Szlachetność w Sieci = Paczka w Rodzinie

- Po raz pierwszy na tę skalę w Polsce Internet jest wykorzystywany w działaniach wspierających skuteczną pomoc rodzinom w potrzebie – tak IX edycję SZLACHETNEJ PACZKI komentują jej organizatorzy. Nowa strona internetowa, kampania na Facebooku, Blipie czy na Youtubie, Turnau zamknięty w pudle i wsparcie agencji: reklamowej i interaktywnej - to tylko niektóre działania, na jakie zdecydowali się organizatorzy akcji, by dotrzeć do jeszcze większej liczby potencjalnych darczyńców, także tych w Sieci. Sprawdź, jak możesz pomóc!

Internet sercem akcji

Po raz dziewiąty w tym roku rozpoczęła się akcja Stowarzyszenia WIOSNA pt. SZLACHETNA PACZKA. – Jest to akcja społeczna przekazująca pomoc ludziom w najtrudniejszej sytuacji materialnej – wyjaśnia ks. Jacek WIOSNA Stryczek. Jej główną ideą jest przekazywanie bezpośredniej pomocy. Gwarancję skuteczności zapewnia fakt, iż darczyńcy odpowiadają na konkretne zasygnalizowane wcześniej potrzeby wymagających pomocy rodzin.

W tym roku organizatorzy nacisk położyli na kampanię w Sieci. Miłosz Lodowski, Creative Director agencji Insignia podkreśla, że jest to pierwsza w Polsce sytuacja, gdy Internet wykorzystuje się do stworzenia tak ważnego narzędzia i kanału komunikacji w sferze publicznej (w sektorze NGO - kampania społeczna, funkcjonowanie organizacji NGO). Pozostałe media są wobec niego służebne i wspierają kanał internetowy. - Dotychczas mieliśmy do czynienia z tendencją odwrotna, to Internet bywa uzupełnieniem zwykłych kampanii ATL, BTL, prócz tego działania były podejmowane off-line'owo. Teraz to System jest sercem akcji – komentuje dla Interaktywnie.com Lodowski.

Koncept promocji akcji miał zostać tak stworzony, by całość współgrała i była atrakcyjna dla Internautów. - Ponieważ już w tej chwili ks. Jacek Wiosna Stryczek  wykorzystuje w swojej komunikacji wiele elementów marketingu wirusowego - uspójniliśmy ich komunikowanie pod kątem atrakcyjności internetowej – wyjaśnia Lodowski. Zgodnie z tym założeniem blog ks. Stryczka stał się kolejnym z kanałów komunikacyjnych (dotychczas każde z działań i aktywności było podejmowane na różnych poziomach - obecnie wszystko jest połączone), a wyjście z Internetu w real i zachęcanie do interakcji jest traktowane jako ważny element strategiczny.

e-szlachetność a społeczności

W kampanii w sposób szczególny postawiono na social media. Paczka wkroczyła do Facebooka, Naszej Klasy czy zaistniała choćby na Blipie - Obecnie jest prowadzony w ramach np. Naszej-klasy.pl mikroblogging, a ponieważ akcja ma charakter długofalowy, w jej ramach realizować będziemy wiele działań, aktywnie wzmacniających cele – komentuje Miłosz Lodowski.

Również Youtube i Vimeo stały się miejscem aktywnego wsparcia idei. Lodowski wyjaśnia, że kanał vimeo został użyty wyłącznie do prezentowania treści video portalu - ze względu na konieczność zmniejszenia kosztów ruchu i większą elastyczność medium, stanowi więc uzupełnienie strategii komunikacyjnej (a nie jej pierwszoplanowy element). - Kanał youtube jest wyborem naturalnym i głównym ze względu na zasięg i łatwość jego budowania – dodaje.

Przedstawiciele agencji Insignia podkreślają, że postawili sobie pewne cele i duży margines wolności korzystania ze zdobyczy social networks marketing. W chwili obecnej planują niestandardowe działania mające na celu utrzymanie zainteresowania i wzmocnienie prymatu całego Stowarzyszenia WIOSNA w aspekcie jego internetowej obecności – nie tylko samej Szlachetnej Paczki. Jakie? Póki co nie chcą zdradzać szczegółów.

Paczka  w Sieci, Turnau w pudle

Tegoroczna edycja akcji SZLACHETNA PACZKA ruszyła 22 listopada – w dzień premiery spotu z udziałem Grzegorza Turnaua. Wydarzenie to poprzedzone było weekendowym zamieszaniem, w jakie wprawić miała Polaków wiadomość podana w piątkowy wieczór w Teleexpressie oraz na serwisach Plotek.pl i Gazeta.pl, a następnie przechwycona i rozpowszechniona przez inne media. Zgodnie z nią telewidzowie i internauci mogli dowiedzieć się, że w niewyjaśnionych okolicznościach artysta wylądował… w pudle. Informację potwierdziła żona i manager muzyka, a dopiero podczas niedzielnej konferencji prasowej otwierającej akcję okazało się, że owo pudło to SZLACHETNA PACZKA, z której muzyk wychodzi w telewizyjnym spocie.

Pewne nie jest, czy wymienione media brały świadomie udział w tej akcji, czy po prostu nabrały się na żart. - Jest to element strategii wirusowej i sposób egzekucji stanowi przyczynę, a i podwaliny dalszych sukcesów – zdradza Lodowski.

Ty liczysz paczki, ktoś liczy na Twoją pomoc

7500 polskich rodzin odwiedzili w tym roku wolontariusze akcji, by dowiedzieć się, o czym marzą i czego najbardziej im brakuje. Informacje na ten temat zamieszczone są w bazie na stronie www.szlachetnapaczka.pl. Do 10 grudnia każdy, kto chciałby pomóc, może wybrać rodzinę, dla której przygotuje paczkę na święta - konkretny, sprawdzony prezent, którego na pewno potrzebują obdarowywane osoby.

Chwilę po starcie akcji serwis gościł 175 000 unikalnych użytkowników, którzy dokonali 1 167 241 odsłon. Ilość ta ciągle rośnie. Do tej pory swoje własne paczki przygotowali już m.in. polska reprezentacja siatkarzy, Agnieszka Radwańska oraz Tomasz Majewski. Swój udział zapowiedzieli kolejni przedstawiciele świata sportu, mediów i polityki, ale jak się okazuje – ciągle jest to za mało.

– Trwa drugi tydzień akcji, a wciąż około 5 000 rodzin czeka na swoich darczyńców. W zeszłym roku paczkę dla jednej rodziny przygotowywało średnio 12 osób: to oznacza, że poszukujemy jeszcze około 60 000 darczyńców – mówi Jakub Marczyński, dyrektor pionu PR i marketingu SZLACHETNEJ PACZKI.

- Istotnym jest by w bieżącym roku pomóc 7500 rodzinom i taki cel został postawiony przed nami. Zbliżenie się do tej liczby będzie odbierane za sukces większy niż konkretne wartości i wskaźniki UU/czas wizyty w serwisie/ilość powracających/liczba pozyskanych indywidualnych emaili, etc. te ostatnie będą stanowić istotną wartość dodaną – podsumowuje Lodowski i dodaje, że akcja Szlachetna Paczka jest cykliczna, wszelkie cele w tym roku, a więc i zasięg są planowane długofalowo, jednocześnie w całości przyporządkowane są celom dobroczynności.

Apel do czytelników Interaktywnie.com!

Specjalnie do czytelników Interaktywnie.com apeluje ks. Jacek WIOSNA Stryczek: – Bardzo liczymy na to, że przedstawiciele branży interaktywnej włączą się w naszą akcję. Chcemy czerpać z waszej kreatywności, skuteczności i szybkości działania, by dotrzeć do ludzi szlachetnego serca. Pomóż nam w tym. Wystarczy tak niewiele, by zapewnić radosne święta ponad 7500 rodzinom w Polsce!

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"