Promocja w blogosferze, czyli nowe kampanie eSKY i Asusa

Co łączy eSKY, firmę sprzedającą bilety lotnicze, z producentem elektroniki Asus? Obie firmy w swoich nowych kampaniach postawiły na blogosferę.

eSKY w nowej kampanii reklamowej zdecydował się na promowanie swej działalności poprzez blogi, na których wyświetlany jest widget. W ramach niej część blogerów organizować może własne konkursy. Również wykorzystać blogosferę postanowił Asus - organizując w niej kampanię sampilngową. Przez najbliższy miesiąc blogerzy będą testować monitory różnych modeli Asusa, a na wybranych blogach z kategorii IT pojawiają się notatki – relacje z testów.
 
Na inwestowanie w działania wykorzystujące do promocji społeczności eSKY zdecydował się po raz pierwszy. Firma nawiązuje współpracę z blogami, na których wyświetlane mają być widgety promujące firmę. Jak podkreślają organizatorzy, blogerzy sami zgłaszali się do akcji, a kluczem do ich selekcji było samo zainteresowanie. W praktyce o tym, kto został wybrany, decydowało pierwszeństwo zgłoszeń. 
 
- Zainteresowanie blogerów może być związane z faktem, że przebieg konkursu w dużej mierze zależy od ich pomysłowości - to oni wymyślają pytania i zachęcają czytelników do udziału. Poza tym mogą "coś dać" swoim czytelnikom, którzy dzięki nim mają szansę na zdobycie nagród - wyjaśnia Aleksandra Sztobryn z Brand New Media.
 
Część blogerów ma za zadanie zorganizowanie konkursu związanego z eSKY. Mogą oni sami wymyślać pytania, muszą być one jednak związane z promowaną marką. Odpowiedzi można będzie znaleźć na stronie internetowej eSKY.pl. Zwycięzcy konkursów otrzymają kupony rabatowe, które będą mogli wykorzystać na stronie esky.pl. Ponadto, spośród tych, którzy wygrają kupony, wylosowane będą dwie nagrody specjalne.  Kampania rozpoczęła się 2 listopada i potrwa do 15.11.2009. W akcji biorą udział blogi z sieci Blogvertising.pl.
 
Również 2 listopada  wystartowała akcja Asusa, trwa ona jednak o dwa tygodnie dłużej niż w przypadku eSKY - do 2 grudnia. Przez ten czas autorzy czterech blogów z kategorii IT będą testować cztery różne modele monitorów Asusa: VK222H na blogmida.pl ,VH242H - www.szuman.eu ,VW225NL - ubucentrum.net,  MS246 - smartmobile.pl. Podobnie, jak w kampanii eSKY, na blogach wyświetlane są widgety. 
 
Każdy z autorów ma za zadanie opublikowanie sześciu tekstów opisujących testowany monitor. Treść recenzji jest całkowicie dowolna, tak samo, jak forma aktualizacji - blogerzy mogą umieszczać zarówno tradycyjne notatki, jak również foto- i wideorelacje. Każdy wpis ma dotyczyć kampanii Asusa, nawet jeśli nie jest bezpośrednio relacją z testów. 
 
- Pozostawiamy blogerom swobodę doboru treści do recenzji – może to być przedstawienie parametrów, wyglądu oraz jakości monitora, jak i wrażeń z przejścia kolejnego levelu ulubionej gry czy obejrzanego filmu. Blogerzy z entuzjazmem podchodzą do tego typu akcji. Jest to dla nich szansa na przetestowanie nowego sprzętu i podzielenie się opiniami ze swoimi czytelnikami – stwierdza Leszek Jurczak z Brand New Media, jeden z organizatorów kampanii.
 
Brand New Media, organizujący obie skcje podkreśla, iż powodem coraz większej popularności blogów przy tego typu promocji jest ich profesjonalizacja – blogi  stanowią źródło wiedzy dla  czytelników, a ich autorzy mają szansę kształtować opinię czytelników.

- Tego typu akcje są coraz popularniejsze. Zarówno blogerzy, jak i ich czytelnicy chętnie angażują się w tego typu kampanie – stwierdza Marta Mielczarek z Brand New Media. 

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"