2.01.2019 / Social media
 

Social media. Czego możemy się spodziewać w 2019 roku?

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 

Natalia Prymek, Social Media Planner Digital Resolution

Wydarzenie

66783_omd_natalia_prymek.jpgW czerwcu Facebook wprowadził nową platformę - Instagram TV. Jest to pierwsza aplikacja oferująca długie materiały wideo zbudowana typowo pod urządzenia mobilne. Wszystkie wideo publikowane na platformie mają format wertykalny, który jest lepiej konsumowany na telefonach i tabletach.

Sam launch aplikacji był wsparty szeroką kampanią promocyjną na Facebooku i Instagramie. Krótkie i humorystyczne wideo, przedstawiały możliwości IG TV, zachęcając użytkowników do odkrycia nowej platformy. Już po kilku miesiącach widać, że IG TV ma potencjał, a twórcy i marki aktywnie go wykorzystują. Na przykład Netflix wyemitował godzinne wideo z aktorem z serialu Riverdale (Cole Sprouse), który je hamburgera. Materiał ten pozyskał prawie milion wyświetleń i to wszystko organicznie.

Trzeba też pamiętać, że IG TV stanowi bezpośrednią konkurencję dla YouTube’a.  

Jeśli chodzi o kampanie, które zasługują na uwagę, to w tym roku Reebok wystartował z kolejną odsłoną kampanii Be More Human, która ma na celu wspieranie kobiet w realizowaniu swoich pasji. Marka w kampanii wykorzystuje historie kobiet, które starają się zmieniać świat na lepsze. Marka nawiązała współpracę z takimi influencerkami jak Gal Gadot, Julia Wieniawa czy Katrin Davidsdottir.

Sama kampania jest aktywacją cykliczną, a jej pierwsza edycja odbyła się w 2015 roku. Nawracający motyw i #bemorehuman są powszechnie rozpoznawane w mediach i utożsamiane z marką. Wpływ na sukces kampanii ma wykorzystanie contentu z influencerami oraz wsparcie płatne w mediach społecznościowych takich jak Facebook i Instagram. Poza tym na profilach Reebok systematycznie pojawiają się posty organiczne informujące o kampanii (posty statyczne oraz krótkie materiały video).

Jedną z najciekawszych kampanii była aktywacja McDonald’s® z okazji 50 lecia Big Maca®. Świętowanie rocznicy obejmowało loterię z kuponami rejestrowanymi poprzez aplikację mobilną oraz wsparcie mediowe, w tym na platformach Facebook i Instagram.

Całość była interesująca z punktu widzenia mediów społecznościowych, ponieważ wykorzystywała reklamy z celem wizyty w sklepie (Store Visits). Tak prowadzona kampania pozwala tworzyć dynamiczne reklamy dla wielu lokalizacji sklepów, dzięki czemu można efektywnie zwiększyć liczbę odwiedzin i sprzedaży. W mojej opinii jest to ciekawe i dobrze wykorzystane rozwiązanie.

Porażka

Tu należy wspomnieć o aferze związanej z Cambridge Analityca - firmą, która zajmuje się analityką danych i budowaniem profili targetowania. Firma wykorzystywała dane o użytkownikach pochodzące z Facebooka, tworząc modele ekonometryczne bazujące na zachowaniu w mediach społecznościowych, aby prowadzić kampanie dla partii politycznych. Sposób pozyskania danych przez Cambridge Analytica oraz ich wykorzystanie budzi wątpliwości. Samo zdarzenie odbiło się na Facebooku, który nie zareagował na czas widząc luki w swojej polityce ochrony danych osobowych. Afera nadwyrężyła zaufanie do platform społecznościowych, które ciężko będzie odzyskać.  

Trend

W tym roku media społecznościowe kładą coraz większy nacisk na materiały wideo. Widać bardzo szybki rozwój Instagram Stories, które w przeciągu roku pozyskały 200 milionów użytkowników na świecie (dane na czerwiec 2018), a także Facebook Stories, które w 2018 odnotowały 300 milionów użytkowników na świecie (dane na wrzesień 2018).

Jednak nie tylko krótkie treści zyskują na popularności. W 2018 Facebook uruchomił Instagram TV, które oferuje możliwość publikowania długich wertykalnych materiałów wideo, a także wprowadził do Europy platformę Facebook Watch.

W 2018 roku materiały wideo, szczególnie wertykalne, stają się coraz bardziej popularne i chętniej konsumowane przez użytkowników.

Media społecznościowe wdrażają nowe rozwiązania umożliwiające precyzyjne targetowanie i śledzenie aktywności użytkowników w Internecie. Coraz większy nacisk jest kładziony na spersonalizowane komunikaty i indywidualne podejście do użytkowników. Linkedin stawia na storytelling i budowanie historii marki, z którą użytkownicy będą się identyfikowali, a Facebook wprowadza własne narzędzie – Facebook Atribiution – które umożliwia śledzenie pełnej ścieżki konwersji użytkowników.

Warto też zwrócić uwagę na zmieniającą się demografię użytkowników w poszczególnych mediach społecznościowych na przykład: widać starzenie się populacji Facebooka i wzrost popularności Snapchata/YouTube’a wśród młodszych pokoleń.

W kolejnym roku media społecznościowe będą coraz bardziej wykorzystywały modele big data i głębokie targetowanie. Umożliwi to emitowanie jeszcze lepiej dopasowanych do użytkowników treści, bazujących na zachowaniu w Internecie, na platformach najczęściej przez nich wykorzystywanych.

 

 

 

 

 

 

Przejdź na kolejne strony artykułu:
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6
  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • APLAN MEDIA APLAN MEDIA

    Wiedza pochodzi z doświadczenia, natomiast intuicja z serca. Od ponad 9 lat łączymy wiedzę z intuicją oraz...

    Zobacz profil w katalogu firm
Komentarze (2)
Piotr
1. Piotr, 94.75.126.*, 03.01.2019 / 09:04
Pani Natalio, konsumowane to może być śniadanie, a nie materiały video. :)
daniel
2. daniel, 94.254.169.*, 08.01.2019 / 12:22
interesujące polecam daniel z websoul
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.