Druk wielkoformatowy w kampaniach omnichannel. Jak połączyć działania online z reklamą offline?

ARTYKUŁ SPONSOROWANY

Efekt ROPO (Research Online, Purchase Offline), czyli zachowanie, które polega na przeglądaniu produktów w internecie i kupowaniu ich stacjonarnie, dotyczy aż 9 na 10 konsumentów – podaje raport „Omni-commerce. Kupuję wygodnie 2026” Izby Gospodarki Elektronicznej. Co ciekawe, podobna liczba klientów stosuje odwrotną strategię – ogląda produkty na żywo, ale zamawia je z sieci. Co to oznacza dla firm? Z pewnością obecność online i offline, czyli konieczność ujednolicenia kampanii sprzedażowych w internecie z reklamami w przestrzeni publicznej.

Jak kody QR łączą świat online z przestrzenią offline?

Omnichannel to strategia marketingowa, która polega na połączeniu kanałów online (np. mediów społecznościowych) i kanałów offline (np. akcji promocyjnych w sklepie stacjonarnym) w jeden system dla klientów. To oznacza zarówno możliwość zamówienia produktu online i odebrania go w lokalnym punkcie, jak i spójną identyfikację wizualną. Jak podkreślają eksperci, konsumenci oczekują płynnych doświadczeń zakupowych dzięki możliwości „przechodzenia” między aplikacjami mobilnymi, stronami internetowymi a punktami stacjonarnymi.

Jeden z elementów must-have w strategii omnichannel to kod QR, który można umieścić nie tylko na etykiecie odzieży w sklepie, ale również na reklamie przyklejonej do witryny. W zależności od celu konsument może:

• otrzymać dodatkowe informacje o produkcie,
• otworzyć link umożliwiający zapisanie się do programu lojalnościowego,
• zyskać unikatową zniżkę,
• rozpocząć konwersację z chatbotem w aplikacji,
• rozwiązać szybki quiz, aby wziąć udział w konkursie.

Ciekawa i korzystna interakcja z reklamą OOH (Out-Of-Home) za pośrednictwem smartfona sprzyja generowaniu wzmianek o marce w mediach społecznościowych, np. w relacjach na Instagramie, i przyciąganiu kolejnych klientów.

Czy warto zainwestować w drukarkę wielkoformatową dla firmy planującej kampanię reklamową offline?

Plotery atramentowe, które umożliwiają realizację druków wielkoformatowych we własnym biurze, uniezależniają firmę od dostępności drukarni i skracają czas oczekiwania na materiały. Tempo przygotowywania reklam ma ogromne znaczenie zarówno w gorącym sezonie dla firmy, jak i w real-time marketingu bazującym na aktualnych wydarzeniach z całego świata. Jeśli marka publikuje np. posty w mediach społecznościowych, warto, aby ich odpowiedniki pojawiły się także w przestrzeniach offline, w których znajdują się potencjalni klienci.

Najczęściej używany format reklamy (np. plakat na szybie sklepu stacjonarnego lub punktu usługowego) determinuje wybór plotera A0 albo plotera A1. Pierwszy model służy do drukowania materiałów ekspozycyjnych, banerów czy plakatów w formacie A0. Jeżeli przedsiębiorca potrzebuje mniejszych reklam, wystarczy, że zainwestuje w ploter A1. Co do zasady, ten model powinien zużywać mniej tuszu niż ploter A0, ale finalne koszty eksploatacji zależą od m.in. częstotliwości wydruków.

Warto podkreślić, że efektywne korzystanie z plotera w biurze wymaga współpracy z grafikiem, który przygotuje odpowiednie pliki do druku wielkoformatowego, pamiętając o konwersji kolorów z modelu RGB na CMYK czy zachowaniu koniecznych odstępów, np. spadów. W innym przypadku mogłoby się okazać, że barwy w kreacji offline nie są spójne z reklamami online, a istotne detale zostały „ucięte” przez drukarkę, co odbiłoby się negatywnie na wynikach sprzedażowych.

Pobierz ebook "Książka o Egipcie, jakiego nie pokazują wycieczki. Śladami starożytnych królowych i polskich archeologów"