampanię na Pintereście dla jednego z naszych projektów. Niestety zasięg pinterestowych adsów jest bardzo ograniczony pod względem krajów. Polski nie ma na liście, ale nie udało nam się uruchomić kampanii również z naszej irlandzkiej spółki przez problemy techniczne.

Zdążyliśmy się natomiast zorientować, że rekomendowana cena interakcji jest bardzo premium - 16 zł. Dlaczego piszę o adsach a nie o Pinterest Shop dlatego, że praktycznie nie można znaleźć żadnych konkretnych informacji dotyczących polskiego rynku. No i nie trafiałem na żaden polski sklep (nie mylić z kontami na Pinterest, które mają w nazwie sklep lub shop).

Obawiam się, że narzędzie może być niedostępne do polskiego rynku a koszty merchendisingu wysokie. Rozwiązanie mogłoby być ciekawe dla producentów wzornictwa przemysłowego, dodatków modowych, ale chyba nam przyjdzie dłużej poczekać na rozwój tej funkcjonalności, tak by polscy przedsiębiorcy mogli z tego skorzystać. 

Dariusz Szpak
Co-owner/Creative Director
OX Media

Pinterest powoli wyrasta na gwiazdę e-commercowych rozwiązań wśród portali społecznościowych. 

Jak twierdzi sam Pinterest, z jego platformy do sklepu trafia aż o 33% więcej użytkowników niż z FB. Platforma konsekwentnie rozwija się, otwierając na możliwości sprzedaży. I choć Pinterest Shop na razie ukierunkowany jest na mniejsze biznesy, portal chwali się, że jeszcze przed uruchomieniem nowej funkcji wyświetlał użytkownikom setki milionów produktów z pinami, z których mogli oni trafić bezpośrednio do sklepu, w tym także do dużych hipermarketów takich jak Walmart, czy Home Depot. Bardzo szybko może się więc okazać, że Pinterest Shop sprawdzi się nie tylko w przypadku małych, ale i bardzo dużych biznesów. To oczywiście obraz paru kolejnych lat, bo w Polsce większość z omawianych funkcji jeszcze nie działa.

Pinterest Shop to przyszłość dla dużych marek? Pinterest Shop z założenia stworzony został dla unikalnych produktów – katalogi są opracowane ręcznie. Czy to oznacza, że jego przyszłość będzie się ograniczać tylko do małych, rodzinnych biznesów? Niekoniecznie. Pinterest jako narzędzie opiera się na wskazywaniu użytkownikom rozwiązań podobnych do tych, które im się już spodobały. Nie inaczej jest w Pinterest Shop. Gdy wybierzemy pin jednej z marek z Pinterest Shop, w „Więcej podobnych” wyświetlają nam się zbliżone stylistyką produkty od innych marek. To miejsce, z którego z pewnością mogą skorzystać większe marki, szczególnie jeśli zadbają o dobry content wizualny – zdjęcia imitujące te, które dostarczają autorskie sklepy (niekoniecznie białe, jednolite tło – raczej stylizacje ukazywane w naturalnej dla nich przestrzeni).

Pinterest Shop może posłużyć dużym markom do promowania serii limitowanych. Większość marek – szczególnie odzieżowych i wnętrzarskich, ale nie tylko – wypuszcza co jakiś czas tzw. serie specjalne (np. w związku z celebrowaniem szczególnych momentów). Pinterest Shop może stać się narzędziem do ich promocji. Wiele z dużych marek oferuje swoimi klientom także stałe serie produktów o podwyższonej jakości (H&M ma działy „Jakość Premium” czy C&A – serię „Kaszmir” czy „Zrównoważona moda”, Zara Home – „Jakość Premium”, Yes prowadzi „Galerię Yes”, w której znajduje się biżuteria polskich projektów, Medicine ma specjalne kolekcje ubrań z printami polskich designerów itd.). Pinterest Shop w przyszłości może posłużyć do ich prezentowania.

Co więcej? Pinterest Shop to nie jedyna nowa funkcja Pinterest, którą warto mieć na oku. Dla dużych marek istotna będzie także wprowadzone we wrześniu na kilku rynkach (w Polsce jeszcze niedostępne) narzędzie reklamowe Shop The Look Pins. Format reklamowy pozwoli użytkownikom na szybkie porównywanie produktów, które zwróciły ich uwagę, w obrębie aplikacji i możliwość zakupu.

Pinterest Shop, oparty na „ręcznym” wyborze, jest nie tylko narzędziem, ale i odzwierciedleniem pewnych tendencji marketingowych. Użytkownicy chcą wybierać spośród starannie wyselekcjonowanych treści (patrz przykład Instagrama). To znak także dla większych marek, że powinny stawiać na staranne opracowywanie contentu – nie tylko jego przedstawianie, ale i rzetelne grupowanie, wpisywanie w aktualne trendy i zainteresowania użytkowników - słowem: budowanie narracji wokół produktów. Zakupy powinny być dla użytkowników w miarę możliwości jak najbardziej spersonalizowanym doświadczeniem. Niewykluczone, że sam Pinterest Shop w przyszłości otworzy się na produkty dużych marek – pod warunkiem, że zostaną starannie wyselekcjonowane i opowiedziane.

Jak Pinterest ma się w Polsce? Jest piątym pod względem popularności portalem w Polsce. Ma on ponad 2,7 mln realnych użytkowników, a ich liczba ciągle wzrasta. Choć pewnie jeszcze długo nie dotrzemy za pomocą Pinteresta do tak dużego grona, jak za pomocą Instagrama czy FB, to z pewnością warto zwrócić na niego uwagę jako platformę o dużym potencjale sprzedażowym.

Angelika Żyżniewska
Marketing Specialist
Osom Studio 

Pinterest uruchomił Pinterest Shop, czyli miejsce, w którym użytkownicy mogą odkrywać produkty małych i średnich firm. Produkty, które się tam znajdą, będą unikatowe i na pewno nie dystrybuowane na masową skalę. 

W dobie wszechobecnej konsumpcji, Pinterest Shop wydaje się być idealnym rozwiązaniem dla klientów, którzy stawiają przede wszystkim na jakość i niepowtarzalność produktów.

Pinterest nigdy nie zdołał uzyskać tak dużej popularności jak Instagram czy Facebook, posiada jednak lojalne grono użytkowników, a prym w tej grupie wiodą kobiety (79,5% użytkowników w Stanach Zjednoczonych ). Jak możemy przeczytać na oficjalnej stronie Pinteresta, 98% użytkowników próbowało czegoś nowego, inspirując się znaleziskami na Pintereście, a 77% poznało dzięki serwisowi nową markę czy produkt. 

Takie wyniki wskazują jasno, że potencjał zakupowy na Pintereście istnieje i powinny szukać go marki, które koncentrują się na grupach docelowych, poszukujących niszowych, unikatowych, czy też lokalnych produktów. Pinterest to miejsce, w którym szukamy inspiracji, dobrego designu i nieoczywistych rozwiązań, dlatego w Pinterest Shop doskonale powinni odnaleźć się twórcy obrazów z żywicy, ręcznie robionej ceramiki czy stołów handmade. Bo to właśnie z myślą o nich powstał ten marketplace, który - działając z ramienia Pinteresta - ma już określoną renomę.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"